Bree Rose, une photographe de voyage et créatrice de contenu populaire, gagne sa vie en publiant des photos époustouflantes sur son Instagram depuis des années, des panoramas de montagne dans l'État de Washington aux piscines naturelles d'un bleu éclatant au Mexique et aux châteaux fantaisistes en France.
Après avoir décroché son premier contrat avec une grande marque en 2018, elle a pu se consacrer à plein temps à la création de contenu en 2019 et continue de le faire depuis. Le compte de Rose, @eyeofshe, compte plus d'un demi-million d'abonnés.
Mais elle a déclaré que les médias sociaux ne sont plus ce qu’ils étaient.
« J'ai passé six ans au cours desquels j'ai vraiment acquis une certaine maîtrise. J'ai maîtrisé mon style de photographie pour moi et pour ma marque », a déclaré Rose à Business Insider.
« Et puis Instagram a commencé à vouloir concurrencer TikTok. »
Alors qu'auparavant, il était possible de créer du contenu de qualité, de le publier sur sa page et d'être récompensé par un engagement, Rose a déclaré qu'aujourd'hui, réussir sur la plateforme nécessite un travail constant et de se tenir au courant de chaque nouvelle tendance. Elle a déclaré qu'elle n'a plus l'impression que la créativité est récompensée de la même manière, malgré la réputation d'Instagram comme une plateforme pour les créatifs.
Rose n'est pas la seule créatrice d'Instagram à se plaindre d'une baisse de l'engagement et de la portée de ses publications, ou de la transition de la plateforme vers la vidéo, malgré ses origines d'application de partage de photos. Elle a déclaré avoir parlé à de nombreux influenceurs qui ressentent la même chose qu'elle : les sociétés de réseaux sociaux ne se soucient pas des personnes qui remplissent réellement leurs applications de contenu de qualité.
« On a vraiment l'impression d'être jetable », a-t-elle déclaré, expliquant comment, selon elle, les entreprises considèrent les influenceurs.
« Beaucoup d'entre nous ont été les pionniers de ce monde de créateurs de voyages, et c'est un peu comme : « Ok, merci. Vous utilisez notre plateforme, c'est génial. Tout ce que nous voulons vraiment, c'est que des milliards de personnes supplémentaires le fassent. »
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Meta, la société mère d'Instagram, n'a pas répondu à une demande de commentaire de BI sur les préoccupations spécifiques de Rose.
Certains créateurs ont l'impression que les plateformes ne se soucient pas d'eux
Une partie du changement réside certainement dans le nombre croissant de personnes qui tentent de devenir des influenceurs, ce qui accroît la concurrence.
Un sondage Morning Consult réalisé l’année dernière a révélé que 57 % des membres de la génération Z interrogés souhaitaient devenir des influenceurs.
Les analystes de Goldman Sachs ont estimé que l’économie des créateurs vaudrait 480 milliards de dollars d’ici 2027.
En raison de l’afflux de nouveaux influenceurs, les créateurs de contenu de longue date constatent une baisse de l’engagement de leur public.
« Les créateurs qui parvenaient à obtenir un grand buzz ou à avoir un grand nombre d'abonnés à l'époque connaissent une certaine baisse », a déclaré Julia Broome, responsable des médias sociaux, à Business Insider.
Rose pense que cela est dû en partie au fait qu’Instagram ne montre pas son contenu à la grande majorité de ses abonnés. Certains d’entre eux se demandent pourquoi elle n’apparaît pas dans leur fil d’actualité. Il y a quelques années, lorsqu’elle avait près de 200 000 abonnés, elle disait qu’une photo pouvait obtenir 28 000 mentions « j’aime ».
Aujourd’hui, dit-elle, une photo similaire peut obtenir 6 000 mentions « j’aime » même si elle a deux fois plus d’abonnés.
Elle voit également la plateforme se transformer en un « trou de lapin bizarre et copieur », et plusieurs créateurs publieront exactement la même photo de la même cascade ou des vidéos des cinq meilleurs restaurants de Los Angeles. Il s'agit en fait du même contenu, mais provenant d'un créateur différent et sur un compte différent.
Elle a déclaré que certains créateurs de longue date qu'elle connaît ont pu continuellement progresser et évoluer avec la plateforme ou établir un lien personnel suffisamment fort avec leurs abonnés pour ne pas constater une baisse aussi importante de l'engagement.
Mais elle et d'autres personnes avec qui elle a parlé ont le sentiment qu'elles doivent désormais essayer de « nourrir la bête » – la demande incessante de contenu tendance – juste pour « récupérer un peu d'attention parce que beaucoup de nos comptes ont été oubliés ».
La création de contenu peut avoir des conséquences néfastes sur la santé mentale
Rose a déclaré qu'elle aimerait voir plus de transparence de la part des sociétés de médias sociaux sur leurs algorithmes et sur la manière dont elles décident du contenu à promouvoir.
Les réseaux sociaux promettent régulièrement de répondre aux préoccupations concernant la santé mentale de leurs utilisateurs, en particulier des enfants, y compris devant le Congrès. Elle pense qu’ils devraient également avoir des discussions ouvertes sur la manière dont ils peuvent protéger la santé mentale de leurs créateurs.
D’une part, elle a l’impression que si elle fait une pause sur les réseaux sociaux, la plateforme punit son compte en le diffusant auprès de moins de personnes, ce qui entraîne moins de vues, mais parfois elle a besoin de ces pauses.
« J'ai l'impression qu'ils veulent vous donner l'impression que vous devez constamment être en ligne », a-t-elle déclaré, ajoutant : « C'est devenu une roue de hamster sans fin qui va de plus en plus vite, et vous essayez juste de suivre le rythme. »
Meta n'a pas répondu à une demande de commentaire à ce sujet. L'entreprise dispose d'un site Web dédié aux ressources pour les créateurs Instagram, notamment des conseils et des explications sur son système de classement et ses algorithmes.
Il n'existe pas de section spécifique traitant de la santé mentale des créateurs, bien qu'un article de blog du Mois de sensibilisation à la santé mentale en 2023 ait brièvement abordé la question.
Rose a récemment publié sur Instagram un message expliquant à quel point elle avait du mal à créer du contenu et a été choquée par l'ampleur de la réponse qu'elle a reçue, y compris de la part d'autres créateurs qui ont déclaré ressentir la même chose.
Elle a déclaré que les influenceurs hésitent souvent à discuter de ce genre de choses parce que des inconnus en ligne les critiqueront parce qu'ils ne reconnaissent pas à quel point ils sont privilégiés de faire des choses comme voyager pour gagner leur vie.
« Je suis consciente de mon privilège. J'ai commencé en voyageant avec mon sac à dos et je n'avais pas d'argent », a-t-elle déclaré, ajoutant qu'elle aime toujours son travail et qu'elle se voit travailler dans les médias sociaux à long terme. « Mais cela n'enlève rien au fait que c'est un travail de tous les instants et que cela entraîne de nombreux problèmes de santé mentale.
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- Bree Rose est une photographe de voyage populaire sur Instagram.
- Elle constate que les réseaux sociaux ont changé et demandent un travail constant pour réussir.
- De nombreux créateurs se plaignent d'une baisse d'engagement et de la concurrence croissante sur les plateformes.
- La création de contenu peut avoir des conséquences néfastes sur la santé mentale des influenceurs.
