Chloé Leroy
Elle a cité la passion et la sensibilité de la réalisatrice de la publicité comme l’une des raisons pour lesquelles elle a été si bien accueillie. “C’est vraiment au cœur de ce travail et c’est ainsi que je penserais à un travail de cette nature”, a-t-elle déclaré. “Nous sommes dans le domaine de la célébration et il n’y a pas de meilleure célébration que celle qui inclut tout le monde.”
Goodby a expliqué à quel position il est vital de comprendre le “contexte” de la marque lors de la création de ce variety de campagnes. “Chaque marque a un contexte … et le contexte de votre marque doit être pris en compte”, a-t-il déclaré. “Quelle est la plate-forme sur laquelle vous construisez ? Quel est le passé de la marque ? Qu’est-ce que les gens pensent de la marque ? Votre marque vous autorise-t-elle à faire ce genre de choses ?”
Rajamannar de Mastercard a parlé de la carte Correct Name de l’entreprise, qui a fait ses débuts en 2019 et permet au shopper d’utiliser le nom de son choix, ce qui est particulièrement vital pour la communauté trans. Lorsqu’ils ont déployé la carte pour la première fois, ils n’ont pas trouvé de banque qui y toucherait, jusqu’à ce que finalement BMO accepte d’unir ses forces. Il est maintenant disponible dans 35 pays à travers le monde.
“Si vous vous en tenez véritablement et sincèrement à l’objectif, les bénéfices suivront”, a déclaré Rajamannar. “C’est notre carte la additionally rentable de tous les temps.”
Des initiatives audacieuses attireront l’attention – cela vient avec le territoire
Les marques doivent s’attendre à ce que leurs initiatives importantes attirent l’attention, ce qui sera parfois négatif.
A déclaré : “L’une des choses les additionally importantes à retenir en tant que marque, lorsque vous envisagez de prendre placement, lorsque vous pensez à être courageux, c’est que lorsque vous le faites, votre voix va être amplifiée. Vous serez probablement aussi mis sous un microscope.”
“Assurez-vous que lorsque vous le faites, vous faites focus aux problèmes que vous défendez”, a déclaré Enberg, “en vous assurant que vous représentez les valeurs de votre marque, en vous assurant de comprendre votre general public cible.”
La récente réaction très médiatisée contre Bud Light-weight, Target et d’autres pourrait avoir un effet dissuasif sur la créativité, ce à quoi Goodby a déclaré que les entreprises devraient résister.
“Ne laissez pas des choses comme celle-ci nous faire faire interest à ce que nous faisons”, a-t-il déclaré. “Parce que nous ne pouvons pas être prudents. Nous devons prendre des risques et nous devons faire des choses et nous devons représenter quelque selected. Appropriez-vous-le et allez de l’avant.”
