Abercrombie & Fitch Rise and Fall : procès, controverse, retour

  • Abercrombie & Fitch a été fondée comme magasin d'équipement de plein air à la fin des années 1800
  • Il est devenu extrêmement populaire auprès des adolescents des années 2000 jusqu’à ce que l’évolution des goûts et la controverse entraînent son déclin
  • Le détaillant a récemment trouvé une nouvelle cohorte de fans : les acheteurs de la génération Z

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Si vous étiez adolescent dans les années 2000, il y a de fortes possibilities que vous ayez fait vos achats chez Abercrombie & Fitch ou que vous vous sentiez trop exclu pour mettre les pieds dans le magasin.

Abercrombie & Fitch Rise and Fall : procès, controverse, retour

Le détaillant âgé de 130 ans a peut-être commencé à s'adresser aux amateurs de pêche et de chasse, mais à la fin des années 1990, la marque ne ressemblait as well as guère à ses origines de plein air. Ses magasins faiblement éclairés et très parfumés – connus principalement pour leurs modèles masculins torse nu et leur gamme étroite de tailles – présentaient une marque de awesome qui semblait interdite à quiconque n'était pas mince, blanc et aisé.

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Même si Abercrombie était autrefois l'incarnation d'une certaine forme de great, la marque a connu des moments difficiles dans les années 2010 en raison d'un mélange de changements d'view publique et de nombreuses controverses et poursuites, dont une qui s'est rendue jusqu'à la Cour suprême.

Ces dernières années, la marque a connu un get back de popularité grâce à une nouvelle graphic as well as inclusive : elle a relooké ses magasins, élargi sa gamme de tailles et rendu ses prix moreover accessibles.

Et ces changements portent leurs fruits : en mai, Abercrombie & Fitch a publié les meilleurs résultats du premier trimestre de son histoire, faisant grimper ses actions de 24 % immédiatement après.

Voici comment Abercrombie & Fitch est devenu célèbre, a presque tout perdu, puis a fait son retour.