- Les actions d'Hermès, de la société mère Cartier Richemont et de LVMH ont grimpé de plus de 15 % cette semaine.
- Cette augmentation intervient alors que les responsables chinois s'engagent à intensifier les mesures de relance pour lutter contre la faiblesse de l'économie du pays.
- Les valeurs européennes du luxe ont connu des difficultés cette année face à la faiblesse de la demande chinoise.
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Les actions européennes du luxe ont fortement rebondi cette semaine alors qu'une vague de mesures de relance chinoises a suscité l'espoir de dépenses supplémentaires.
Les actions d'Hermès, de la société mère Cartier Richemont et de LVMH ont grimpé de plus de 15 % sur la période de cinq jours.
Lors d'une rare conférence de presse mardi, trois hauts responsables chinois ont annoncé un large éventail de mesures de relance économique, notamment des réductions de taux d'intérêt, un soutien aux liquidités et une réduction des réserves obligatoires des banques.
Cette décision a fait grimper les actions dans tous les domaines et s'est avérée particulièrement prometteuse pour le secteur du luxe, en difficulté depuis des mois face à la faiblesse de la demande en Chine.
Les consommateurs chinois ont été réticents à dépenser ces derniers mois, alors même que leurs revenus disponibles ont augmenté. Les ventes au détail n'ont augmenté que de 2,1 % le mois dernier par rapport à l'année précédente, ce qui est inférieur aux prévisions des économistes de 2,5 %.
Les marques de luxe européennes ont évoqué ce ralentissement de la demande dans leurs derniers rapports sur leurs résultats trimestriels. Burberry a déclaré que ses ventes en Chine continentale avaient diminué de 21 % par rapport à l'année précédente, tandis que Hugo Boss a déclaré que le marché chinois s'était révélé « particulièrement difficile ».
Lundi, veille de l'annonce des mesures de relance, les analystes de Bank of America ont abaissé d'environ 20 % en moyenne leurs objectifs de cours sur les valeurs du luxe.
Ils ont également abaissé la note de quatre actions de luxe à neutre et une autre de neutre à sous-performante, ne laissant que trois actions de luxe à la note d'achat.
« Une croissance des revenus plus faible et plus longue peut être attribuée à une faiblesse synchronisée de la consommation aux États-Unis, dans l'UE et en Chine (soit environ 70% des revenus). Il y a des pousses vertes aux États-Unis, tandis que la faiblesse de la Chine ne fait que commencer », ont écrit les analystes dans un communiqué. Remarque du lundi.
Une partie de cette baisse de la demande est due au fait que les consommateurs chinois déplacent leurs dépenses importantes à l'étranger, en particulier au Japon, où la faiblesse du yen permet aux acheteurs chinois d'économiser davantage.
Il semble désormais que les investisseurs misent sur les mesures de relance pour ramener les dépenses de luxe dans le pays.
- Les actions du luxe ont grimpé de plus de 15 % cette semaine.
- Les responsables chinois intensifient les mesures de relance économique.
- Les valeurs européennes du luxe ont souffert de la faiblesse de la demande chinoise.
- Une vague de mesures de relance en Chine suscite l'espoir de dépenses supplémentaires dans le secteur du luxe.
