Chloé Moreau
Absolut a interrompu mardi les exportations de sa vodka vers la Russie. La société a fait encounter à des réactions négatives dans sa Suède natale as well as tôt en avril après avoir repris ses exportations vers la Russie. Absolut Vodka ne représentait qu’une infime element du marché russe. Mais les Russes préfèrent maintenant la bière de toute façon.
La société suédoise Absolut Corporation a interrompu mardi les exportations d’Absolut Vodka vers la Russie – mais les Russes ne manquent peut-être pas tant que ça la boisson.
Pernod Ricard, la société mère française d’Absolut Business, a cessé d’exporter la boisson vers la Russie après avoir attiré l’attention et fait facial area à une obscure d’appels au boycott en Suède, leading exportateur mondial de vodka, pour avoir repris les expéditions furthermore tôt en avril.
“La réaction de ces derniers jours reflète clairement le rôle que joue Absolut pour sa communauté élargie en Suède”, a déclaré Stéphanie Durroux, PDG d’Absolut Firm, dans un communiqué mardi. « Reconnaissant également le devoir de diligence envers nos employés et partenaires, nous ne pouvons pas les exposer à des critiques massives sous toutes leurs formes.
Elle a ajouté que l’entreprise avait massivement réduit ses activités commerciales depuis mars 2022 pour se conformer aux sanctions et protéger son équipe locale des accusations de responsabilité pénale en matière de “faillite intentionnelle”.
Pernod Ricard réalisait 3% de ses ventes globales sur le marché russe avant la guerre, selon le Economical Instances.
“Nous sommes depuis longtemps un pays de la bière, pas un pays de la vodka”, déclare le directeur du centre de recherche sur l’alcool.
Mais, en fin de compte, Absolut ne manquera peut-être pas tant que ça en Russie.
Igor Kosarev, président du syndicat des producteurs de produits alcoolisés, a déclaré mardi à l’agence de presse d’État TASS qu’Absolut Vodka ne représente que, 01 % – soit 10 000 décalitres par an – de la consommation totale de vodka du pays, qui s’élève à 80 millions de décalitres par an.
Et bien que la vodka soit fortement associée à la Russie, ce n’est pas l’alcool préféré du pays. La bière est depuis longtemps la préférée, a rapporté le média community RIA Novosti le 5 février.
“Nous sommes depuis longtemps un pays de la bière, pas un pays de la vodka, bien que ces mythes perdurent”, a déclaré à RIA Vadim Drobiz, directeur du centre de recherche fédéral et régional sur les marchés de l’alcool.
Drobiz a déclaré à RIA que la manufacturing et la consommation de bière avaient commencé à augmenter à partir de 1995 et avaient plus que quintuplé au cours des 12 années précédant 2007.
Depuis lors, la bière est l’alcool préféré des Russes. En janvier 2023, la bière représentait moreover de la moitié de l’alcool acheté en Russie, a rapporté RIA, citant des données de Kontur.Market place. En comparaison, la vodka ne représentait que 20 % de l’alcool vendu.
Daria Zhigalina, analyste de Kontur.Industry, a déclaré à RIA que l’alcool plus léger comme la bière peut être consommé pour toutes les occasions, tandis que l’alcool moreover fort comme la vodka est généralement réservé aux situations spéciales.
Furthermore encore, la Russie – connue pour être une country de gros buveurs – est devenue de moreover en furthermore sobre au fil des ans. La consommation d’alcool a chuté de 43 % entre 2003 et 2016, selon un rapport de l’Organisation mondiale de la santé publié en 2019.
