Même après la mort, des célébrités emblématiques telles que Marilyn Monroe et Bob Marley peuvent être vues en educate d’approuver des produits populaires, des barres chocolatées aux aspirateurs – et peut-être Twitter Blue ?
Les stratégies de nécro-publicité, qui tirent parti de la popularité intemporelle des célébrités longtemps après leur mort, jouent sur la nostalgie du community et génèrent des income énormes : Forbes a rapporté que les produits audio Dwelling of Marley et les ventes de boissons et de marchandises Marley’s Mellow Mood ont valu la succession de Bob Marley. as well as de 21 millions de dollars depuis sa mort en 1981.
Selon NPR, la marque posthume de Marilyn Monroe a été utilisée pour approuver les produits Coca-Cola, les véhicules Mercedes-Benz et lors d’une publicité du Superbowl en 2016 dans laquelle elle se transforme d’un Willem Dafoe en colère à sa charmante personnalité après avoir mangé une barre chocolatée Snickers. Les droits sur la ressemblance et la propriété intellectuelle de Monroe ont été vendus à Reliable Manufacturers Group pour approximativement 20 à 30 millions de dollars en 2011, a rapporté le place de vente.
En 2013, peu de temps après qu’Authentic Models Team ait acquis les droits sur l’image de Monroe, elle est devenue porte-parole de Chanel n ° 5, a rapporté Telegraph United kingdom. Son compte Instagram officiel continue de soutenir les bijoux Zales et JC Penny.
Le groupe de internet marketing est dirigé par Jamie Salter, l’entrepreneur milliardaire qui a cofondé Hilco Buyer Money. Salter n’a aucun lien personnel connu avec les domaines de Monroe, Presley ou Ali.
Des changements récents sur Twitter indiquent que le géant de la technologie pourrait s’essayer à une forme de nécro-publicité, les utilisateurs ont spéculé après que des delebs – des célébrités décédées – dont Kobe Bryant et Anthony Bourdain aient fait placer des coches de vérification sur leurs comptes inactifs, créant l’apparence qu’ils ‘ai payé pour s’abonner à Twitter Blue.
Mais l’utilisation de la ressemblance d’une personne décédée dans une approbation pose des inquiries éthiques et juridiques, selon les industry experts de l’industrie.
Dans le code civil californien 3344.1, toute personne qui utilise le nom, la voix, la signature ou l’image d’une personne décédée – de quelque manière que ce soit – à des fins de publicité ou de vente de produits, biens ou products and services, sans le consentement de la personne est passible de 750 $, ou le montant des dommages réels subis, selon le montant le as well as élevé.
Au niveau fédéral, la loi Lanham protège les consommateurs contre les fausses approbations et s’étend à la ressemblance post-mortem des personnes tant qu’il peut être prouvé que l’utilisation de l’image du défunt serait “vulnerable de semer la confusion quant au parrainage ou à l’approbation des biens d’un défendeur”, selon l’Association du Barreau américain.
Un risque de réputation
Andrew Gilden, professeur de droit au Willamette University School of Law, a écrit dans un document de recherche sur le sujet, intitulé “Endorsing Immediately after Death”, que si les lois actuelles établissent qui a le droit légal d’utiliser l’image d’un défunt, il existe peu de règles sur la façon dont ils peuvent être représentés – conduisant à des accords de marque qui peuvent ternir la réputation du défunt, a-t-il dit, citant un accord de marque avec Monroe et Walmart comme exemple.
Gilden a écrit que le système actuel d’approbation posthume “fait peu de cas de la dignité du défunt ou du désir des supporters survivants de maintenir des liens émotionnels et psychologiques avec eux”.
En effet, les utilisateurs de Twitter n’ont pas tardé à réagir – beaucoup assez négativement – à la standpoint que des célébrités comme Boseman ou Bryant auraient approuvé le services d’abonnement aux médias sociaux. Musk n’a fait aucun commentaire general public quant à savoir si les chèques posthumes faisaient partie d’une campagne intentionnelle de nécro-publicité, ou ajoutés accidentellement pour une autre raison.
mais leurs badges ont tout aussi soudainement disparu alors que certaines célébrités comme Chrissy Teigen se sont plaintes d’avoir reçu les chèques comme “punition”.
Musk n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires d’Insider.
Gilden a poursuivi : “Ce n’est que si les mentions posthumes étaient rendues moreover transparentes, résultaient d’une prise de décision délibérée et étaient confiées à des personnes étroitement liées au défunt qu’elles pourraient faire partie d’une vie après la mort numérique florissante.”
