Kendrick Lamar a partagé un nouveau one et un clip vidéo avant la sortie de son prochain album Mr. Morale & The Significant Steppers, dont la sortie est prévue le 13 mai. La piste reprend un flip du one “I Want You” de Marvin Gaye en 1976 et trouve Lamar reprenant là où il s’était arrêté sur “The Coronary heart Aspect 4” de 2017. Le nouveau one est le cinquième volet de la série de Kendrick, qui ont tous précédé la sortie d’un nouvel album.
La vidéo du morceau a été réalisée par Lamar et son collaborateur fréquent Dave Absolutely free, qui est également le partenaire de Lamar dans sa nouvelle agence PgLang. La vidéo présente Kendrick se transformant en divers «deep fakes» de célébrités produits numériquement, de Kanye West à Will Smith, en passant par le regretté Nipsey Hussle. Selon le générique de la vidéo, les développeurs de jeux vidéo basés en Irlande, Deep Voodoo, sont à l’origine de la magie cinématographique du clip vidéo.
La vidéo comprend également un “remerciement spécial” aux créateurs de South Park, Matt Stone et Trey Parker. Deadline a rapporté en janvier que Lamar travaillait sur une creation en immediate avec le duo. Ce n’est qu’un des nombreux projets auxquels Kendrick a participé au cours des cinq années écoulées depuis la sortie de son précédent album DAMN. Moreover tôt cette année, Lamar s’est produit au Tremendous Bowl aux côtés du Dr Dre, Eminem et Snoop Dogg.
Jusqu’à présent, le déploiement de Lamar a été plutôt technophile. Le mois dernier, il a annoncé la nouvelle variation through son nouveau web-site Website Oklama. Lamar a utilisé le même site World-wide-web en août dernier pour partager une be aware dans laquelle il annonçait que Mr. Morale & The Huge Steppers serait sa dernière sortie sur TDE.
“Puisse le Très-Haut continuer à utiliser Prime Dawg comme un vaisseau pour les créateurs candides. Alors que je continue on à poursuivre l’appel de ma vie », a-t-il écrit. « Il y a de la beauté dans l’achèvement. Et toujours foi en l’inconnu.