Xavier Boyer Lors de l’appel aux résultats de vendredi pour Warner Bros. Discovery, le PDG David Zaslav a déclaré aux investisseurs qu’il travaillait avec le vétéran de Disney, Alan Horn, sur la création d’un plan décennal pour leur marque DC, en le comparant à ce à quoi Horn a participé avec des sommités chez Marvel comme Kevin Feige. et Michael Iger. Cela fait de lui le dernier d’une série de dirigeants qui pensent que la clé du succès de DC est de copier ce que Marvel a fait. Mais nous sommes ici pour vous dire qu’il existe des décennies de preuves suggérant que les DC peuvent réussir, mais pas s’ils poursuivent Marvel pour le faire.
DC a été le nom de marque dans les bandes dessinées de super-héros pendant des décennies, en commençant par l’introduction de Superman et jusqu’aux années 1970. Alors même que la manie de Marvel commençait à s’installer et que des personnages comme Spider-Man et les Great 4 commençaient à changer le genre pour toujours, DC maintenait une mainmise sur les ventes. ils avaient Batman, Superman et Speculate Lady. On pourrait alors, et on peut encore maintenant, affirmer qu’aucun personnage de la bibliothèque de Marvel ne résiste à ces icônes.
Ces icônes moreover grandes que character et totalement inaccessibles sont la clé de la philosophie de DC sur les héros costumés. Comme en témoigne la peinture murale en aid du département de law enforcement de Central City sur The Flash, la Justice League est essentiellement le mont Olympe pour les super-héros, et l’une des moreover grandes forces de DC est sa mythologie substantial, folle et cosmique.
Marvel a initialement conquis les followers en étant humain, humain et relatable. Le general public était, dans l’ensemble, composé d’enfants. alors que DC de l’époque avait vraiment l’impression que des livres étaient écrits par des moms and dads, pour les enfants. C’est en partie pourquoi des personnages comme Barry Allen et Hal Jordan ont la réputation d’être de vieux pets ennuyeux, qu’ils soient réellement gagnés ou non.
Marvel, s’il possède d’excellents personnages cosmiques et mythiques, excelle généralement lorsqu’il fait le contraire. Il est facile de souligner la philosophie des débuts de Marvel selon laquelle ses personnages devraient être relatables et “le héros d’à côté”, mais dans le cas du MCU, c’est encore plus huge que cela. Dans les films, le schisme Marvel / DC a été dans l’ensemble une query de science-fiction contre fantasy.
Alors que les films de DC ont certainement des éléments de science-fiction, ils sont sans doute plus inspirés de la fantaisie – même s’il s’agit d’une “science fantastique” semblable à Star Wars. Vous avez des dieux et des monstres, des extraterrestres et des Amazones. Et encore une fois – ce sont toutes des généralisations générales, mais écoutez-nous.
Du côté de Marvel, vous avez les Asgardiens. Et tandis que Question Woman a présenté Zeus de manière traditionnelle, suivie de l’introduction des New Gods par Justice League, Marvel’s Asgard n’est qu’une race extraterrestre tremendous scientifique qui est facilement confondue avec des dieux. Dans Medical professional Weird in the Multiverse of Madness, Peter se rend compte qu’il peut essentiellement “pirater” la magie parce que “ce ne sont que des mathématiques”. Les éléments les plus fantaisistes et fantastiques du MCU sont généralement moqués ouvertement dans l’histoire par les personnages mêmes qui les traversent.
Mais l’un des truismes du cinéma est qu’il est très, très difficile de vendre des films fantastiques à un huge general public. Les plus réussis, mis à portion Le Seigneur des Anneaux et quelques autres valeurs aberrantes, sont habillés comme des movies de science-fiction ou d’action, et même le “déguisement” ne fonctionne pas toujours. Des films de science-fiction stylistiques encore as well as fantaisistes comme Pace Racer ou Valerian peuvent faire deal with à une bataille difficile pour se connecter avec le public de manière considérable. Les cinéphiles américains sont formés pour répondre à la réalisation de movies naturalistes et “réalistes”.
Tout cela pour dire que si David Zaslav et Warner Bros. Discovery envisagent de copier la méthode de Marvel. mais ils ne le pourront certainement pas., et rien dans la mémoire récente ne suggère que DC sera en mesure d’inverser cette tendance du côté du film. de choses.
pendant des années, DC a dominé tandis que Marvel n’a rien fait ou a créé un contenu qui était une imitation minable de DC. Superman : le film a changé le paysage des superproductions en 1978, et Batman l’a fait à nouveau en 1989, avant même que Marvel n’ait un movie de super-héros dans les salles. Mais à l’exception de la valeur aberrante de la trilogie Dark Knight de Christopher Nolan, DC n’a pas été en mesure de se faire le “nom de marque” dans l’espace du movie de tremendous-héros depuis Batman & Robinflopped et Sam Raimi a présenté sa eyesight de Spider-Guy.
Rien de tout cela ne veut dire que DC pourrait ne pas avoir un incroyable movie de tremendous-héros file de 2 milliards de bucks qui finira par tomber sur le brochet. Discovery peut suivre pour transformer une marque qui est franchement en chute libre, en une copie conforme de la marque de divertissement la moreover réussie de la dernière décennie et le changement ? C’est n’importe quoi. Un non-sens whole, et si l’on en croit la general performance des actions WBD depuis vendredi, les actionnaires le savent.
Les personnages de DC sont intrinsèquement additionally grands que character, et en tant que tels. archaïque, parfois même campy, afin de les faire fonctionner aussi bien que Marvel. La path précédente l’avait compris à un specified niveau. ils ont essayé de se présenter comme l’anti-Marvel en donnant moreover de contrôle créatif aux cinéastes impliqués dans les projets DC. Vous avez besoin des empreintes digitales uniques et parfois étranges d’un Tim Burton, d’un Richard Donner, d’un James Gunn, d’un Zack Snyder partout dans votre movie pour qu’il fonctionne dans de nombreux cas. Ce sont des gens dont les movies sont visuellement dynamiques et qui vous entraînent dans leurs mythologies massives. Si vous avez des personnages qui sont des dieux et des monstres. afin de créer un lien réel avec le general public.
Cela signifie deux choses : premièrement, rivaliser avec Marvel face à confront selon les ailments de Marvel, sera presque toujours un jeu perdant, et c’est autant que toute autre chose la raison pour laquelle nous avons maintenant trois groupes de administrators qui s’embarrassent d’essayer et deux, sans visionnaire – et surtout. pour que la eyesight de cette personne puisse saisir l’air du temps – DC n’a aucune probability contre Marvel, qui est moreover humain et plus accessible. Pour réussir, les cinéastes de DC doivent jouer sur leurs propres forces.
Jouer sur les points forts du contenu est quelque chose que le producteur exécutif Greg Berlanti a été incroyable ces dernières années. Berlanti, avec des collaborateurs comme Marc Guggenheim et Sarah Schechter, a réalisé une émission Flash qui a défini une génération de télévision de tremendous-héros, ignorant le fait que 20 ans de supporters ne savaient presque rien de Barry Allen et mélangeant ses meilleurs characteristics avec des éléments d’histoires bien-aimées mettant en vedette Wally West. Berlanti Productions a déchaîné le côté étrange et sauvage de DC avec DC’s Legends of Tomorrow et Doom Patrol, qui n’ont peut-être pas été aussi populaires que The Flash, mais sont sans doute encore plus grands pour la construction d’une marque, auto ils sont si complètement différents de tout ce qui est passe dans l’espace des super-héros.
Pour réussir, vous devez savoir ce que vous avez et comment l’utiliser au mieux – et il me semble que Warner Bros. Discovery ne le fait pas, et que la plupart de leurs prédécesseurs en gestion n’ont pas compris ce qu’ils ont depuis des années.. Le nouveau régime semble passionnément déterminé à répéter les erreurs du passé.
Marvel a la prospect d’entrer dans un espace de tremendous-héros largement inexploité et d’utiliser l’échec récent pour lancer quelque chose de nouveau avec des films comme Spider-Person et X-Adult males. Puisque Marvel s’est maintenant transformé en la marque de tremendous-héros et a élevé les super-héros au rang de genre à succès dominant en ce instant, leur stratégie – commencer par des films simples et calmes sur des personnages de la liste A, créer une équipe de la liste A et attendre une décennie pour entrer dans les trucs great et bizarres – ont fonctionné pour eux. Il est peu possible que cela fonctionne pour DC, d’autant plus que Warner Bros. a l’habitude de réagir de manière abnormal aux movies sous-performants.: Dawn of Justice n’a pas réussi à faire autant que WB le voulait dans les salles.
Jusqu’à présent, la grande majorité des projets pour lesquels Zaslav et Discovery ont exprimé leur enthousiasme sont des films “sûrs” mettant en vedette des personnages de premier strategy, dont certains ont déjà eu quelques chances ratées de se connecter. Oui, c’est excitant de voir ce qui va se passer avec Black Adam, et c’est ravissant de voir un retour dans le monde de Shazam ! automobile le leading movie a été une énorme bouffée d’air frais. Mais pendant des années, WB s’est entravé en pensant que les gens ne voulaient voir que des movies avec Batman et Superman. C’était comme si personne à Burbank n’avait jamais lu une bande dessinée qui n’était pas The Dark Knight Returnsor The Death of Superman, et les movies en ont souffert.
Superman et The Flash, on peut soutenir que les meilleurs films de DC étaient des projets bizarres et audacieux sur le system stylistique comme Wonder Girl (une pièce d’époque se déroulant pendant la Première Guerre mondiale), Shazam ! ( un retour aux films d’Amblin des années 80), et The Suicide Squad (qui a embrassé les racines d’horreur sanglantes et décalées de James Gunn d’une manière qu’un movie Marvel ne pouvait tout simplement pas). Et ce n’est pas une attaque contre les films les moreover simples comme Male of Steel et Suicide Squad. Ce n’est même pas une valeur aberrante en ce qui concerne DC.
(Si nous devions attaquer Suicide Squad, cependant, nous le ferions en soulignant que le film a été découpé en tranches et en dés par des dirigeants du réseau qui essayaient désespérément de copier le succès des Gardiens de la Galaxie de Marvel et ont complètement éliminé un réalisateur intéressant et talentueux. de sa chaise dans le processus. Je dis juste.)
Demandez à un lecteur de DC quelles sont ses histoires ou bandes dessinées préférées, et s’il a moins de 50 ans environ, il est possible que cette liste inclue beaucoup de 1-shots, d’histoires d’Elseworlds et de titres hors marque comme Justice League Intercontinental, Kingdom Arrive, Manhunter de Marc Andreyko (avec Jesus Saiz, Javier Pina, Rags Morales, Sean Phillips, and so forth.), Starman de James Robinson et Tony Harris, et Mister Miracle de Tom King et Mitch Gerads.
Aucun de ces livres n’était une valeur sûre, et certains d’entre eux ne se vendaient même pas aussi bien au instant de leur publication, mais ils sont toujours présents sur le marché des livres de poche et constamment référencés par la prochaine génération de superstars comme des textes fondamentaux. ils sont condamnés.
C’est quelque selected que Berlanti a intuitivement compris, et il semble que la contribution de Berlanti Productions à la fortune récente de DC sera probablement complètement ignorée sous le nouveau régime. L’Arrowverse n’a pas été lancé avec Superman & Loisor même The Flash il a été lancé avec Flèche, une émission sur un personnage que la plupart des téléspectateurs ne connaissaient que comme le plus joli des deux acolytes blonds de Clark sur Smallville. Pendant une décennie, cette franchise a marqué l’intégration la additionally réussie de DC du notion d’univers partagé – et dans de nombreux cas. Et ses émissions les mieux commentées à la fin étaient des choses comme Black Lightning et DC’s Legends of Tomorrow, dont aucune n’aurait probablement eu la moindre likelihood d’être éclairée dans le climat actuel de WBD.
En fin de compte, une grande partie de ce problème est le sentiment inévitable que Warner Bros. ne voit pas les héros de DC comme des personnages, mais comme des marques. DC n’a pas d’histoires à raconter, ils ont de la propriété intellectuelle à exploiter. Et c’est un excellent moyen de vendre des t-shirts faux vintage et des figurines d’action hors de prix, mais c’est une assez mauvaise façon d’aborder la narration et la construction d’univers.
