Urban Decay réforme son célèbre spray fixateur All Nighter
Le 31 juillet 2025, Urban Decay lancera une nouvelle version de son emblématique spray fixateur, le All Nighter Setting Spray, suite à la cessation de partenariat avec Skindinavia. Ce changement, bien que non anticipé par les consommateurs, entraîne des modifications significatives dans la formulation du produit.
Fin d’une collaboration et lancement d’un nouveau produit
Depuis sa sortie en 2013, le All Nighter Setting Spray a connu un immense succès grâce à sa formule révolutionnaire intégrant la technologie brevetée « Temperature Control Technology », développée en collaboration avec Skindinavia. Cette innovation garantissait une tenue d’jusqu’à 16 heures sans transfert ou effet crépu sur le maquillage.
Cependant, après 15 ans de collaboration fructueuse, Skindinavia a annoncé la fin de son partenariat avec Urban Decay, retirant ainsi les droits d’utilisation de sa technologie phare. En conséquence, Urban Decay introduit une reformulation qui promet non seulement 24 heures de tenue, mais également une brume plus fine et trois finis au choix (naturel, mat et glow).
Sara Hansen, directrice du développement produit chez Urban Decay, a déclaré au Daily Beast : « Notre nouvelle brume plus fine offre une application nettement plus uniforme et une expérience plus agréable, sans utiliser de propulseurs comme le butane et le benzène ».
Les fans se retrouvent donc divisés face à ces changements. Pour ceux qui ont toujours préféré l’originalité du produit précédent, Skindinavia propose un spray fixateur dont la formule est similaire à celle du All Nighter original. Toutefois, il y a des différences notables : la concentration des molécules varie légèrement et celle de Skindinavia se veut davantage minimaliste.
Cette expansion vers des options variées pourrait être bénéfique pour les consommateurs cherchant différentes caractéristiques dans leur maquillage tout en soulignant l’érosion d’un onguent antique aimé par beaucoup. La réponse du marché vis-à-vis cette reformulation pourrait influencer le positionnement futur d’Urban Decay dans l’univers compétitif du maquillage.
