Malgré une révision à la baisse de nos prévisions, les dépenses publicitaires numériques en Chine continueront d'augmenter de 5,% cette année. Mais il y aura un échange de pouvoir entre les principales plates-formes, alors que Tencent remplace Baidu et devient l'éditeur n ° 2. Et Alibaba restera n ° 1, mais avec des attentes réduites.




Performances BAT

Les revenus publicitaires d'Alibaba sont presque trois fois supérieurs à ceux de Tencent, mais son histoire de croissance ne sera pas aussi rose en 2020. Ces dernières années, Alibaba a exploité avec succès ses plates-formes de commerce électronique pour générer une nouvelle ligne de revenus publicitaires de recherche, semblable au modèle d'Amazon en les Etats Unis. En 2016 et 2017, Alibaba a enregistré des taux de croissance d'au moins 40% des revenus publicitaires numériques dans ses différentes propriétés, et l'année dernière, ce taux était encore considérable de 24,3%.

.

Cette année, cependant, alors que les shoppers en ligne réduisent leurs dépenses et recherchent des produits de base de foundation au lieu de produits haut de gamme, nous prévoyons que les revenus publicitaires nets d'Alibaba augmenteront de seulement 6,5% (en baisse par rapport à notre estimation pré-pandémique de 19,3%). Cette baisse sera because of à une décélération spectaculaire de l'activité d'annonces de recherche d'Alibaba, qui a augmenté de 41,2% l'année dernière mais ne progressera que de 8,9% cette année. Pourtant, les revenus publicitaires combinés d'Alibaba de 27,05 milliards de bucks seront facilement en tête du peloton et représenteront 35,9% de tous les bucks publicitaires numériques dépensés en Chine. Nous prévoyons également un fort rebond pour Alibaba l'année prochaine de 16,8% avec la reprise des ailments macroéconomiques en Chine.



Baidu se classera derrière les MTD en 2020: performances, croissance, revenus globaux et perspectives à prolonged terme. Bien que Baidu domine toujours les acteurs de area of interest comme Sina et Sohu, nous prévoyons que les revenus publicitaires nets de Baidu cette année chuteront à leur additionally bas niveau depuis 2016. Les 7,85 milliards de pounds de Baidu représenteront une baisse de 14,3% d'une année sur l'autre, après une baisse de 8,% 2019.

"Baidu a eu du mal à attirer les bucks des annonces de recherche, bien qu'il soit libre de la concurrence de Google", a déclaré Ethan Cramer-Flood "Les annonceurs montrent qu'ils préfèrent de additionally en plus la fiabilité des plates-formes d'Alibaba pour leurs dépenses de recherche."

Le déclin de Baidu signifie que, pour la toute première fois, Tencent passera à la deuxième put pour les revenus publicitaires numériques nets, réclamant 12,6% des dépenses totales de la Chine contre 10,4% de Baidu.

Dépenses publicitaires numériques globales

Bien que nous prévoyons que les dépenses publicitaires numériques en Chine seront inférieures de 5,73 milliards de pounds cette année aux prévisions, le complete de 75,33 milliards de pounds classera toujours facilement la Chine comme le deuxième marché mondial de la publicité numérique (derrière les États-Unis avec 134,66 milliards de pounds). En outre, le taux de croissance de 5,% des dépenses publicitaires numériques de la Chine se classe toujours parmi les furthermore rapides au monde malgré le ralentissement rapide.

.

La Chine sera l'un des deux seuls pays où les annonceurs augmenteront leurs dépenses publicitaires numériques à des taux à deux chiffres chaque année de 2021 à 2024, laissant la Chine avec 120,90 milliards de dollars de dépenses publicitaires numériques d'ici 2024 (l'Inde est l'autre pays.) location la Chine loin devant le Royaume-Uni (29,18 milliards de dollars), mais loin derrière les États-Unis (225,66 milliards de pounds).

Vous souhaitez obtenir le rapport complet? Voici remark vous pouvez accéder:

    Devenez customer
  1. Achetez le rapport individuel dans notre magasin. >>Achetez le rapport ici