À l'intérieur du cinéma Saban Media Center de North Hollywood, une salle bondée d'enfants chantaient et saisissaient des jouets en peluche correspondant au spectacle animé diffusé devant eux.
Non, ce n'était pas un événement Disney ou Nickelodeon. Il s'agissait d'une soirée cinéma pour visionner la nouvelle saison d'une série animée diffusée entièrement sur YouTube.
L'émission, intitulée « Battle for Dreamland » (ou BFDI), a été créée par deux frères, Cary et Michael Huang. La soirée de juillet, qui comprenait également du contenu de la chaîne YouTube Animation Epic et de sa série « Inanimate Insanity », était l'un des nombreux événements en personne que les frères ont organisés cette année.
L'événement de juillet comprenait une projection des épisodes à venir, une séance de questions-réponses avec les créateurs et les acteurs de doublage, ainsi que des segments interactifs permettant au public de voter sur le résultat d'une vidéo et de chanter en même temps que des vidéos virales qu'il avait mémorisées mot pour mot.
« J'adore l'idée de tourner le micro et de laisser le public produire la majorité du son », a déclaré Cary Huang. « C'est tellement important pour toute la communauté. »
À l’instar des frères Huang, de nombreux autres créateurs rencontrent de plus en plus souvent leur public en personne, lors de spectacles en direct et d’événements communautaires.
Les événements sont non seulement une source de revenus pour les créateurs, mais la possibilité de réunir un public qui s’est développé virtuellement peut également être un aspect important de la création d’une communauté forte.
Les podcasts de créateurs ont le vent en poupe et YouTube est devenu une plateforme de choix pour écouter et regarder des podcasts vidéo. Le format de podcast vidéo fonctionne bien pour les performances sur scène, où les créateurs peuvent essentiellement s'asseoir sur un canapé et discuter entre eux devant les fans.
Plusieurs podcasts vidéo de premier plan ont organisé des événements en direct cette année, notamment « Cancelled » avec Tana Mongeau et Brooke Schofield, « Therapuss » avec Jake Shane et « H3 Podcast » d'Ethan et Hila Klein. Mongeau et Schofield sont actuellement en tournée et ont donné 15 spectacles, notamment au Dolby Theatre à Hollywood. Toujours à Los Angeles, le H3 Podcast s'est produit au Greek Theatre en juin et a diffusé l'événement en direct sur YouTube pour les fans qui n'ont pas pu y assister.
« Les créateurs sont les nouveaux prêtres », a déclaré Hugo Amsellem, spécialiste de l'économie créatrice et VC, à BI. « Bien sûr, il ne s'agit pas de religion, il s'agit de rassembler les gens. »
Les créateurs s'associent à des entreprises technologiques et médiatiques pour attirer les fans hors ligne
Les événements en personne organisés par des créateurs ne sont pas une nouveauté.
Avant la pandémie, certaines stars de YouTube partaient en tournée pour organiser des spectacles qui ressemblaient davantage à des émissions de variétés. En 2015, les créateurs YouTube Dan Howell et Phil Lester sont partis en tournée à l'occasion de la sortie de leur livre. Howell et Lester ont réalisé des défis sur scène et divers sketches, comme donner des conseils aux membres du public et lire des fan fictions.
Mais les créateurs réinventent leur façon d’interagir avec leurs fans et de créer plus d’intimité avec leur public. Et pour qu’une expérience en personne soit réussie, il faut bien plus que réunir les fans dans une pièce.
Pour obtenir de l'aide pour organiser ces événements, les créateurs se sont tournés vers des entreprises allant de l'application événementielle Posh, au pilier des médias numériques Vox Media, en passant par la plateforme d'abonnement en vogue Substack.
L'application événementielle Posh, qui a récemment levé 22 millions de dollars, a été utilisée par des créateurs pour organiser et monétiser des événements IRL. Les créateurs peuvent organiser des événements avec Posh, vendre des billets et faire la promotion de leurs événements dans un flux de recommandations d'événements intégré à l'application. Par exemple, Ariana Nathani, la créatrice du podcast de rencontres « Drinks First », organise des événements à New York avec Posh.
Vox Media a également redoublé d’investissement dans le podcasting et aide ses créateurs de podcasts à se développer dans les événements en direct.
Jackie Cinguina, directrice du marketing, et Lillian Xu, directrice exécutive, ont parlé avec BI des offres de l'entreprise pour les créateurs de podcasts.
Vox Media, qui travaille avec Celebrity Memoir Book Club, dispose d'une équipe de production qui collabore avec les talents et les producteurs de podcasts lors de la planification d'un événement en direct, a déclaré Cinguina.
Vox Media s'appuie sur un marketing spécifique, comme le placement de talents de podcast dans des événements physiques de plus grande envergure, comme South by Southwest. Cette année, Vox Media a programmé la scène podcast de la conférence.
Pendant la pandémie, Vox a organisé plusieurs événements virtuels, mais ils ne se sont pas avérés être un substitut complet à l'énergie créée par un événement en personne.
« Du point de vue du public, nous avons pensé que c'était vraiment important », a déclaré Xu. « Du point de vue des podcasteurs, nous avons constaté qu'ils sont souvent capables de tester de nouveaux formats ou d'essayer des choses devant un public en direct et d'obtenir cette réaction en temps réel. Et cela leur donne beaucoup d'énergie.
Vous les voyez réagir au public et s'en nourrir lorsqu'ils sont devant un public en direct. »
Substack, lui aussi, trouve sa place sur le marché IRL.
En 2024, la plateforme de newsletter, qui a travaillé à renforcer sa diffusion de podcasts cette année, a aidé plusieurs créateurs à organiser des événements, tels que des lectures en direct animées par des écrivains comme Delia Cai, un quiz animé par Hunter Harris et une expérience de la semaine de la mode avec Emilia Petrarca.
« Substack repose essentiellement sur des relations directes entre éditeur et abonné », a déclaré Sophia Efthimiatou, responsable des relations avec les auteurs. « Cela crée un lien très intime et fort. »
Si la vente de billets est un signe évident de succès pour des événements comme ceux organisés par Substack (dont certains ont affiché complet), Efthimiatou considère ces événements comme un projet plus vaste de connexion humaine.
Alors qu'Efthimiatou terminait un événement Substack plus tôt cette année, une femme dans le public a annoncé qu'elle repartait avec 10 nouveaux contacts de personnes qu'elle avait rencontrées lors de l'événement, a déclaré Efthimiatou à BI. La femme repartait avec plusieurs nouveaux amis potentiels.
« C'est incroyable, non ? » s'exclame Efthimiatou.
- Les influenceurs organisent des événements en personne pour créer des communautés et gagner de l'argent.
- Des créateurs comme les frères Huang organisent des soirées cinéma et des spectacles interactifs pour leur public.
- Les podcasts vidéo sur YouTube attirent un public lors d'événements en direct, renforçant ainsi la communauté virtuelle.
- Les créateurs collaborent avec des entreprises technologiques et médiatiques pour organiser des événements hors ligne et renforcer les liens avec leur public.
