La nouvelle campagne est le dernier effort de Facebook pour mettre en évidence la valeur des publicités personnalisées avant la répression de la vie privée d’Apple.



Fb lance une nouvelle campagne visant à prouver la nécessité d’une publicité personnalisée au milieu d’une bataille en cours avec Apple.

L’initiative, intitulée « Les bonnes idées méritent d’être trouvées », montre que les publicités personnalisées aident les utilisateurs de Fb à découvrir les petites entreprises, en particulier pendant la pandémie. Une vidéo de la campagne présente une femme avec un tapis de yoga découvrant des cours de yoga de chèvre sur Facebook et une marque de design and style de vie ancrée dans la publicité des traditions africaines sur Instagram.



« Chaque entreprise begin par une idée, et pouvoir partager cette idée grâce à des publicités personnalisées adjust la donne pour les petites entreprises », a déclaré Facebook dans un write-up de weblog annonçant le thème. « Limiter l’utilisation d’annonces personnalisées enlèverait un moteur de croissance vital pour les entreprises. »

La nouvelle campagne est le dernier effort de Facebook pour mettre en évidence la valeur des publicités personnalisées avant la répression de la vie privée d’Apple. Lorsque Apple a dévoilé sa dernière mise à jour logicielle l’année dernière, il a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui permettrait aux utilisateurs de ne pas être suivis à des fins publicitaires. Après le tollé des développeurs d’applications, Apple a déclaré qu’il retarderait le composant publicitaire de la mise à jour jusqu’en 2021 afin de donner aux développeurs plus de temps pour apporter les modifications nécessaires.

La nouvelle fonctionnalité satisfied Fb en colère depuis son annonce – Fb dit qu’il pourrait détruire une partie de son activité connue sous le nom d’Audience Network, un outil qui personnalise les publicités dans des apps tierces. Fb a déclaré que la nouvelle fonctionnalité pourrait réduire les revenus d’Audience Community jusqu’à 50% et pourrait conduire l’entreprise à fermer Viewers Community pour iOS.

Fb a averti lors de ses derniers résultats que les changements, qui devraient être déployés ce printemps, pourraient affecter les activités de Facebook dès le premier trimestre de 2021.

Facebook a déjà utilisé des campagnes publiques pour dénoncer les changements et défendre les petites entreprises. En décembre dernier, Fb a sorti des publicités d’une webpage entière dans le New York Situations, le Washington Put up et le Wall Road Journal qui disaient « Nous défendons Apple pour les petites entreprises du monde entier ».

« Sans publicités personnalisées, les données de Facebook montrent que l’annonceur moyen des petites entreprises devrait voir une réduction de moreover de 60% de ses ventes pour chaque greenback dépensé », lit-on dans l’annonce.

Apple a riposté

« Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d’autres apps et web sites Website – et ils doivent avoir le choix de l’autoriser ou non », a déclaré à l’époque un porte-parole d’Apple.

Le problème des publicités personnalisées ajoute une nouvelle couche à une guerre en cours entre Fb et Apple et leurs PDG, Mark Zuckerberg et Tim Cook. La querelle remonte au moins à 2014, lorsque Prepare dinner a publiquement critiqué le modèle business de Fb. Dans une lettre ouverte sur la confidentialité chez Apple, Cook dinner a écrit que « lorsqu’un services en ligne est gratuit, vous n’êtes pas le client. Vous êtes le produit ». Il a déclaré plus tard lors d’une interview que des entreprises comme Google et Facebook gagnaient de l’argent en « collectant des tonnes de données personnelles ».

Et à la suite du scandale Cambridge Analytica de Fb, Prepare dinner a publiquement embroché Zuckerberg, affirmant lors d’une interview avec Kara Swisher de Recode et Chris Hayes de MSNBC qu’il ne serait jamais à la spot de Zuckerberg.

Pour sa part, Zuckerberg a critiqué les produits d’Apple comme étant trop chers, allant as well as tard jusqu’à insister pour que ses employés utilisent des appareils Android. Facebook a également essentiellement confirmé la querelle entre les deux PDG: à la suite d’un rapport du New York Periods en 2018, Facebook a déclaré dans un communiqué que « Tim Prepare dinner a constamment critiqué notre modèle d’entreprise et Mark a également clairement exprimé son désaccord. »

Maintenant, Facebook prépare un procès contre Apple, selon un rapport de janvier de The Information. La poursuite affirmera qu’Apple a forcé les développeurs d’applications à suivre un ensemble de règles différent de celui des applications créées par Apple, telles que l’obligation pour les développeurs d’utiliser un système de paiement intégré, dont Apple prend une aspect.

Facebook travaillerait sur l’affaire depuis plusieurs mois et aurait envisagé d’inviter d’autres entreprises à se joindre à la poursuite.