Mélanie Thomas Merci pour l’enregistrement !
Le directeur financier de la société, Timothy Johnson, a déclaré jeudi que Victoria’s Magic formula prévoyait de dépenser davantage en promoting en 2023, à la fois pour renforcer la notoriété de la marque et pour “soutenir la nouvelle version de notre défilé de mode, qui doit arriver in addition tard cette année”.
Victoria’s Secret a précédemment déclaré que le spectacle reviendrait éventuellement, mais n’a jamais fixé de day.
Retail Dive a été le premier à repérer la nouvelle.
Victoria’s Mystery a commencé à diffuser un défilé de mode annuel à partir de 1995. Le défilé mettait en vedette des mannequins comme Tyra Banks, Gisele Bündchen et Gigi Hadid modélisant la lingerie de la marque et le “Fantasy Bra”, qui comportait de vrais diamants et pierres précieuses. Ces dernières années, le spectacle comprenait également des performances musicales de Girl Gaga et Selena Gomez.
Le nombre de téléspectateurs a dépassé 9,7 tens of millions en 2013, mais cinq ans additionally tard, il était tombé à seulement 3,3 tens of millions de personnes. Cette même année, Ed Razek, alors directeur du advertising and marketing de l’ancienne société mère de Victoria’s Mystery, a déclenché un tollé lorsqu’il a déclaré dans une job interview à Vogue qu’il ne pensait pas que l’émission devrait inclure des modèles de grande taille ou transgenres parce que “l’émission est un fantasme.” Razek, qui a trié sur le volet les modèles qui ont marché dans le spectacle, a ensuite présenté des excuses pour ses commentaires et a finalement démissionné.
Razek n’était pas le seul problème pour la marque. Les goûts des consommateurs avaient commencé à changer, s’éloignant des soutiens-gorge press-up et du design and style sexpot définis par Victoria’s Top secret pour se tourner vers des bralettes et des soutiens-gorge de activity as well as confortables. Le détaillant a mis du temps à reconnaître le changement et a perdu du terrain deal with à la marque de sous-vêtements d’American Eagle, Aerie, et à des concurrents parvenus comme ThirdLove et Energetic. En 2018, la aspect de marché de Victoria’s Key était tombée à 24 % – contre 33 % deux ans additionally tôt – et les shoppers se sont plaints que la qualité avait également chuté.
De moreover, les supporters et les critiques avaient commencé à critiquer le défilé de mode et le advertising and marketing de l’entreprise furthermore largement – qui ne présentaient que des modèles grands, minces et d’une beauté conventionnelle – pour être déconnectés des consommateurs typiques. Pendant ce temps, le fondateur de Limited Brands, Les Wexner, avait été lié au délinquant sexuel condamné Jeffrey Epstein.
L’enseigne s’emploie depuis à refondre son image. Il a éliminé les anges en faveur d’une gamme in addition diversifiée et inclusive de modèles et de porte-parole. Les changements ont contribué à stimuler les ventes.
“Nous pensons que nous en sommes à deux ans d’un voyage de cinq ans dans le redressement de notre entreprise”. “et nous avons une feuille de route claire pour devenir le premier détaillant de vêtements de mode au monde.”
