Chloé Moreau
La pandémie de coronavirus, qui a confiné une grande partie de l’Amérique dans leurs foyers et menace de provoquer une catastrophe économique mondiale, a presque aussi privé l’humanité d’une chanson de Drake. Jusqu’à il y a trois jours, c’est-à-dire lorsque quatre jeunes de 20 ans ont créé une nouvelle danse prête pour TikTok dans un salon clairsemé avec un ventilateur de plafond fixe. La voix qui leur apprenait à danser était immédiatement reconnaissable comme celle de Drake, et il donnait des instructions simples: pied droit levé, pied gauche glissant, pied droit glissant. La chanson, cependant, n’était pas encore sortie.
“Je vais renverser un peu de thé, pas beaucoup”, explique Teo, l’un des danseurs de la vidéo originale. «Vous voyez, le coronavirus a gâché le calendrier de suppression. Il allait nous avoir dans le clip et les déchets, mais le coronavirus a tout gâché. Il nous a donc fallu deux semaines supplémentaires pour abandonner la vidéo que nous avons réalisée. »
Vous pensez que vous pouvez trouver une danse pour cette chanson que j’ai faite? “Alors je m’assois, écoute-la. Heureusement, je suis chez Ayo et Teo avec Hii Key et nous tous. Nous avons tous froid. Nous l’avons trouvé assez rapidement. Nous avons juste tout reconstitué. Nous avons tous contribué. »
Toosie, Hiii Key, Ayo & Teo, sont tous producteurs et artistes à part entière. Toosie est une danseuse populaire sur Instagram avec une tendance à fournir une chorégraphie nette mais fluide à un large éventail de tubes du moment. Il a également travaillé au clair de lune en tant que producteur et, récemment, a joué avec Future. Ayo se vante qu’à ce stade de sa célébrité sur Internet, Toosie pourrait demander 50 000 $ juste pour une procédure pas à pas avec le club – en particulier une fois que «Toosie Slide» est sorti. Ayo & Teo sont frères, danseurs et un groupe de rap. La chanson du duo “Rolex” en 2017 est certifiée double platine et leur présence sur YouTube et TikTok est importante : l’une de leurs vidéos les plus récentes, une danse de “The Box” de Roddy Ricch, a enregistré plus de 9 millions de vues. Le groupe est complété par Hiii Keys, également danseur avec de nombreux abonnés YouTube et Instagram, et également producteur. Collectivement, ils peuvent fournir une bosse importante à une nouvelle chanson – s’ils décident de danser sur elle.
L’équipe a renvoyé un aperçu de la danse à Drake moins de 45 minutes après avoir tendu la main. Selon Toosie, la vidéo qui a présenté la chanson au monde cette semaine est la même séquence “brute” qu’ils ont envoyée à Drake. “Drake a dit:” Vous êtes les plus grands de tous les temps. “C’est un message texte”, dit Toosie, toujours incrédule face à la réponse de Drake au groupe. «Nous avons reçu des reçus. Littéralement, il en est tombé amoureux. C’était juste une idée pour ça. J’ai dit: “C’est exactement ce que nous avons trouvé jusqu’à présent.” Il était comme, “Bro, c’est ça. Vous n’avez pas besoin de faire autre chose. “”
De là, selon les danseurs, Drake a commencé à partager la vidéo avec les membres de son équipe. À l’époque, les mouvements chorégraphiés n’avaient pas de nom, pas plus que la chanson inachevée – les gens ont commencé à l’appeler “Toosie Slide”, d’après l’un des créateurs. Un clip officiel allait suivre peu de temps après, mais la pandémie a détourné ce plan. «Ce genre de chose a fonctionné en notre faveur», dit Toosie. «Vous n’avez rien d’autre à faire. Vous pourriez aussi bien faire le «Toosie Slide» dans la maison. Vous ne pouvez aller nulle part. Nous étions encore déçus par la vidéo – bien sûr, nous voulions le grand clip – mais c’est cool aussi. »
Alors que TikTok poursuit son emprise sur l’industrie, il est logique que le prochain single de Drake soit prêt à utiliser un boost assisté par la danse pour couper la compétition. 7 chansons sur 30 dans les charts Rolling Stone 100 – «The Box» de Roddy Ricch, «Say So» de Doja Cat, «Blueberry Faygo» de Lil Mosey, «Savage» de Megan Thee Stallion, «Falling» de Trevor Daniel, «Death Bed» de Powfu »Et« Roxanne »d’Arizona Zervas – sont devenus viraux sur TikTok à travers des mèmes ou des défis de danse spécifiques. Et les influenceurs qui savent tirer sur ces leviers en ligne, comme Toosie, Hiii Key, Ayo & Teo, sont désormais plus demandés que jamais.
“C’est sans fin, tous les jours”, explique Ayo à propos des demandes des artistes. «Nous devons être prudents avec ça. Nous avons également eu notre propre carrière. Nous pourrions avoir un single à venir. Si nous devions accepter le défi de quelqu’un et le rendre viral, c’est notre priorité maintenant. Nous devenons le créateur de ce mouvement. Vous devez être prudent avec votre propre pouvoir. “
«Nous contribuons et poussons des records aussi», déclare Ayo. “Nous marchons A & R.”
«Nous faisons cela depuis si longtemps qu’ils ont en quelque sorte trouvé la formule. Ils disent: «Si nous faisons danser ces disques par ces danseurs et qu’ils battent ce record, ils savent que c’est la formule», ajoute Toosie. «Quand les gens essaient d’amener les TikTokers à faire ces danses sur leurs chansons, en essayant de nous avoir, ils nous envoient leurs chansons par e-mail ou essaient de nous faire le faire – ils savent le pouvoir que nous avons. Ils savent que nous contrôlons les jeunes et la culture. »
