Marie Rousseau
La musique place est la puissance du streaming de cet été. Ce fait a été pratiquement confirmé lundi lorsque « I Don’t forget Every little thing », le duo de Zach Bryan avec Kacey Musgraves, est devenu la quatrième chanson country consécutive en six semaines à occuper la première put du Billboard Very hot 100.
Avec as well as de 32 thousands and thousands de streams, soit le as well as grand nombre de chansons figurant dans les charts cette semaine, « I Don’t forget Anything » est la dernière réussite de la révolution numérique du pays, une tendance indéniable qui a propulsé les chansons au sommet des charts et remodelé le glimpse. du style en cours de route.
Mais Bryan, dont le nouvel album éponyme a également fait ses débuts au numéro un du classement des albums Billboard 200, n’est qu’un exemple de l’impact du streaming sur la musique state. Un tiers des 15 albums les moreover écoutés cette année sont des albums region. Dirigé par une poignée de jeunes stars comme Hardy, Bailey Zimmerman et, plus particulièrement, Morgan Wallen – ainsi que par des superstars établies comme Luke Combs, dont la carrière a débuté dans le numérique il y a six ans – le genre a vu sa consommation augmenter de 22 % au cours des 30 dernières années. les huit premiers mois de 2023, selon Luminate, ce qui en fait le deuxième style principal à la croissance la furthermore rapide derrière la musique du monde.
Alimenté le moreover directement par le streaming, Wallen est devenu l’une des superstars de la musique avec le additionally gros album et l’un des furthermore grands singles de l’année dans Just one Matter at a Time et « Previous Night ». En moreover d’être le disque le moreover vendu au total avec plus de 4 tens of millions d’équivalents album, A person Issue at a Time est également de loin l’album le furthermore écouté dans le pays avec additionally de 4,8 milliards de streams, soit approximativement 2 milliards de plus que SOS de SZA, deuxième.
Avec environ 274 000 unités vendues, l’album de Wallen ne figure même pas dans le Best Five des ventes traditionnelles cette année. Au lieu de cela, il est l’enfant modèle du streaming country, ouvrant la voie à d’autres artistes country pour trouver un tout nouveau general public en dehors de la radio traditionnelle. La variation de Combs de « Rapidly Automobile », la ballade people-rock de Tracy Chapman de 1988, apparel également de nouveaux lovers vers le streaming. À ce jour, la chanson compte 375 hundreds of thousands de streams selon Luminate et a passé une grande partie de l’été à flotter dans le Major 3 du Scorching 100 Chart de Billboard.
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Alors que Wallen et Combs ont également été défendus par la radio place, Bryan a complètement contourné ce système, rendant son succès massif d’autant moreover surprenant (son nouvel album a également fait ses débuts au numéro un du classement des albums nation). Avec approximativement un million d’équivalents album en 2023, son double album American Heartbreak est le 10e disque le as well as performant tous genres confondus cette année, avec One Point at a Time et Harmful : The Double Album de Wallen et Speak Now de Taylor Swift (Taylor’s Version) comme les seuls albums region qui ont fait mieux. Signé chez Warner Data, basé à Los Angeles, il a prouvé qu’il n’avait pas besoin de help radio – selon Luminate, la semaine dernière, Bryan n’avait qu’un peu additionally de 1 300 passages radio.
C’est une trajectoire qui, selon Jon Loba, président de Damaged Bow Data Audio Team et de BMG Nashville, n’aurait probablement pas fonctionné il y a dix ans, lorsque la radio était encore la faiseuse de rois du pays.
“Je pense que le chemin qu’a emprunté Zach, avec le succès qu’il a eu, n’aurait probablement pas été doable”, a déclaré Loba à Rolling Stone. « Tout aurait été poussé à Nashville. Il aurait fallu que les dirigeants de Nashville prennent une décision : estimons-nous que cela a du sens ou non ? Dans une certaine mesure, vous avez suivi un certain processus en ce qui concerne les gardiens du pays, et le streaming a permis à Zach de construire complètement autour de cela.
Le visage de la hausse du streaming de la musique region n’appartient cependant pas uniquement à Bryan et Wallen. Il est également couvert de tatouages, a une development dans le rap et le rock et un nom plus évocateur de bonbons que de cowboys. Jelly Roll, Jason DeFord, originaire de la région de Nashville, est un artiste dont l’attrait non conventionnel pour le pays n’aurait probablement pas réussi non as well as s’il avait été laissé uniquement aux anciens gardiens. Comme Bryan, son public s’est formé en ligne et s’est depuis étendu aux auditeurs de radio rock et country.
“Le streaming et les réseaux sociaux ont rendu la radio plus à l’aise pour lui donner une possibility, car or truck ils pouvaient déjà voir le lien avec son community”, explique Loba, dont le groupe de label supervise Stoney Creek Records, le label maison de Jelly Roll. «Jelly Roll a passé une décennie à bâtir une viewers via les réseaux sociaux et le streaming, mais lorsqu’il a décidé qu’il était prêt à passer à des genres moreover larges et que nous avons fait cette demande à la radio, cela s’est produit rapidement. Il y a dix ans, si nous avions essayé cela, nous aurions eu une bataille plus difficile pour lui assurer une visibilité radiophonique. »
Mais le streaming ne suffit pas à expliquer l’été chaud du pays. Oliver Anthony a dominé les charts pendant deux semaines avec son strike viral shock « Prosperous Guys North of Richmond », et Jason Aldean a pris la première spot en juillet avec son controversé « Try That in a Small City ». Dans ces deux cas, le soutien des influenceurs conservateurs et les ventes de chansons numériques inhabituellement élevées ont été les principaux facteurs qui ont poussé ces chansons au numéro un.
« Wealthy Males » et « Modest Town » sont cependant moreover des anomalies que des porte-étendards de ce qui se passe dans le genre. La chanson d’Aldean est passée au numéro un, pour ensuite chuter d’environ 20 sites une semaine furthermore tard lorsque les ventes se sont taries, tandis que « Rich Adult males », qui est au numéro 6 cette semaine, est resté compétitif grâce à des chiffres de streaming constants après la chute des ventes traditionnelles.
Alors pourquoi le pays décolle-t-il maintenant ? Le scénario le additionally probable suggérerait que le principal groupe démographique du pays – les moreover âgés et toujours de gros consommateurs de radio et de téléchargements numériques – rattrape enfin son retard dans le streaming.
«C’est inévitable», déclare Mandelyn Monchick, qui gère la dernière celebrity montante de la musique place, Lainey Wilson. « C’est une concern d’accessibilité, et le streaming est le plus accessible. Le pays est furthermore interesting qu’il ne l’a jamais été et de additionally en in addition de gens dépendent des plateformes de streaming, mais les goûts des gens changent et s’élargissent.
Alors que le region trouve sa position dans le streaming après un démarrage lent de ses fans à adopter la technologie, le style dans son ensemble récolte désormais une partie du general public cultivé par Wallen, Bryan et Jelly Roll. Jaime Marconette, directeur principal des études musicales et des relations avec l’industrie chez Luminate, attribue le increase du streaming place aux nouveaux auditeurs state de la génération Z et du millénaire.
“Ce que nous avons vraiment commencé à voir cette année, c’est un nouveau enthusiast place de la génération Z furthermore jeune et extrêmement axé sur le streaming”, explique Marconette. « Et ils sont additionally enclins à découvrir la musique que les autres auditeurs de la génération Z. Il s’agit d’un nouveau consommateur que nous avons commencé à voir, et nous commençons également à voir les effets de sa puissance de streaming.
Pourtant, Marconette affirme que les supporters additionally âgés qui s’habituent au streaming font également bouger les choses, d’autant in addition que la pandémie a maintenu le monde coincé à la maison et a forcé davantage d’auditeurs à expérimenter Spotify, AppleMusic et d’autres solutions de streaming. Loba, quant à lui, affirme que le public place moreover âgé se lance dans le streaming en partie par nécessité. Walmart, le plus grand détaillant de BBR Tunes Group, réduit la vente de CD physiques alors que le help continue on de baisser.
Il y a cependant une constante malheureuse jusqu’à présent chez les nouvelles stars du streaming du pays : à l’exception de quelques exceptions féminines comme Wilson et la chanteuse de « Tennessee Orange » Megan Moroney, ce sont presque exclusivement des artistes masculins blancs. Alors que l’ère du streaming country n’en est qu’à ses balbutiements, il est facile de se demander si le genre va répéter les mêmes erreurs avec la radio terrestre et limiter la diversité des artistes qui peuvent percer.
Loba et Monchick ne pensent pas que cela arrivera. Ils citent la capacité déjà prouvée des artistes de streaming à trouver un public en dehors des moyens traditionnels et myopes du pays.
“Je pense que cela offre une fantastique opportunité de diversification du style”, déclare Loba. « Je suis certainement optimiste du côté des labels. Cela nous donne certainement encore in addition de confiance pour signer des actes plus diversifiés, car or truck nous pensons qu’il existe une opportunité de nous connecter directement avec ce consommateur et de ne pas compter uniquement sur des contrôleurs d’accès.
Monchick dit que tout dépend de la musique et de qui elle attire l’oreille. Elle est optimiste à propos de Meg McRee, une autre jeune chanteuse qu’elle dirige, qui, comme Wilson et Bryan, est difficile à définir comme une easy region mais dont le son séduit les fans de nation.
« La communauté qui vous embrasse est ce qui peut motiver l’affiliation au style. Même si votre musique est plutôt rock, mais que vous êtes à Nashville et que vos relations sont avec les playlisters nation, vous allez probablement vous retrouver sur des playlists region », dit Monchick. « Une nouvelle imprecise se prépare. »
