Lorsque la société de divertissement multidisciplinaire pgLang de Kendrick Lamar et Dave Free a été annoncée pour la première fois en 2020, les détails étaient légers – à la fois sur ce que la société était censée être et comment cela changerait la carrière de Lamar. Le rappeur lauréat du prix Pulitzer avait amené son cousin énergique Baby Keem avec lui, mais pgLang aurait pu être Kendrick faisant TDE 2. lançant son propre label, ou cela aurait pu simplement être son nouveau jouet. Kendrick Lamar a été beaucoup de choses – cracheur de feu de la lifestyle noire, rappeur transgressif qui divise, superstar du prolétariat – mais généralement, tout ce qu’il craignait et appréciait était sur la webpage. Ce mouvement était différent. Les grandiloquents “Spouse and children Ties” ont offert un petit aperçu et ont frappé un nerf qui démange, mais ensuite sont venus l’intense et compliqué Mr. Morale et The Big Steppers. Que fait le prestigieux animateur de Compton ? Remark pgLang allait-il affecter ses visuels et sa musique ? Keem est-il même bon?
La réponse start à devenir un peu in addition claire. Aujourd’hui, Toddler Keem et Kendrick Lamar ont sorti “The Hillbillies”, une chanson et un clip vidéo de trois minutes où les deux rappeurs échangent des bars sur les femmes, la manner et la soie dentaire comme des millionnaires autodidactes. Vous pouviez voir Lamar et Keem attendre pour éclater cela, en particulier Lamar, qui est irrévérencieux et amusant d’une manière qu’il ne l’est généralement pas. Avec sa petite taille mais ses grands rêves et sa voix en plein essor, Lamar peut être si intéressant quand il n’essaie pas d’être aussi performant. “Je ne vérifie même pas les faits”, crache-t-il sur cette chanson, et cela pourrait être méchant dans sa musique ou en général. Ce couplet me rappelle certains de ses travaux avec Dom Kennedy ou Fredo Santana. C’est un espace juste pour se détendre et “le rendre attractive”. Il peut être lui-même il n’est pas lié à la musique digne d’un Grammy du passé. Le voir, c’est voir du rap grand écran, et celui-ci est dans un cinéma multiplex, accompagné de pop-corn et de bonbons. Parfois, écouter Lamar peut être exprès fastidieux, au mieux un status explosif. Ici, faisant des allers-retours avec son cousin, Lamar se qualifie lui-même de « Comton Cowboy » sur un ton effronté.
Choix de l’éditeurSi Kendrick est un adulte qui peut enfin être libre, Keem pratique le yuppiedom. Après que Kendrick ait terminé un couplet avec “En fait, soyons juste platoniques”, Keem répond par “Je viens de baiser, n’est-ce pas ironique?” Keem, un maître de cérémonie avec une bonne voix mais des paroles ou une production souvent frustrantes et génériques, est en bonne forme ici – un ajout au très bon “Savior Interlude” de Large Steppers. Son grand cousin sera toujours le rappeur le in addition naturel, mais Keem est comme si Uzi, Travis Scott et son cousin avaient fait un enfant, et c’est parfaitement bien. Il correspond au rythme de la piste, qui est une gracieuseté d’Evilgiane, le producteur interne de Surf Gang. C’est fluide, un mélange d’échantillons de forage – les échantillons de rythme Bon Iver – et de la output de design and style Sounwave et DJ Dahi qui a défini la carrière de Lamar à ce jour.
Mais le clip vidéo est particulièrement meurtrier pour son cinéma granuleux et de style supporter-cam. Kendrick exhibe ses bottes de cow-boy dans un jet privé et ses boucles d’oreilles en diamant scintillantes lui et Keem dansent au Dodger Stadium aux côtés de Tyler, le créateur Kendrick danse avec un agent de sécurité blanc. Lamar montre même son goût de la mode qui s’améliore, un element excitant de lui qui semblait impossible à imaginer il y a des années quand il portait strictement des t-shirts Nike Cortez et American Apparel. Bien que l’on ne sache toujours pas ce qu’est exactement pgLang, il semble très bien complimenter M. Lamar et M. Keem.
