Big Milk fait à nouveau appel à des célébrités pour vendre ses produits, mais contrairement à l’emblématique “Received Milk?” Publicités des années 1990 et du début des années 2000, ces nouvelles campagnes font scandale à l’ère des laits végétaux.
Les utilisateurs des médias sociaux critiquent des célébrités comme Aubrey Plaza et Emma Roberts pour avoir participé à ce que certains appellent la “propagande du lait de vache” après avoir joué dans les récentes campagnes menées par le Milk Processor Instruction Method (MilkPEP), l’organisation qui a créé le “Received Milk?” publicitaires et ont transformé les moustaches de lait en un phénomène culturel.
Leur frustration survient alors que MilkPEP tente de s’attirer les faveurs des jeunes consommateurs qui se tournent de moreover en furthermore vers les substituts du lait : rien qu’en 2022, la génération Z a acheté 20 % de lait de vache en moins que le reste des États-Unis.
Plaza a été le dernier à prendre de la chaleur, après que des publicités aient fait surface la semaine dernière de la star de “White Lotus” se moquant du lait à base de plantes dans une promotion pour un fake produit appelé “Wooden Milk”. Le déploiement comprend des comptes de médias sociaux dédiés à la société parodie, un web-site Net et même de véritables t-shirts Wooden Milk.
“Est-ce que Wooden Milk est réel ? Absolument pas”, a déclaré Plaza dans la publicité satirique. “Seul le vrai lait est vrai.”
La clause de non-responsabilité suivante determine au bas du web page de Wood Milk : “Nos chemises écologiques sont légitimes et nous planterons de vrais arbres dans le sol, mais veuillez noter que Wood Milk est 100 % faux et entièrement inventé. Seuls les produits laitiers le lait est du vrai lait. Payé par les compagnies laitières américaines.
Une semaine seulement après le téléchargement de la vidéo virale sur Instagram, les commentaires ont été désactivés après avoir été inondés d’utilisateurs indignés commentant Plaza faisant la marketing de la consommation de lait animal plutôt que d’alternatives à base de plantes.
Même Persons for the Ethical Cure of Animals est intervenu pour faire écho au dédain dans ses commentaires sur Instagram. Selon des captures d’écran de la portion des commentaires avant sa fermeture partagées par PETA, les utilisateurs ont qualifié l’annonce de “pathétique” et de “dégoûtante”.
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“Je ne suis pas en colère, juste déçu”, a lu un commentaire, par PETA.
“Oh mon dieu. Je pensais que nous avions abandonné la propagande sur le lait de vache dans les années 90 lol”, a écrit un autre.
L’actrice de “American Horror Tale”, Emma Roberts, a également été récemment enrôlée pour une publication promotionnelle payante de lait sur Instagram en mars, dans le cadre de la campagne “Gonna Want Milk” de MilkPEP. Comme Plaza, elle a également été critiquée sur les réseaux sociaux pour l’annonce.
“Fait amusant ! ! J’ai été un buveur de lait toute ma vie à bring about de ses nutriments essentiels que de nombreuses alternate options au lait n’ont pas, et sans oublier qu’il a un goût délicieux (surtout) dans mon latte”, lit-on dans la légende.
Les commentaires de son annonce sont également désactivés, mais cela n’a pas empêché les utilisateurs de Twitter d’appeler l’actrice pour sa participation à la campagne, ainsi que d’exprimer son soutien.
“Emma Roberts sponsorisée par l’industrie laitière pour promouvoir le lait de vache”, a écrit un utilisateur de Twitter. “fille…. en 2023?”
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Big Milk a du mal à trouver sa spot depuis l’apogée du “Received Milk?” campagne. Yin Woon Rani, directeur général de MilkPEP, a déclaré au New York Times moreover tôt ce mois-ci que l’organisation tentait de “récupérer le mojo du lait”.
“Nous appelons parfois le lait la boisson pour sportifs OG, qui alimente les athlètes depuis 10 000 ans”, a déclaré Rani.