Une forte demande pour des montres Rolex, notamment les modèles Daytona et Submariner, se dessine alors que la hausse des prix semble inévitable. L’entrée en vigueur d’un tarif de 39% sur les importations suisses aux États-Unis a suscité une augmentation des ventes sur le marché secondaire, avec des transactions affichant une progression significative.
L’augmentation des prix chez plusieurs horlogers prestigieux, dont Rolex, coïncide avec l’imposition d’un tarif de 39% sur les importations suisses aux États-Unis. En conséquence, certains acheteurs se sont tournés vers le marché secondaire, cherchant à éviter l’impact financier potentiel lié à cette situation.
Selon les données fournies par Bob’s Watches, un détaillant du secteur de la revente de montres, le volume des ventes a grimpé de 36% d’une année sur l’autre au mois de juillet. Cette croissance est particulièrement notable comparativement à une augmentation de seulement 20% observée au deuxième trimestre.
Les concessionnaires comme Swiss Watch Expo prévoient également que les prix sur le marché secondaire pourraient grimper jusqu’à 35% supplémentaire dans les six prochains mois, ce qui pousse davantage d’investisseurs à considérer ces modèles comme faisant partie intégrante d’une stratégie diversifiée en matière d’investissement.
Une attention particulière pour certains modèles
Parmi les montres ayant vu leur popularité exploser figurent deux grands classiques : la Rolex Daytona et la Rolex Submariner.
La Rolex Daytona
Le modèle Daytona débute autour de 19 495 €. Paul Altieri, PDG de Bob’s Watches, décrit cette montre comme une véritable «montre trophée», mentionnant son «histoire dans la course» ainsi que sa production limitée lui conférant un statut exclusif auprès des collectionneurs. Il souligne aussi qu’à mesure que les tarifs augmentent, ces pièces sont perçues comme des actifs rares susceptibles de prendre encore plus de valeur.
Le Rolex Datejuste
Avec un prix d’entrée fixé autour de 6 500 €, le Datejuste s’adresse principalement aux nouveaux venus dans le monde de la collection de montres haut-de-gamme. Altieri affirme cependant que malgré certaines fluctuations : «le Datejuste reste un point d’entrée intemporel», attirant tant nouveaux venus qu’acheteurs expérimentés.
Le Rolex Submariner
Quant au modèle Submariner Réf. 116610, il commence près de 10 000 € et incarne une montre réputée pour sa rareté mais aussi son attrait vintage. Les statistiques indiquent que ses références telles que 16610 ou 116610 figurent parmi celles ayant bénéficié du plus grand succès sur le marché.
GMT-Master II : polyvalence et style
Enfin, même si moins évoqué souvent quant à sa montée en popularité récente parmi les investisseurs potentiels, le GMT-Master II possède déjà une valeur estimée à environ 20 595 € en revente pour l’année 2025. Son design polyvalent lui permet de passer aisément entre milieux professionnels et occasions décontractées.
Altieri conclut qu’«avec le retour anticipé des voyages internationaux», ce modèle devient doublement intéressant tant fonctionnellement qu’en termes collectifs.
Cette dynamique du marché témoigne non seulement d’une volonté accrue envers l’achat immédiat face aux possibles hausses futures mais révèle également comment ces créations horlogères dépassent leur simple fonction utilitaire pour entrer dans celle – encore plus décisive – d’opportunités économiques stratégiques.
