Quaker Oats, une filiale de PepsiCo, a annoncé mercredi qu’elle retirerait sa marque de mélange de sirop et de crêpes Aunt Jemima, affirmant que la société reconnaît que « les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial ».



À la fin des années 1800. Chris L. Rutt, a décidé de donner à sa marque de farine car-levante le nom de « Tante Jemima », une chanson interprétée par des acteurs de ménestrel. Une ancienne esclave nommée Nancy Environmentally friendly a ensuite été embauchée pour dépeindre tante Jemima comme une « maman », une caricature raciste qui dépeint les femmes esclaves comme des femmes au foyer souriantes et heureuses pour les familles blanches.

Une publicité imprimée des années 40 pour les produits de marque Tante Jemima.



« Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial », a déclaré Kristin Kroepfl, vice-présidente et directrice du marketing and advertising de Quaker Foods Amérique du Nord, dans un communiqué de presse. « Alors que nous nous efforçons de progresser vers l’égalité raciale par le biais de plusieurs initiatives, nous devons également examiner attentivement notre portefeuille de marques et nous assurer qu’elles reflètent nos valeurs et répondent aux attentes de nos consommateurs. »

14 marques, mascottes et logos racistes qui étaient considérés comme une autre partie de la vie américaine

Kroepfl a déclaré que la société avait travaillé pour « mettre à jour » la marque au fil des ans afin qu’elle soit « appropriée et respectueuse », mais elle a réalisé que les changements étaient insuffisants.

Quelques heures après que Quaker Oats a annoncé qu’il changeait son brand de tante Jemima, Mars, qui fabrique le produit de riz en boîte Uncle Ben’s, a annoncé son intention de changer « l’identité de marque » du produit. L’oncle Ben a été nommé d’après un domestique noir.

Ces deux produits, cependant, ne sont pas les seuls racistes à avoir été un aliment de foundation dans la culture américaine. Voici plusieurs autres logos et mascottes offensives qui ont existé au cours de l’histoire.

Katie Richards, Kim Bhasin, Aaron Taube et Karlee Weinmann ont contribué à une edition antérieure de cet report.