Skechers et Steve Madden sont parmi les fabricants de chaussures “les mieux placés” pour avoir de bonnes années en 2023, selon l’analyste Sam Poser, qui a déclaré que le géant de l’industrie Nike “a besoin de produits as well as convaincants” pour le printemps.
Dans une take note aux investisseurs après avoir assisté au New York Shoe Exhibit et rencontré plusieurs équipes de direction, Poser a récemment proposé des views pour 2023, y compris des prévisions pour plusieurs grandes marques.
Bien que les craintes d’une récession persistent, Poser a déclaré que les consommateurs “ont de l’argent” et sont “prêts à dépenser”. Il a déclaré que les ventes du Cyber Monday étaient as well as fortes que prévu, mais que les ventes du week-end après Thanksgiving reposaient fortement sur les promotions.
Poser, un analyste de Williams Trading, est optimiste quant à Skechers, dont la nouvelle technologie comprend une chaussure à enfiler que Poser, selon un grand détaillant, a décrite comme “un bien stupide”.
“Skechers a toujours bien connu ses customers, mais a souvent été trop agressif pour mettre ses produits sur le marché”, écrit-il. “Cette année, l’inventaire disponible de Skechers est garanti, les nouveaux produits et technologies dans toutes les catégories sont bien accueillis par les clientele, et la route de Skechers a déclaré que Skechers avait enregistré des ventes record du Black Friday au Cyber Monday.”
Poser était moins optimiste à propos de Nike, qui, comme Lululemon, est assis sur des shares excédentaires.
“Les offres de chaussures de Nike pour le printemps 23 sont décevantes, selon les détaillants meilleurs et modérés”, a écrit Poser.
En janvier, des initiés de Nike ont déclaré que la perte de designers et de managers expérimentés de l’entreprise, à la fois par des licenciements et par l’attrition, serait finalement obvious dans les rayons des magasins.
“Vous le verrez certainement l’année prochaine au printemps et à l’été 23.”
Poser a déclaré qu’il était peu possible que Nike “soit en mesure de fournir des views optimistes” lors de la prochaine publication de ses résultats trimestriels le 22 décembre.
Deckers, dont les marques incluent Hoka, “reste en pleine forme”, a écrit Poser, tandis que Hey Dude, une marque Crocs qui reste très populaire auprès des adolescents, est une marque à surveiller en 2023 et au-delà.
Poser a déclaré que Hey Dude pourrait atteindre 1 milliard de pounds de ventes pour l’exercice 2022.
“Nous sommes sortis de nos réunions confiants que la marque Crocs atteindra son objectif de revenus de 5 milliards de bucks en 2026, et que Hey Dude, s’il est bien géré, ce que nous prévoyons, a des opportunités de vente qui dépassent celles de Crocs.”