Les annonceurs recherchent des agences, Microsoft en tant que sauveur d’informations et les facilitateurs médiatiques de Trump.



où nous suivons les grandes histoires dans les médias et la publicité.

Cette semaine:

Budgets publicitaires à gagner

Des milliards de publicités seront à gagner cette année alors que les marques qui ont hésité à changer d’agence de publicité l’année dernière redémarrent le processus, rapportent Lindsay Rittenhouse et Patrick Espresso.



Leurs résultats montrent quelques tendances en matière de publicité en ce minute:

  • Les agences ne sont pas mortes, malgré tout le bruit des annonceurs qui n’en ont plus besoin. Prudential, qui recherche une agence après avoir géré une grande partie de sa publicité pendant 10 ans, en est un bon exemple
  • Mais la consolidation se poursuit. Beaucoup d’annonceurs évaluant leurs agences, comme Coca-Cola et Philips, cherchent à économiser de l’argent en utilisant moins, pas additionally
  • La tendance signifie probablement que les noms d’agences de longue day disparaîtront, motor vehicle les mother and father de leur société de portefeuille comme Dentsu mettent l’accent sur ceux axés sur la functionality

Microsoft, sauveur de l’actualité ?

Alors que les régulateurs critiquent Google et Fb, le président de Microsoft, Brad Smith, a publiquement pris le parti des éditeurs de nouvelles dans la lutte contre la Big Tech.

Alors que Facebook a interdit les informations sur la plate-forme en Australie après que ce pays a adopté une loi obligeant les éditeurs à payer les éditeurs, Microsoft a vanté son soutien au journalisme indépendant.

Ce n’est pas la première fois qu’un géant de la technologie tente d’exploiter les problèmes d’un rival à son avantage, que ce soit Apple se positionnant comme le gardien de la vie privée des gens ou Facebook comme le champion des petites entreprises. Et Microsoft a tout à gagner en recherche et en réseautage social si Google et Fb sont supprimés.

Les éditeurs ont déjà entendu des ouvertures d’entreprises technologiques, mais ils ont souvent un hic. Apple fait la promotion du contenu des éditeurs dans Apple Information, mais ils se sont plaints de ne pas avoir fait grand-chose pour leurs coffres et Google a financé des organes de presse, mais selon ses propres conditions.

Et Microsoft, pour sa part comme d’autres plates-formes technologiques, s’appuie sur des algorithmes pour sélectionner le contenu.

Les catalyseurs médiatiques de Trump

La présidence sans précédent de Donald Trump n’a pas eu lieu sans aide. Et parmi ces facilitateurs se trouvaient les magnats des médias et des personnalités qui ont contribué à faire de lui une célébrité internationale.

de Laura Ingraham de Fox à David Pecker de la renommée de Nationwide Enquirer, dans le cadre d’une foundation de données plus massive des personnes et des establishments essentielles à son ascension au pouvoir et à son comportement présidentiel contraire aux normes.

In addition d’histoires que nous lisons:

C’est tout pour aujourd’hui. Merci d’avoir lu et à la semaine prochaine !

  • Lucie