Les produits Apple ont une forte emprise sur les adolescents américains, suggère une nouvelle étude de Piper Sandler.
Dans le 46e rapport semestriel de la banque d’investissement sur les tendances de consommation des jeunes, des chercheurs ont interrogé 9 193 adolescents américains – dont l’âge moyen était de 15,7 ans et un revenu moyen par ménage de 70 725 pounds – pour comprendre où ils dépensent leur argent.
Les chercheurs ont découvert que parmi la génération Z, c’est Apple qui règne : sur les milliers d’adolescents interrogés, 87% ont déclaré posséder un Apple iphone, et 88% d’entre eux s’attendent à ce que l’iPhone soit leur prochain téléphone.
Selon les chercheurs, la popularité de l’iPhone auprès des adolescents pourrait être un bon signe pour les résultats financiers d’Apple. Après tout, si près de 90% possèdent déjà un Apple iphone – et qu’un pourcentage similaire déclare qu’ils vont en acheter un pour leur prochain téléphone – alors c’est une habitude bien ancrée.
« Ces tendances sont encourageantes alors que la société proceed d’introduire de nouveaux iPhones, ce qui prouve la solidité globale de son portefeuille de produits », ont déclaré les chercheurs. « Nous pensons que ces tendances positives peuvent également être un catalyseur pour une croissance long term des providers, à mesure que la base d’installation du matériel Apple continue de croître. »
Et la génération Z n’utilise pas seulement l’iPhone. Le rapport indique que 42% des adolescents ont utilisé Apple Pay, l’application de transfert d’argent de l’entreprise technologique. Et 34% des adolescents interrogés ont déclaré posséder une Apple Observe.
Selon le rapport, Apple était la marque de montres n°1 parmi les adolescents aux revenus élevés, battant Casio, Garmin – et même Rolex.
Pourtant, lorsqu’il s’agit d’adolescents, il existe un produit Apple qui ne semble apparemment pas trouver un écho : son provider de streaming musical.
Alors que as well as de 70% des adolescents interrogés ont utilisé Spotify pour écouter de la musique au cours des six derniers mois, moins de 40% des adolescents ont utilisé Apple Music, suivi de YouTube New music, Amazon Key Audio et de petites marques comme Soundcloud.
Les découvertes de Piper Sandler sur les tendances de dépenses des adolescents surviennent alors qu’Apple devrait lancer de nouveaux produits : le 22 septembre, Apple a lancé les très attendus Apple iphone 15 Pro et Pro Max – la dernière version de l’iPhone de la société – qui commence à un prix de 999 $.
Cependant, certains dirigeants des concurrents d’Apple en matière de smartphones estiment que le fabricant d’iPhone a injustement établi sa domination sur le marché des smartphones.
L’année dernière, le vice-président principal de Google, Hiroshi Lockheimer, s’est adressé à X, anciennement connu sous le nom de Twitter, pour accuser Apple d' »utiliser la pression des pairs et l’intimidation comme moyen de vendre des produits » après que le Wall Road Journal a rapporté que certains jeunes ressentaient une pression sociale pour acheter des iPhones. par rapport à des marques comme Android automobile les textes de l’iPhone apparaissent en bleu.
En réponse à l’article du WSJ, Lockheimer, dont l’employeur est à l’origine d’Android, a déclaré que « la stratégie de verrouillage d’iMessage d’Apple » est « trompeuse pour une entreprise qui area l’humanité et l’équité au cœur de son marketing and advertising ».
Malgré l’emprise de l’iPhone sur les jeunes consommateurs, certains experts en technologie commencent à se demander si la montée en puissance d’outils d’IA comme ChatGPT d’OpenAI – que les leaders technologiques ont appelé le « moment Apple iphone » – sera la prochaine grande nouveauté de l’industrie technologique alors que l’IA commence. à intégrer dans les produits matériels.
« Je donnerais encore au moins une décennie à la domination du smartphone », a-t-il déclaré.
