Non, pas celui où il suggérait que les femmes et les hommes qui n'ont pas assez de testostérone ne sont pas doués pour réfléchir. C'était il y a trois jours.
Je parle de celui de mardi, où il a « promu une interview de Tucker Carlson avec un apologiste d'Hitler qui minimisait l'Holocauste et disait que les nazis étaient humains », comme l'a succinctement décrit Techmeme.
En fait, vous ne pouvez pas voir ce message, car Musk l'a supprimé. Il s'agit d'un aveu rare que quelque chose de terrible qu'il a publié était vraiment terrible. Ou, du moins, que d'autres personnes le trouvent si terrible qu'il ne veut pas faire face au chagrin que cela crée.
Je ne vais pas entrer dans le vif du sujet de l'interview de Carlson selon laquelle Musk a déclaré à ses 196,5 millions de followers qu'elle était « très intéressante » et « valait la peine d'être regardée ».
Je vais juste souligner, encore une fois, que c'est exactement le genre de chose qui explique pourquoi les annonceurs ne veulent rien avoir à faire avec Twitter, que Musk a acheté en 2022 et renommé par la suite « X » : c'est à cause de Musk et de ce qu'il tweete.
Les revenus publicitaires de Twitter ont chuté depuis son rachat.
Et les gens ont parfois tendance à trop compliquer les raisons de cette chute, en utilisant des termes comme « sécurité de la marque ». Twitter voudrait vous faire croire que c'est à cause d'une conspiration profonde entre les professionnels du marketing, ce qui explique pourquoi il poursuit certains de ses anciens clients.
Mais encore une fois, et certainement pas pour la dernière fois : c'est simple.
Le problème publicitaire d'Elon Musk, c'est Elon Musk.
L'homme le plus riche du monde adore tweeter, et il adore tweeter des trucs stupides, et souvent ces trucs stupides sont offensants pour beaucoup de gens. Comme les femmes.
Ou les démocrates. Ou les gens qui n'aiment pas Hitler.
Et il n'y a aucune raison de s'attarder sur le fait de savoir si Musk voulait dire qu'il vaut la peine d'écouter quelqu'un qui a déclaré que des millions de personnes « ont fini mortes » dans les camps de concentration nazis, ou qu'il n'avait peut-être pas lui-même écouté l'intégralité de l'interview.
Ou qu'il dit qu'il n'est pas antisémite et qu'il a visité Auschwitz.
Le fait est que si vous êtes un annonceur, vous n'avez probablement pas besoin d'être sur Twitter, car c'est une petite plateforme comparée à de nombreux concurrents numériques. Et vous ne voulez certainement pas avoir à faire face aux maux de tête que Musk provoque lorsqu'il tweete des bêtises.
Ne pas y faire de publicité est donc une décision très simple.
Voilà, c'est tout. C'est tout le tweet.
Je dirais que je te verrai la prochaine fois qu'il fera la même chose. Mais on ne peut pas faire ça à chaque fois qu'il fait la même chose, parce que ça deviendrait épuisant. Mais bon : à bientôt.
- Elon Musk tweete encore malgré ses problèmes publicitaires.
- Il a récemment partagé des contenus controversés, ce qui nuit à son image.
- Ses tweets inappropriés ont un impact négatif sur la plateforme Twitter.
- Les annonceurs évitent Twitter à cause des actions de Musk.
