Lacroix
Apple Inc. a adopté l’augmentation tant attendue du prix de l’iPhone avec autant de subtilité que possible, dans le cadre d’un effort visant à soutirer plus d’argent aux consommateurs sans déclencher de choc sur les autocollants.
Mardi, la société a augmenté le prix d’un seul modèle d’iPhone – le Pro Max haut de gamme, qui grimpe de 100 $ à 1 199 $ – tout en laissant les trois autres nouvelles versions inchangées. Et même le nouveau téléphone, désormais plus coûteux, disposera de deux fois plus de stockage, laissant Apple affirmer qu’il ne s’agissait pas vraiment d’une augmentation de prix.
Cette décision correspond à un modèle pour l’entreprise, qui doit faire preuve de légèreté envers les acheteurs qui se méfient de l’inflation. Apple n’apporte pas de changements radicaux aux prix de ses autocollants, mais trouve de nouvelles façons pour les acheteurs de dépenser plus. La société propose à ses iPhones haut de gamme des fonctionnalités exclusives, telles que de meilleurs objectifs zoom et des montures en titane, pour inciter les acheteurs à se tourner vers des articles plus coûteux.
Même le passage d’Apple à un port USB-C sur l’iPhone – une décision mandatée par l’UE à laquelle l’entreprise s’était initialement opposée – apportera de nouvelles façons de générer des revenus. Si les consommateurs souhaitent que leurs AirPod aient le même connecteur que les derniers iPhones, ils devront dépenser 249 $ pour une nouvelle paire. S’ils souhaitent utiliser leurs anciens chargeurs Lightning, ils peuvent acheter un adaptateur chez Apple pour 29 $.
Certains investisseurs avaient espéré qu’Apple augmenterait les prix de manière plus générale, une des raisons pour lesquelles ils ont réagi froidement à l’événement iPhone d’Apple mardi, selon Amit Daryanani, analyste d’Evercore ISI. Les actions ont glissé de 1,7% à 176,30 $.
Mais Apple est confronté à une crise des smartphones à l’échelle du secteur, ce qui lui donne moins de poids pour augmenter les prix. Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de près de 7 % au dernier trimestre, selon IDC, affectant ainsi la principale source de revenus de l’entreprise. Les problèmes en Chine, où le pays est confronté à une interdiction gouvernementale croissante et à la concurrence d’un nouveau téléphone avancé de Huawei Technologies Co. n’ont fait qu’ajouter à la pression.
Ainsi, Apple maintiendra la version bas de gamme de l’iPhone 15 à 799 $, tandis que le modèle Pro d’entrée de gamme reste à 999 $ – un prix qui était considéré comme époustouflant lorsque l’iPhone X a fait ses débuts à ce niveau en 2017.
Bien que le Pro Max de départ soit près de 10 % plus cher que l’iPhone 14 Pro Max le moins cher, il dispose de 256 Go de stockage, contre 128 Go proposés précédemment.
Soulignant la nature progressive de cette augmentation de prix, Apple n’a pas augmenté les niveaux de ses modèles d’iPhone 15 Pro Max avec des quantités de stockage plus élevées. La version de 512 gigaoctets reste à 1 399 dollars, tandis que celle de 1 téraoctet coûte toujours 1 599 dollars. Mais même si les prix restent les mêmes, Apple est en mesure de réaliser des marges plus élevées grâce à la baisse du coût du stockage.
Apple augmente ses prix de manière plus agressive en dehors des États-Unis. L’iPhone 15 Pro augmentera de 50 $ au Canada, tandis que le prix du Pro Max augmentera de 200 $. En Inde, le Pro Max grimpera d’environ 14 %.
Certains pays bénéficient cependant d’une baisse de prix. Au Royaume-Uni, les iPhone 15 Pro et Pro Max coûtent 100 livres (125 $) moins chers que leurs prédécesseurs.
Au-delà des ajustements de prix de l’iPhone, Apple génère davantage de revenus grâce à des services et accessoires supplémentaires. La société a déployé deux nouveaux niveaux de stockage pour son offre de stockage en ligne iCloud : un forfait de 6 téraoctets pour 30 $ par mois et une option de 12 téraoctets pour 60 $ par mois. Le forfait iCloud haut de gamme était une offre de 2 téraoctets pour 10 $.
Les nouveaux AirPod reflètent également l’approche plus agressive d’Apple. Lorsque la société a commencé à proposer le chargement sans fil sur l’iPhone, elle a permis aux clients d’AirPods d’acheter de nouveaux étuis utilisant le même format, plutôt que de les obliger à acheter de nouveaux écouteurs. Cette fois-ci, il ne propose pas de boîtier autonome fonctionnant avec USB-C.
Les acheteurs d’iPhone 15 Pro et Pro Max auront également besoin d’un nouveau câble s’ils souhaitent bénéficier des vitesses de transfert de données plus rapides promises par l’appareil. Apple en vend un pour 69 $.
