Apple aurait déclaré à certains développeurs qu'il prévoyait de retarder l'application d'une fonctionnalité de confidentialité iOS 14 qui a suscité la controverse parmi les annonceurs et les éditeurs.




La fonctionnalité iOS 14 exigerait que les utilisateurs optent pour agréger le suivi des annonces application par application. Les entreprises qui comptent sur la publicité, de Facebook aux éditeurs de nouvelles, ont fait aspect de leurs inquiétudes quant au fait que cela pourrait réduire considérablement les revenus publicitaires.

Apple considère le retard de la fonctionnalité de confidentialité iOS 14 après le contrecoup de l'industrie publicitaire

À la suite de ces inquiétudes, The Data a rapporté jeudi qu'Apple avait déclaré à certains développeurs qu'il prévoyait de retarder l'application de la fonctionnalité pro-confidentialité.




La fonctionnalité en issue concerne Identifier for Advertisers (IDFA), un identifiant d'appareil aléatoire qui permet aux annonceurs de suivre les données agrégées sur les utilisateurs sans révéler d'informations identifiables.

Dans iOS 14, Apple demandera aux utilisateurs d'appuyer spécifiquement sur une invite pour « autoriser le suivi » sur les purposes et les websites Internet appartenant à d'autres sociétés. Ces données permettent aux annonceurs de cibler des publicités personnalisées vers les utilisateurs, bien que de nombreux experts et responsables du secteur publicitaire pensent que la plupart des utilisateurs se désisteront lorsqu'ils seront confrontés à l'invite.

Selon le rapport de The Details, un retard dans l'application pourrait signifier que les utilisateurs ne verront pas l'invite pendant un sure temps après l'installation d'iOS 14 sur leurs appareils. Au lieu de cela, la fonction opt-in pourrait arriver en 2021.

Bien que positionnée comme une entreprise en faveur de la confidentialité, la fonctionnalité a suscité la colère des responsables publicitaires européens et d'autres géants de la technologie comme Facebook.

Fb, par exemple, a déclaré que cette fonctionnalité pourrait entraîner une baisse de 50% des revenus publicitaires sur Iphone et iPad. Les éditeurs de nouvelles numériques et les médias se préparent également à une baisse considérable des revenus publicitaires, car or truck les annonceurs paient moins pour des publicités qui ne sont pas des publicités personnalisées.