Lacroix
La relation de Twitter avec les annonceurs est controversée depuis le rachat d’Elon Musk l’année dernière. Les marques qui ont diffusé des publicités en raison de problèmes de contenu sont revenues sur la plate-forme depuis qu’elle a nommé un nouveau PDG. Mais de grands noms comme Disney, la NBA et Adobe ont placé des publicités à côté de contenu antisémite cette semaine.
La présence du titan de la publicité, qui, selon The Wrap, a généré in addition de 100 milliards de pounds de ventes publicitaires pour NBC Universal au cours de son mandat de 11 ans au sein de l’entreprise, apaise la relation controversée entre les grandes marques et la plateforme de médias sociaux. Mais la plate-forme n’est peut-être pas encore un endroit sûr pour les marques après que des publications sponsorisées par Disney, Adobe et Microsoft ont été photographiées à côté de la propagande néonazie ce week-conclude.
Rigidity avec les annonceurs Twitter
Pendant des mois après la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk l’année dernière – et ses coupes massives dans les équipes de modération de contenu du web site – des marques telles que GM, Audi et Common Mills ont retiré des publicités de Twitter, invoquant des préoccupations concernant la sécurité de la marque sous le nouveau propriétaire milliardaire.
Le discours de haine est monté en flèche sur la plate-forme, et Musk a déclaré que les marques abandonnant leurs campagnes publicitaires en masse ont provoqué “une baisse enormous des revenus” pour le web site.
Cependant, ces mêmes marques reviennent commercialiser leurs produits et solutions sur Twitter avec Yaccarino à la barre. Cette semaine, le Wall Road Journal a rapporté que Musk avait déclaré : “presque tous les annonceurs ont dit qu’ils étaient revenus ou qu’ils reviendraient”.
En novembre dernier, la moreover grande agence de publicité au monde, GroupM, a qualifié les publicités sur Twitter de “risques élevés” pour les marques, invoquant des inquiétudes concernant les comptes vérifiés par Twitter Blue se faisant passer pour des utilisateurs de premier approach et les réductions d’effectifs généralisées de Musk. Le groupe a retiré cette étiquette le mois dernier après l’annonce de l’arrivée de Yaccarino dans l’entreprise, a rapporté The Verge.
Mais les politiques modifiées par Musk – et l’équipage squelettique qui les applique – n’ont pas changé. Et Twitter n’est peut-être pas encore un endroit additionally sûr pour les grandes marques pour faire de la publicité, selon Alejandra Caraballo, avocate des droits civiques et enseignante clinique à la Harvard Regulation School Cyberlaw Clinic.
“Ils ne semblent pas prendre tout cela au sérieux”
Vendredi, Caraballo a noté une augmentation des publicités qu’elle a vues sur Twitter. En tant que chercheuse sur l’extrémisme, son observation l’a incitée à déterminer si ces mêmes publicités apparaissaient sur ou à proximité du contenu publié sur des comptes néonazis et terroristes qu’elle fit à des fins de recherche.
Faisant référence à une organisation désignée par le Southern Poverty Regulation Middle comme un groupe haineux. “Aucune publicité n’est apparue sur leur profil réel, mais l’une des choses que j’ai remarquées, c’est qu’ils avaient retweeté des parties de ‘Europa : The Final Battle’.”
« Europa : The Last Battle » est un movie de propagande de 2017 qui s’appuie sur des thèmes antisémites pour affirmer que les Juifs ont directement causé les deux guerres mondiales dans le cadre d’un plan visant à créer la nation d’Israël. Le film de 12 heures, qui semble violer les règles de Twitter contre les “médias dépeignant des photographs haineuses”, révise l’histoire en utilisant des pictures d’archives coupées avec une narration pour affirmer qu’Hitler tentait de sauver l’Allemagne avec ses actions génocidaires pendant la Seconde Guerre mondiale.
“J’ai remarqué que des clips étaient téléchargés par des comptes vérifiés”, a déclaré Caraballo. Depuis la prise de contrôle de Musk, la vérification peut désormais être achetée au lieu d’être accordée à des comptes notables. “Et je me demandais à quel level c’était répandu ici, alors j’ai décidé de le rechercher sur Twitter. Effectivement, quand je le cherchais, j’ai pensé :” vous vous moquez de moi. Des publicités littérales apparaissent juste en dessous de tout ce contenu.”
Des publicités pour Disney, ESPN, la NBA, Adobe et Microsoft sont apparues sous la recherche de “dernière bataille d’Europe”, décrivant le advertising pour de nouveaux logiciels ou chaussures à côté d’un contenu suprématiste blanc au vitriol.
Après que Caraballo ait écrit un fil Twitter sur ce qu’elle avait trouvé – et encouragé ses abonnés à effectuer les mêmes recherches pour confirmer qu’il ne s’agissait pas simplement d’un coup de likelihood sur son compte – les publicités ont été supprimées de cette recherche spécifique. Le lendemain, cependant, lorsque Caraballo a modifié ses termes de recherche en “dernière bataille Europa”, les annonces sont réapparues à côté des mêmes résultats de recherche.
“C’est toujours un film néo-nazi profondément antisémite qui est toujours sur ce website, n’est-ce pas, accumulant des milliers de vues. C’est profondément affligeant, et ils ne semblent pas prendre tout cela au sérieux.”
Elle a trouvé beaucoup plus d’exemples de publicités à côté de contenus haineux que les marques évitent généralement.
Taper des termes antisémites manifestes, y compris “Nazi” ou “Hitler”, ne propagera pas non as well as les publicités, pas additionally que les expressions “grooming” ou “groomer”, mais recherchez l’expression “groom” et Twitter afficherait “très terrible anti- Contenu LGBTQ aux côtés des publicités », a noté Caraballo.
Elle a ajouté : “Cela montre simplement que le internet site regorge de contenu extrémiste, et pourtant les marques reviennent. Et je pense que c’est profondément préoccupant car non seulement il peut directement soutenir et financer ce variety de contenu – surtout maintenant que vous savez, Twitter déploie des paiements aux utilisateurs vérifiés par Blue qui attirent les téléspectateurs – mais cela normalise également cela, il diffuse ce sort de propagande néonazie d’extrême droite à toutes sortes de publics qui ne l’auraient pas vu auparavant.”
