Les fonctionnalités d'IA d'Apple convaincront-elles les utilisateurs d'acheter de nouveaux iPhones ?

Et si votre Iphone pouvait scanner et comprendre vos e-mails, vos SMS et votre calendrier ? Vous pourriez donc lui demander quand vous êtes censé récupérer votre mère à l'aéroport et où vous êtes censé aller déjeuner après sans regarder tout cela vous-même ?

C'est le scénario qu'Apple a esquissé lundi, en tentant d'expliquer comment il intégrait l'IA dans son écosystème.

Et ça me semble… plutôt bien ?

Mais reformulons la problem : paieriez-vous 800 $ – ou beaucoup moreover – pour un appareil Apple qui fait ce style de choses ?

Vehicle c'est la query clé pour Apple, qui affirme que toutes les nouvelles fonctionnalités d'IA annoncées lors de sa conférence des développeurs ne seront disponibles que sur ses appareils haut de gamme. Cela signifie les iPhones de la série 15 lancés l'automne dernier, ainsi que ses iPad et Mac les additionally récents et les plus puissants, et tous les nouveaux appareils qu'il lancera moreover tard cette année.

Si la réponse est « oui », alors l’IA sera très importante pour Apple car elle résoudra un très gros problème : les gens n’achètent furthermore d’iPhone comme avant.

Ce problème n’est pas un key et est pleinement seen lorsqu’Apple annonce des chiffres de ventes d’iPhone qui montrent un ralentissement de la croissance – ou, comme cela a été révélé au dernier trimestre – une véritable baisse.

Et vous pouvez également le constater dans des rapports tiers sur les propriétaires d’iPhone qui conservent leurs téléphones existants beaucoup moreover longtemps qu’avant.

D'une certaine manière, il s'agit d'un problème de très haute qualité pour Apple : cela rend les téléphones si bons qu'il n'y a aucune raison d'acheter le modèle de l'année prochaine, ou celui d'après, ou celui d'après. (Je peux en témoigner personnellement : j'utilise un Iphone 13 que j'ai acheté en 2021 et je n'ai pas encore trouvé de raison de l'échanger contre quelque chose de nouveau.)

Mais c'est aussi un problème très réel pour Apple puisque Apple vend du matériel coûteux et à marge élevée.

Comme nous l'avons déjà évoqué, Apple a tenté de résoudre ce problème en mettant l'accent sur la croissance de ses activités de « products and services », qui peuvent croître indépendamment des ventes d'appareils. Mais il a vraiment, vraiment besoin que vous – et moi – achetions périodiquement un nouvel Apple iphone pour que le tout continue de bourdonner.

Si vous étiez une personne profondément cynique ou un journaliste, vous vous demandez peut-être si Apple a vraiment besoin de ses dernières et meilleures puces et autres matériels pour faire fonctionner l'IA qu'elle présente. Vous pourriez suggérer qu’il ne s’agit que d’un argument de vente pratique pour une entreprise qui ne peut as well as dire « Plus mince ! » ou « Un meilleur appareil photo ! » et inciter les gens à acheter un nouveau téléphone.

Mais pour les besoins du débat, supposons que cela soit au moins un peu vrai. (Nous savons, pour commencer, que la technologie qui alimente des produits comme ChatGPT nécessite une énorme quantité d'électricité. Alors peut-être que son exécution sur votre ordinateur de poche nécessite également un ordinateur de poche de pointe.)

Alors maintenant, revenons à la concern principale : les éléments présentés lundi par le PDG d'Apple, Tim Prepare dinner, sont-ils suffisamment étonnants pour vous inciter à acheter un nouveau téléphone, un iPad ou un Mac ?

Parce que j'ai vu quelques allusions à des trucs plutôt sympas, comme le scénario maman/aéroport qu'Apple dit pouvoir résoudre. Mais beaucoup de choses ne semblaient pas aussi impressionnantes, comme la possibilité de créer des emojis personnalisés dans vos messages texte. (Qu'en est-il de la croyance d'Apple dans les emojis en tant que facteurs déterminants ?)

L’une des raisons pour lesquelles ce style de choses ne m’a peut-être pas époustouflé est que ce n’est peut-être pas si grave – tout comme les émojis qui parlent de caca n’étaient pas un gros problème en 2017. Ou peut-être que les utilisations les plus impressionnantes de l’IA sur les iPhones ont gagné 'n'apparaîtra pas tant que les développeurs n'auront pas trouvé de nouvelles façons intéressantes d'utiliser l'IA sur les iPhones – ce qui est la raison même de montrer ces éléments lors d'une conférence de développeurs.

Mais j'ai une troisième théorie, basée sur les vibrations, expliquant pourquoi l'IA présentée par Apple ne m'a pas époustouflé. C'est qu'Apple marche sur une ligne high-quality ici : elle veut que vous pensiez que l'IA est incroyable – mais pas effrayante.

Parce que la dichotomie étonnante/effrayante est une chose à laquelle nous nous sommes habitués avec d'autres lancements d'IA au cours des dernières années : les chatbots comme ChatGPT peuvent vous « parler » de manière convaincante – mais pouvez-vous faire confiance à tout ce qu'ils disent ? Les systems de création d'photographs et de vidéos comme Midjourney et Sora peuvent créer des scènes époustouflantes à partir de zéro – mais peut-être remplaceront-elles toute une industrie ? Etc.

Et lors de la démo d'Apple lundi, la société a joué sur les deux côtés de cette ligne : elle vous dirait que l'IA d'Apple pourrait instantanément améliorer votre écriture. Mais il faisait également des références sombres et fugaces à l’IA pas si bonne des autres. Comme les sociétés d’IA qui stockent vos données sur « le cloud IA de quelqu’un ».

Et cette pressure est as well as évidente dans le nom du produit lui-même : Apple n’appelle pas son IA « intelligence artificielle » mais « Apple Intelligence » – arguant implicitement que les autres IA ne sont pas quelque selected dont vous devez passer du temps à vous inquiéter.

En fait, c'était assez explicite. « C'est l'IA pour nous tous », a expliqué Craig Federighi, directeur d'Apple, à la fin de sa présentation.

Dans le cadre d'Apple, c'est l'IA qui est utile, mais pas effrayante immédiatement utile, mais pas trop perturbateur. Et surtout : suffisamment great pour justifier un nouvel achat très coûteux.

L'achetez-vous ?