L’activité Adidas Yeezy a disparu – moins l’inventaire restant d’une valeur de 1,3 milliard de dollars de ventes que le géant des vêtements de sport n’a pas encore perdu.
Et bien qu’Adidas ait encore des partenariats avec des célébrités de premier system, elle pense que ses baskets classiques contribueront grandement à récupérer une partie des revenus perdus de Yeezy. Selon TD Cowen, Yeezy a généré 1,2 milliard de bucks de ventes en 2022, avant qu’Adidas ne coupe ses liens avec Ye en octobre.
Les baskets Adidas Sambas, Gazelles et Spezial, ce que la société appelle les chaussures Terrace, ont le vent en poupe. Les baskets sont devenues un incontournable des models de vêtements rétro des années 1990 qui ont été ramenés par les consommateurs de la génération Z. Les baskets ont une longue histoire avec la marque. Adidas a introduit les Sambas pour la première fois en 1949. Les gazelles ont été lancées pour la première fois dans les années 1960 Les spéciaux sont sortis à la fin des années 70.
“Nous avons actuellement peut-être la chaussure la plus chaude du marché, dans le section que nous appelons Terrace, et c’est la Samba”, a déclaré le PDG Bjørn Gulden aux analystes lors d’un appel aux résultats du quatrième trimestre cette semaine. “Et vous l’avez vu pendant un particular temps, en venant sur des défilés de method et aussi sur des célébrités qui ont en fait acheté les chaussures elles-mêmes.”
Gulden a qualifié Sambas, Gazelles et Spezials de “franchise” à croissance très rapide pour Adidas. La société a lancé cette semaine à Shanghai un pop-up retail outlet dédié à la Samba.
“Et comme vous pouvez le voir, les gens font la queue pour acheter un seul produit”, a déclaré Gulden tout en dirigeant les analystes vers une présentation visuelle préparée.
“Il fait chaud en Asie, chaud en Amérique latine, chaud en Europe et en Amérique, et je ne me souviens pas de la dernière fois où j’ai vu ça”, a-t-il ajouté en parlant des chaussures Terrace. “Alors cherchez la Samba, cherchez la Gazelle, et ironiquement aussi la Spezial, qui était en fait une chaussure de handball que même moi utilisais quand je jouais, ce qui vous dit probablement quel âge je vieillis.”
En 2022, Adidas a lancé une selection avec Gucci qui comprenait plusieurs nouveaux coloris Gazelle. Cette année, Adidas s’associe également au créateur de manner JJJJound sur au moins deux paires de Sambas. JJJJound a déjà travaillé avec des marques comme New Balance, Asics et A Bathing Ape sur des collaborations de baskets.
“Je pense que c’est quelque chose qui, si nous le gérons correctement, peut représenter des thousands and thousands et des millions de paires”, a déclaré Gulden aux analystes. “Et c’est le leading test pour voir si on peut gérer, maintenant, une nouvelle franchise dans le bon sens en la faisant vivre, en la réchauffant chaque trimestre, sans la surdistribuer, donc on commence à faire des remises.”