Meghan Markle dévoile une collection de vacances, mais suscite des critiques sur l’élitisme de ses prix
Mardi, Meghan Markle, duchesse de Sussex, a lancé la première collection de vacances de sa marque lifestyle As Ever. Bien que les articles soient présentés comme des luxes abordables, leurs prix élevés soulèvent des interrogations quant à leur accessibilité.
La collection, disponible exclusivement sur le site d’As Ever, propose divers produits dont des confitures artisanales, des bougies de luxe et même du miel. Par exemple, la Bougie Signature N°519 est vendue 64 $ tandis qu’un trio de tartinades coûte 42 $. Pour le plaisir d’une bouteille de Vintage Napa Valley Brut 2021, il faut débourser 89 $.
Avec cette initiative, Meghan Markle espérait attirer un public désireux d’embrasser son style élégant et décontracté inspiré par son domicile en Californie. Cependant, plusieurs observateurs expriment des préoccupations. Les utilisateurs insistent sur le fait que proposer une bougie à ce prix dans un contexte économique difficile peut être perçu comme une preuve d’élitisme.
Alicia Liberty, experte royale, a déclaré : « C’est une ligne qui prône la pleine conscience et l’accessibilité. mais elle est plus hors de portée que jamais ». Elle souligne que ces produits sont « proposés à des prix royalement ridicules » alors que beaucoup peinent financièrement.
Auparavant, Meghan avait tenté de défendre sa gamme en expliquant lors d’une interview avec Fortune« Je suis très reconnaissante que mes produits aient l’air plus prestigieux tout en étant accessibles et abordables ». Pourtant, Hilary Fordwich a critiqué ses déclarations sur les répercussions économiques en précisant qu’elles étaient « déconnectées » du quotidien des consommateurs.
Une enquête menée par Deloitte indique déjà que beaucoup prévoient de dépenser moins pendant les fêtes à venir. Avec autant d’offres concurrentielles moins chères disponibles sur le marché actuel, les acheteurs pourraient bien décider d’ignorer ceux du site As Ever.
Les premiers retours concernant la collection suggèrent ainsi un scepticisme croissant chez une partie du public vis-à-vis de cette nouvelle offre Luxe provoquée par une star telle que Meghan Markle dans ces temps troublés.
