Le week-finish dernier, Drake a partagé une image d’une couverture de Vogue avec lui et 21 Savage avant leur nouvel album, Her Loss, sorti aujourd’hui. Sauf que le magazine n’était pas un numéro officiel de Vogue. Au lieu de cela, le duo a demandé à son équipe de rue de distribuer les fake journals – des numéros de Vogue recyclés avec « HER Reduction » griffonné sur les web pages et des modèles photoshoppés avec le couteau de 21 Savage tatoué sur le visage – autour de New York. Nous avions tous été dupés.
En floor, la cascade ressemblait à une référence sournoise au bar “Jimmy Cooks” de Drake, “ne me dis pas que tu es model si tu n’as pas été dans Vogue.” Mais les bouffonneries du duo se sont poursuivies tout au prolonged de la semaine : ils ont publié un fake aperçu d’une general performance de Tiny Desk, une parodie du section “What’s In My Bag” de GQ avec 21 Savage, et des extraits d’une fausse interview d’Howard Stern, avec un overdub de Stern. voix. Drake et 21 Savage ont réussi à avoir l’un des “publications” les plus viraux de l’année, sauf que cela ne s’est pas produit. Ensemble, les clips font une déclaration générale sur le peu d’artistes de leur calibre industrial qui ont besoin de la presse. Les deux artistes ont si souvent fait le tour du tableau de déploiement de l’album proverbial qu’ils ont décidé de se moquer du jeu lui-même.
qu’ils peuvent atteindre sans l’intervention d’un média et sans réinitialiser la dynamique de collaboration.
Leurs bouffonneries n’ont cependant pas commencé avec la fausse couverture de Vogue. Le duo a annoncé Her Reduction en interrompant la vidéo “Jimmy Cooks” au milieu du couplet de Drake, puis en tenant une discussion pendant toute la durée de la vidéo. Le clip provocateur a poussé la notion de célébrité du rap, alors que les deux stars ont plongé dans l’aquarium pour prouver un point : les admirers regardent des vidéos de rap pour des exploits démesurés, mais “Jimmy Cooks” a montré deux stars du rap nichées dans la banalité. Drake a loué le siège social de Nike dans l’Oregon pour la vidéo étoilée “Laugh Now Cry Later” l’une des rares choses surprenantes qu’il puisse faire dans une vidéo est de tenir une conversation silencieuse. Les followers étaient tellement amoureux d’eux qu’ils les regardaient ne rien faire. Et si les téléspectateurs voulaient entendre le couplet de 21 si mal, ils diffuseraient la chanson, ce qui n’est qu’un furthermore.
Drake sait exactement quelles ficelles tirer pour devenir viral, et il l’a fait tout au extended des années 2010. Il a fait un essai de la série de presse Her Loss pendant la vidéo “Oprah’s Financial institution Account” de Lil Yachty, où il a eu une fausse interview avec Yachty, habillé en “Oprah”, se moquant de ses années pré-barbe. Ses pochettes d’albums sont également mûres depuis longtemps pour le remix viral moreover récemment, son album emoji-tile Qualified Lover Boy a amené des entreprises et des équipes sportives du monde entier à mettre leur touche sur la couverture dans le but de paraître stylish. De même, 21 a capitalisé sur son clip viral “issa knife” en intitulant son album de 2017, Issa. Lorsque les enthusiasts ont plaisanté sur la naissance de 21 Savage au Royaume-Uni après son arrestation en 2018, il a admis qu’il avait trouvé de l’humour dans certains messages. Les deux hommes savent qu’Internet rira quoi qu’il en soit, alors autant participer à la blague.
Drake admet son style porno préféré tout au lengthy des clips Her Decline, tandis que 21 reconnaît sa lignée britannique. Lorsque “Howard Stern”, demande aux deux s’ils pourraient se marier, 21 se penche sur le mors, notant: “Je veux entendre [Drake’s] réponse.” Les clips auraient toujours fonctionné s’ils avaient été traités de manière exagérée ou avaient usurpé les noms des factors de vente, mais la subtilité et le sérieux de leur parodie leur donnent une pincée supplémentaire de commentaires.
Lorsque Drake a publié la couverture de Vogue, la plupart des gens ont supposé qu’elle était réelle auto elle provenait de sa web page – une déclaration sur le compte Instagram en tant que source la plus fiable d’informations sur les artistes. Weblogs de rap et internet pages de lovers publiés sur le prochain numéro. Certains ont également partagé leur clip Small Desk comme s’il s’agissait d’une véritable performance après avoir été précédemment trollé par les artistes. Le monde des médias rap est libre pour tous être le leading compte in addition que convenir à de nombreux points de vente. Les parodies illustrent à quel place les gens sont rapides à croire quelque selected simplement parce qu’il est publié.
Les clips de Howard Stern sont aussi scandaleux qu’on pourrait s’y attendre d’une job interview de Stern, mais il n’était même pas impliqué. Le sac de trucs GQ de 21 était habilement aléatoire le dreidel dans son sac a suscité une discussion sur son intention à la lumière des récentes controverses de Kanye et Kyrie. Les artistes les in addition en vue savent qu’ils sont la partie la additionally précieuse de la relation artiste-média car ils peuvent atteindre les admirers sans le débouché. Ainsi, au lieu que GQ obtienne l’avis des personnes souhaitant voir ce qu’il y a dans le sac de 21, il a montré qu’il pouvait le faire lui-même.
La première étape pour réussir la ruse était qu’ils étaient assez gros pour qu’elle soit crédible. Drake et 21 pourraient obtenir n’importe lequel des emplacements qu’ils ont usurpés, ce qui rend leur subversion intelligente, mais ce sera ennuyeux si des artistes prometteurs commencent à voler des séries de marques pour se joindre à des factors de vente qui ne veulent pas travailler avec eux.. En 2018, le rappeur et artiste Battle Daylyt a publié un faux freestyle Funkmaster Flex sur sa chaîne YouTube et a intitulé la vidéo, “c’est pourquoi ils ne l’ont pas téléchargée”, suscitant une controverse artificielle autour du clip. La vidéo compte trois tens of millions de vues, ce qui prouve que le stratagème a mieux fonctionné que la easy publication d’un freestyle. Il existe déjà des parodies vérifiées par Genius mettant en vedette des artistes réalisant leurs propres vidéos conçues pour apparaître dans le cadre de la populaire série d’interviews. La presse Drake-21 est-elle un aperçu d’un avenir avec de fausses couvertures XXL Freshman, des interviews collées avec “Elliott Wilson” et d’autres formes de fausse presse ? Cela vaut la peine de réfléchir lorsque la parodie begin à se transformer en vol désespéré.
Jusqu’à présent, Drake et 21 n’ont fait aucune interview réelle pour Her Decline. Il y a deux semaines, Charlamagne a remercié Lil Baby d’être venu au Breakfast Club et lui a dit : « Je sais que ça va être un minute où tu ne feras furthermore d’interviews », et Lil Toddler a affirmé : « Oui, ça se rapproche de in addition en in addition.” Comme Drake, plus Baby monte haut dans la stratosphère commerciale, plus il gagne de followers sur les réseaux sociaux et moins il aura besoin de médias pour l’aider à atteindre ses supporters. C’est bien pour l’artiste qui déteste les interviews, mais ce n’est pas un bon signe pour l’état de la rédaction. La réticence médiatique d’un artiste est leur choix, mais certains journalistes peuvent avoir un goût amer après l’implication de ce « cours de presse » selon laquelle la marque d’un level de vente mérite d’être reconnue, mais les vrais journalistes ne le sont pas. Mais comme Drake et 21 Savage l’ont montré cette semaine, c’est leur problème à résoudre.