Google taquine Apple sur le lancement de Siri avec le Pixel 10
Dans une nouvelle offensive marketing, Google a dévoilé une publicité pour son prochain smartphone Pixel 10, moquant les retards de déploiement des fonctionnalités d’intelligence artificielle (IA) d’Apple. La publicité suggère que les utilisateurs devraient envisager de changer de téléphone si la promesse d’une fonctionnalité « à venir » prend plus d’une année à se réaliser.
Une publicité provocatrice
La campagne publicitaire présentée par Google s’attaque directement aux délais de lancement d’Apple concernant son assistant vocal Siri. Dans cette annonce, le narrateur déclare : « Si vous achetez un nouveau téléphone à cause d’une fonctionnalité qui « arrive bientôt », mais elle est « à venir » depuis une année complète, vous pourriez changer votre définition de « bientôt » – ou vous pourriez simplement changer votre téléphone ». La publicité souligne également que le Pixel 10 sera disponible à partir du 20 août et lance un appel pressant au consommateur avec l’accroche : « Demandez plus à votre téléphone ».
Les ambitions IA d’Apple
Lors du WWDC 2024, Apple avait annoncé une refonte importante de Siri avec son initiative nommée Apple Intelligence. Bien que certaines fonctionnalités aient été intégrées dans iOS 18 en septembre, plusieurs autres promesses restent non tenues. En mars dernier, Apple a officiellement reconnu un retard dans la mise en œuvre des nouvelles capacités anticipées : « Cela va nous prendre plus de temps que nous ne le pensions pour offrir ces fonctionnalités et nous prévoyons de les déployer dans l’année à venir », a déclaré Jacqueline Roy, porte-parole d’Apple.
Parallèlement, il semble qu’Apple ait même réalisé une publicité privée sur YouTube mettant en avant Bella Ramsey utilisant des caractéristiques inédites liées à Siri. Cependant, l’entreprise fait face à des critiques et pourrait être impliquée dans un procès concernant sa communication autour des développements liés aux nouvelles fonctionnalités AI sur l’iPhone 16.
Les attentes envers Siri
Le PDG Tim Cook a tenu récemment à rassurer les investisseurs lors d’un appel concernant la progression vers un “Siri plus personnalisé”. Il a précisé : « Nous progressons sur un Siri plus personnalisé, et nous nous attendons à publier les fonctionnalités l’année prochaine ».
Ni Google ni Apple n’ont souhaité faire commentaire supplémentaire suite aux révélations actuelles.
Cet affrontement entre géants technologiques illustre bien leur stratégie respective pour convaincre les consommateurs dans un marché où chaque annonce peut influencer leurs décisions d’achat.
