Les associations de internet marketing sont préoccupées par les modifications apportées à iOS 14 et se plaignent qu’Apple disregard le RGPD – et les utilisateurs seront moins susceptibles d’autoriser le suivi.


Un groupe de 16 associations européennes de advertising and marketing et de publicité numérique a critiqué les programs d’Apple iOS 14 et iPadOS 14 pour une confidentialité accrue, ce qui signifie que les apps devront demander une autorisation supplémentaire aux utilisateurs avant de pouvoir les suivre. À l’avenir, les programs qui le souhaitent devront afficher un écran contextuel détaillant demandant à l’utilisateur de confirmer qu’il accepte un tel suivi.

le groupe affirme que les ideas d’Apple signifient que les utilisateurs devront effectivement demander l’autorisation deux fois. Ceci est spécifiquement un problème pour les utilisateurs européens, vehicle eux et leurs données sont protégés par les règles du RGPD de l’UE.


Ces utilisateurs verront deux écrans d’autorisations, mais Apple en permet également in addition. En additionally d’imposer sa propre fenêtre contextuelle pour les autorisations de confidentialité, Apple permet aux développeurs d’afficher d’abord un nombre illimité d’écrans explicatifs. Il s’agit vraiment de faire le choix d’autoriser le suivi IDFA (Identifier for Advertisers) par application, et non universellement.

Néanmoins, les membres de l’association se seraient plaints que la fenêtre contextuelle requise, et les moyens limités de la personnaliser, signifient qu’il existe « un risque élevé de refus de l’utilisateur ».

Dans l’ensemble, les 16 associations affirment également qu’en mettant en œuvre ses strategies iOS 14, Apple ne respecte pas les règles européennes établies pour régir la façon dont l’industrie publicitaire peut ou ne peut pas suivre les utilisateurs.

Notamment, le propre outil d’Apple pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires ne nécessitera pas l’autorisation de l’utilisateur. Cependant, Apple dit que ce système fonctionne avec des données agrégées anonymes, plutôt qu’avec des informations utilisateur spécifiques.

Les annonceurs craignent que iOS répète la demande d’autorisation de suivre la place, ce qui a vu de nombreux utilisateurs choisir de le bloquer

Cependant, les purposes qui ont adopté la démarche de confidentialité liée à la connexion avec Apple ont signalé un engagement accru des utilisateurs. Dans iOS 14, les websites pourront convertir les connexions en connexion avec Apple.