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Le DOJ s'apprête à poursuivre Google pour domination du marché de la publicité numérique

Le ministère américain de la Justice est sur le point de poursuivre Google d’Alphabet Inc. dès mardi concernant la domination du géant de la recherche sur le marché de la publicité numérique, selon des personnes proches du dossier.

L’affaire devrait être déposée devant un tribunal fédéral avant la fin de la semaine, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être nommées pour discuter d’une affaire confidentielle.

Le ministère de la Justice n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Google a refusé de commenter.

Le DOJ s'apprête à poursuivre Google pour domination du marché de la publicité numérique

Le procès marquera la deuxième affaire de monopole du ministère de la Justice contre la société, qui est l’acteur n ° 1 sur le marché américain de la publicité numérique de 278,6 milliards de dollars, contrôlant la plupart des technologies utilisées pour acheter, vendre et diffuser de la publicité en ligne.

Le procès serait également le cinquième cas majeur aux États-Unis contestant les pratiques commerciales de l’entreprise. Les procureurs généraux des États ont déposé trois poursuites distinctes contre Google, alléguant qu’il domine les marchés de la recherche en ligne.

La société basée à Mountain View, en Californie, est n ° 1 sur le marché mondial de la publicité numérique de 626,86 milliards de dollars, selon les estimations de 2023 de la société de recherche EMarketer, les États-Unis représentant le plus gros morceau. Les opérations publicitaires d’Alphabet devraient générer 73,8 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques aux États-Unis en 2023. Google gère un service d’achat d’annonces pour les spécialistes du marketing et un service de vente d’annonces pour les éditeurs, ainsi qu’un échange commercial où les deux parties effectuent des transactions en un éclair.

Meta Platforms Inc. et Microsoft Corp.

L’histoire continue

L’examen par le département du contrôle de Google sur le marché des technologies publicitaires remonte à l’administration Trump. Le DOJ, sous la direction du procureur général de l’époque, William Barr, a poursuivi Google pour son activité de recherche, alléguant que la société avait utilisé des accords de distribution exclusifs avec des opérateurs de téléphonie mobile et des fabricants de téléphones pour bloquer la concurrence. Cette affaire doit être jugée en septembre.