Les détaillants de Costco à Tiffany’s abandonnent les calendriers de style de l’Avent adaptés aux saisons pour attirer les clients pendant la saison des vacances.
- Les calendriers de l’Avent continuent d’être une tendance d’emballage à chaud dans toutes les catégories
- Les experts disent que les consommateurs adorent le idea festif qui leur permet de déguster des produits
- En regroupant les produits, les détaillants recherchent également une opportunité de marge importante
En octobre, mon mari et moi nous promenions dans notre Costco neighborhood lorsque je me suis figé devant un specified écran, une pile de boîtes rouge vif ornées d’images de chiens de dessins animés et de lumières de Noël.
Nous venions de tomber sur une pile de calendriers de l’Avent pour chiens, remplis d’un mois de friandises et de jouets. J’ai décidé sur spot que nous devions en acheter un pour notre toutou, Lani. Nous avons fini par débourser 34,99 $.
En additionally de sa boîte canine organisée, Costco propose un calendrier des vins à 99,99 $ et un calendrier des bières à 59,99 $. Sam’s Club, propriété de Walmart, suggest des calendriers similaires, à des prix considérablement moins chers. Et le magasin de maquillage Sephora, la marque de jouets Lego et la cafetière Keurig ne sont que quelques autres détaillants qui ont également adopté l’emballage saisonnier, avec des offres allant de 19,99 $ à 599 $.
présidente du cabinet de conseil Spieckerman Retail.
Pour les acheteurs qui cherchent à faire des folies, la marque alimentaire Food items52 suggest des calendriers de l’Avent pour le maïs soufflé, le thé et la réglisse, tandis que la société de parfums Apotheke en vend également deux proposant une gamme de parfums, de bougies et de savons. Il existe également des solutions extravagantes comme le calendrier de 250 £ (approximativement 333 $) de Harrods présentant des trouvailles de beauté exclusives d’une valeur d’environ 1 166 £ (1 555 $), ou même le calendrier de l’avent de 112 000 $ de Tiffany rempli de bijoux coûteux.
Spieckerman a déclaré que les calendriers de l’Avent permettent aux détaillants et aux marques de réaliser des bénéfices nets en encourageant subtilement les acheteurs à dépenser moreover.
“Les détaillants le savent depuis toujours, mais les produits groupés brouillent les comparaisons”, a-t-elle déclaré. “Il peut y avoir un shopper ici ou là qui essaie de faire le calcul, mais, dans l’ensemble, ces collections organisées défient vraiment les comparaisons directes.”
Une recherche du terme « Calendrier de l’Avent » sur Google Tendencies montre une augmentation lente mais régulière des recherches à chaque saison de vacances depuis 2004. En 2019, les demandes de renseignements sur les calendriers de l’Avent ont dominé les classements de recherche de Fb Market, avec les tasses à café, les porte-bas, les jupes d’arbre, et des pulls de Noël moches. Le journal New York a même publié un guideline d’achat des meilleurs calendriers de l’Avent du marché.
Mais les marques considèrent également ces produits comme une ” réelle opportunité de marge ” qui n’est essentiellement qu’un ” strategy d’emballage moreover que tout “.
Spieckerman a déclaré que ces produits ne réduisent pas non moreover les ventes des Fêtes, auto ils offrent aux acheteurs une expérience festive à vivre pendant un mois environ.
En conséquence, de plus en in addition d’entreprises adoptent le structure d’emballage. Le Greenback Tea Club, une entreprise de thé par abonnement, est une marque qui vient de lancer un nouveau calendrier de l’Avent cette année. Leurs calendriers présentent 12 à 24 des mélanges les as well as populaires de l’année, des mélanges de vacances et quelques favoris du personnel.
Allan Shulman. “Nous avions des inquiétudes – le prix à ce sujet est additionally élevé que l’achat moyen du Dollar Tea Club, nous avons donc décidé de le tester. Jusqu’à présent, la réponse a été bien supérieure à ce que nous attendions et j’ai dû appeler notre imprimerie locale plusieurs fois cette semaine pour des impressions de dernière moment.”
a déclaré qu’il avait récemment acheté un calendrier de confiture et de miel de la marque française Bonne Maman.
“Nous achetons leurs confitures/gelées assez fréquemment, donc c’était une sorte de tempête bienveillante parfaite pour l’esprit des Fêtes – ainsi que d’essayer certaines saveurs qu’ils ne font que pour le calendrier de l’Avent. Gagnant-gagnant ! ” a-t-il déclaré dans un concept Slack.
Spieckerman a déclaré qu’un écueil qui pourrait aigrir les acheteurs sur les calendriers de l’Avent est un “échec de l’emballage” généralisé. Mais pour le moment, les marques continueront probablement à considérer ces calendriers comme une choice de vacances très efficace.
“Ils sont accrocheurs, mais ils sont également faciles à commercialiser”, a-t-elle déclaré.