Une organisation à but non lucratif prétend qu’un “Acquired Milk?” publicité mettant en vedette l’actrice de “The White Lotus” Aubrey Plaza a violé les lois fédérales.
L’annonce, qui a été créée grâce au financement d’un programme du ministère américain de l’Agriculture pour promouvoir le lait laitier, présente Plaza qui parle de “Wood Milk”, une option au lait à base d’arbres. A la fin du place, elle révèle que le produit est faux. “Seul le vrai lait est vrai”, dit Plaza.
L’annonce va à l’encontre de deux exigences fédérales pour les annonces soutenues par l’USDA, selon une plainte du Comité des médecins pour une médecine responsable, déposée auprès de l’inspecteur général de l’USDA.
La plainte cite une loi fédérale qui interdit aux publicités soutenues par l’USDA de dénigrer d’autres produits agricoles. Une autre loi stipule que les publicités ne peuvent pas influencer l’action ou la politique du gouvernement. À l’heure actuelle, la Foods and Drug Administration sollicite les commentaires du community sur les directives d’étiquetage proposées pour le lait à foundation de plantes.
Le location a été “conçu pour susciter une” réaction “contre les laits à base de plantes”, a déclaré le comité des médecins dans sa plainte. Le Comité est une organisation à but non lucratif qui défend la santé publique et les droits des animaux, en particulier en ce qui concerne le système alimentaire et les exams médicaux.
“Cette conduite viole sans vergogne les garde-fous légaux qui existent pour empêcher l’USDA de promouvoir un produit au détriment des autres”, poursuit la plainte. Un représentant de “Bought Milk?” commentaire différé de la campagne à l’USDA. Un représentant de l’USDA n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire
Plaza a fait experience à un contrecoup pour être apparu dans l’annonce lors de ses débuts le mois dernier. “Je pensais que nous avions abandonné la propagande sur le lait de vache dans les années 90”, a écrit un commentateur sur les réseaux sociaux, faisant référence à la série “Acquired Milk?” des publicités mettant en vedette des célébrités arborant des moustaches après avoir bu un verre de lait de vache.
La plainte et l’annonce marquent le dernier level d’éclair entre l’industrie laitière américaine et les marques qui fabriquent du lait à partir d’ingrédients à foundation de plantes, du soja aux amandes en passant par les pois. Alors que seulement 15 % de tout le lait vendu aux États-Unis en 2022 était d’origine végétale, la catégorie croît plus rapidement que le lait de vache : les ventes de lait d’origine végétale ont augmenté de 8 % pour atteindre 2,8 milliards de bucks en 2022, selon la Plant Dependent Foodstuff Association. Pendant ce temps, la creation et la consommation de lait de vache aux États-Unis diminuent depuis des années.
Les entreprises laitières d’origine végétale se sont livrées à leurs propres cascades publicitaires. Une campagne récente de Silk a imité l’original “Received Milk?” publicités, avec les enfants de célébrités exhibant des moustaches de lait à base de plantes. La marque suédoise Oatly, qui a attiré l’attention pour une publicité weird du Super Bowl en 2021, a récemment lancé un web-site World-wide-web qui répertorie ses propres fake pas.
