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Doja Cat, Lil Nas X et d'autres stars du pop-rap s'éloignent des réseaux sociaux : Rolling Stone

Tout ce que Doja Cat a tweeté avant juin 2023 a disparu. Tout ce qu’elle a dit à ses 5,6 tens of millions de followers sur le titre de son prochain album, sa dénonciation du style pop et ses menaces de quitter complètement la musique – a été effacé. Tous les liens vers ces publications renvoient au même concept d’erreur  : “Désolé, ce tweet a été supprimé.” Il est courant pour les musiciens d’effacer leur flux Instagram en prévision d’une nouvelle ère, mais effectuer une réinitialisation matérielle sur Twitter est essentiellement Doja. Même avant que l’application de médias sociaux ne commence sa descente ultime dans le chaos sous la soi-disant route d’Elon Musk, c’était l’une des principales resources d’indignation qui a informé son dernier single, “Attention” – et on dirait qu’elle voulait obtenir certaines choses sur sa poitrine pendant une moment.

Certaines versions des puces qu’elle frappe sur le disque de rap inspiré d’Erykah Badu ont été diffusées en ligne à un second ou à un autre. Mais, à travers un écran, il peut être difficile de faire la différence entre le moment où Doja est sérieuse ou se lance simplement dans une autre tangente de tweet – comme lorsqu’elle a qualifié ses albums multi-platine Sizzling Pink et Earth Her de “hard cash-grabs” et l’a réprimandée. supporters pour avoir apprécié les chansons “pop médiocres”, y compris ses singles viraux “Say So” et “Kiss Me A lot more”. Ici, elle aborde in addition succinctement sa célébrité pop et remark il n’y a pas de livre de règles pour y naviguer. Elle reconnaît également les commentaires exprimant son inquiétude pour sa santé mentale et son mépris pour son crâne rasé. Elle fait même un clin d’œil à la nouvelle politique de vérification payante de Twitter, qu’elle a précédemment décrite dans un tweet sur les personnes “désespérées d’être validées par des personnes célèbres”.

Mais vous ne vous souciez pas vraiment de la musique. À certains égards, cette idée a plané sur la carrière du joueur de 27 ans depuis “Mooo ! ” est devenue virale pour la première fois en 2018. Tout le monde savait qui elle était mais pas nécessairement ce qu’elle pouvait faire. Sur “Awareness”, elle arrête tous ceux qui ont déjà remis en problem ses compétences en tant que rappeur, mais elle atteint également un level de clarté. Elle ne se contente pas d’échanger des shitposting sur la chronologie pour des conneries dans la cabine elle établit également activement de nouveaux paramètres autour de son identité artistique.

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Comme de nombreux artistes qui ont vraiment pris leur rythme pendant ou autour de la pandémie, devenir viral a contribué à cimenter Doja en tant que hitmaker de bonne foi. Souvent, la viralité suggère un intérêt pour une chose ou un style particulier – parfois, ce n’est même pas la musique elle-même mais plutôt la personnalité perçue des personnes derrière elle. Dans un paysage pop capricieux qui n’est vraiment strong que lorsque la popularité quasi instantanée s’aligne sur des compétences éprouvées à plusieurs reprises, cette même présence virale peut retarder leur croissance et menacer leur crédibilité artistique. Cela devient alors une bataille pour échapper à ce cycle – et rapidement. Et tant qu’ils ont encore l’attention d’Internet, certains artistes tentent de rééquilibrer la balance entre être connu et être respecté pour assurer la pérennité.

Doja Cat, Lil Nas X et d'autres stars du pop-rap s'éloignent des réseaux sociaux : Rolling Stone

« ‘Attention’ n’est pas vraiment une chanson. C’est as well as comme un morceau – c’est un message », a expliqué Doja sur un Instagram Dwell de son nouveau morceau. «Ce n’est pas vraiment censé être rejoué. J’ai pensé que ce serait une bonne façon de commencer tout le déploiement. Mais l’album est amusant. J’ai beaucoup de sons différents sur cet album. Et si quelqu’un a raté le message d’une manière ou d’une autre, ils ne la retrouveront pas en practice de le leur expliquer à nouveau sur Twitter. Même Lil Nas X, qui a également acquis la réputation d’être une personne profondément peu sérieuse, tweete rarement in addition.

Maintenant, lorsqu’il est en ligne, le joueur de 24 ans fait clairement la distinction entre le instant où il trolle et le second où il ouvre un dialogue additionally huge autour de sa carrière. Son clownerie est si absurde en apparence qu’elle ne peut être confondue avec quelque chose de sérieux. Les admirers l’ont vu à travers sa study course virale remplie de mèmes avec “Aged City Highway” et sa bataille avec les conservateurs sur son choix de monter un pôle de strip-tease en enfer dans “Montero (Simply call Me By Your Title)”, qui ont tous deux déclenché des conversations furthermore larges sur sa place de musicien noir et queer reposant à l’intersection de la pop et du rap. Mais surtout, ses 8 millions de followers ne reçoivent guère plus que des retweets de ses performances en direct et des statistiques sur ses derniers jalons en matière de streaming.

Il n’a fallu que trois succès viraux – ces deux chansons as well as « Business Newborn » assisté de Jack Harlow – pour qu’il se rende compte qu’à ce stade de sa carrière, les médias sociaux fonctionnent in addition comme un champ de mines que comme un terrain de jeu. “Je suis un enfoiré de cul plaisanté, vous savez, je fais toujours des blagues en ligne”, a-t-il expliqué dans une interview Genius en 2021. “J’ai ressenti cela parce que beaucoup de gens, quand ils me voient m’amuser avec eux sur en immediate, en ligne, comme rire et tout, ils ne pensent pas que je prends ce que je fais au sérieux, mais je le fais vraiment.

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Ice Spice, la rappeuse de 23 ans qui en est déjà à son quatrième single viral de l’année avec “Barbie Earth”, a appris cette leçon très tôt. «Parfois, je me réveille et je suis sur le issue de tweeter de la merde ou de publier… et puis je me dis, non, je suis sur écoute. C’est comme un million de personnes qui sont sur le point de voir ça », a-t-elle récemment déclaré à Teen Vogue. « Est-ce que ça vaut le coup de dire ça ? Je ne veux pas que mes mots soient mal interprétés. Comme Lil Nas X, son fil Twitter est une vitrine de ses tenues les moreover chaudes, de ses moreover grands succès et de ses meilleures performances – y compris un récent medley des Guess Awards qui plaide en faveur de sa persévérance. Elle a de grands projets, et elle sera damnée si certains tweets les font dérailler.

“Je veux évoluer en tant que personne et en tant qu’artiste”, a-t-elle ajouté. “Mais j’essaie juste de vivre maintenant et de ne pas me concentrer autant sur 10 ans à partir de maintenant, parce que je vais devoir me concentrer sur 10 ans à partir de maintenant de toute façon. Je préfère simplement m’amuser et être allumé… Je mets moreover de travail, as well as d’heures…. pratiquer, répéter, enregistrer, travailler sur mon métier. Additionally tard cette année, elle rejoindra Doja Cat pour une douzaine de dates de tournée d’arène. C’est une possibility de prouver davantage qu’elle peut commander une foule en dehors d’une software tout en supprimant les viewpoints persistantes des vidéos de performances ternes qui ont circulé sur Twitter additionally tôt dans sa toute nouvelle carrière.

Un récit d’outsider a historiquement créé du matériel lucratif dans le hip-hop et même la pop, à tel place que Drake et Taylor Swift continuent de l’utiliser malgré leur ampleur. Les gens aiment avoir quelqu’un à soutenir après avoir été décompté. Mais dans ce paysage viral, cela s’accompagne de la mise en garde du general public se sentant maître et propriétaire des carrières qu’il a contribué à construire en ligne. Avec cela, il y a en fait additionally de risques qu’ils soient emportés ou remplacés par le prochain artiste viral, hit ou instant s’ils s’éloignent trop de ce pour quoi ils sont connus. Et une fois qu’un artiste est enfermé dans une certaine identité World wide web, il peut être difficile de la changer.

Les moments viraux ont tendance à avoir la même endurance qu’un souvenir embarrassant du collège qui prend jusqu’à l’obtention du diplôme d’études secondaires pour se débarrasser complètement. Lorsque “Very first Course” de Jack Harlow est devenu viral avec son extrait nostalgique-pop du hit “Glamorous” de Fergie en 2006, il est devenu assez clair que ce serait un tournant majeur pour le rappeur – un smash solo d’été semblable à ceux de son mentor Drake utilisé pour livrer. “Je veux être le visage de ma merde, comme le visage de ma génération, pour ces 10 prochaines années”, a déclaré le jeune homme de 25 ans à Rolling Stone l’année dernière avant son deuxième album Come Dwelling the Young ones Pass up You. “Nous avons besoin de additionally de personnes dans ma génération qui essaient d’être les meilleures, et vous ne pouvez pas le faire avec juste des bonbons pour les oreilles, des disques d’ambiance. Vous devez sortir en vous balançant parfois. … Ma nouvelle merde est beaucoup additionally sérieuse.

Il s’est avéré qu’il n’y avait pas une seule chanson sur l’album, bonbon à l’oreille ou autre, qui avait le pouvoir d’éclipser “To start with Class”. Les chansons de rap de sa tracklist, qui comportaient des caractéristiques de Drake et Lil Wayne, pouvaient à peine surpasser les clips d’interview viraux du rappeur du Kentucky flirtant vers le statut de idole. Ses times de carrière précédemment déterminants, le rap easy sur “What is actually Poppin ‘” et son couplet fanfaron “Field Baby”, avaient été remplacés par une chanson contenant les paroles: “Pineapple juice, I give her sweet, sweet, sweet semen.” Cela ne faisait apparemment pas partie de son grand strategy.

Dans l’année entre Arrive Residence the Young children Miss out on You et son suivi Jackman, sorti en avril, Harlow était également à peine en ligne. “J’ai assez vu de moi sur ce petit écran / Je suis devenu si vaniteux et peu sûr de tout / Je ressens toute cette pression pour être à la hauteur de ce qu’ils me disent que je vais être”, rappe-t-il sur “Denver”. Alors que Doja Cat a fait passer son information de retour dans une chanson de quatre minutes et demie, Harlow a également martelé le sien avec un album de 24 minutes.

Avec Jackman, il fait pression pour obtenir la validation dont il semble vraiment avoir besoin de la aspect de personnes qui connaissent et respectent véritablement le métier du hip-hop. À travers les 10 chansons de l’album, Harlow revient sur le front pop. Ses bars abordent la relation de la banlieue blanche avec la society noire et tentent de défendre son affirmation selon laquelle il est le moreover grand rappeur blanc depuis Eminem. Et bien que cela ne ressemble pas à une dénonciation de l’année la in addition réussie de sa carrière, cela ressemble à une clarification qu’il s’agit d’un marathon, pas d’un dash.

Après la sortie de Jackman, Lil Nas X a tweeté : “Vous diffusez tous l’album de mon bébé papa, nous avons été loués comme vous tous.” Blague à component, le rappeur pop touche par inadvertance à la vérité : les tweets ne vendent pas de billets et la viralité est trop imprévisible pour en dépendre. Dans ce qui semble être un bon départ, Doja Cat et Lil Nas X – les enfants ultimes d’Internet – ne sont même pas sur Threads, la variation de Twitter liée à Instagram de Mark Zuckerbeg, tandis que l’un des premiers messages de Harlow a plaidé pour que tout le monde ne le fasse pas. “détruire l’intégrité de ce nouvel écosystème.” Ice Spice, quant à elle, utilise l’application pour promouvoir ce qui sera certainement son cinquième succès viral de l’année. D’autant furthermore que la domination du hip-hop dans les charts continue de baisser, de additionally en in addition d’artistes espérant construire un héritage fructueux devront parler à travers la musique pour prouver qu’ils sont in addition qu’un very simple minute en ligne.