Mélanie Thomas
Le talk-show est l’un des rares programmes de jour à employer des écrivains de la Writers Guild of America, et il est signataire de la WGA. On s’attend donc à ce qu’il reste suspendu par solidarité avec les chômeurs. Même si elle ne viole aucune des règles de la grève car elle sera produite sans matériel littéraire, l’annonce a créé une petite fissure dans le front uni qui définit désormais la lutte du syndicat contre l’Alliance des producteurs de cinéma et de télévision. Cette décision a suscité de vives critiques de la part des membres et sympathisants du syndicat, qui manifestent depuis des mois. Alors que les écrivains et les acteurs exigent principalement – et à juste titre – que l’AMPTP accepte des résidus de streaming plus élevés et une garantie que l’IA ne volera pas leur travail et leur image, il est peu probable que le retour d’un talk-show de jour sape soudainement le point selon lequel Hollywood peut ” Je ne peux pas survivre sans talent créatif.
Cinq mois après le début des grèves, cela est devenu tout à fait clair. Par exemple, les studios se sont efforcés d’élaborer une stratégie marketing – sans pouvoir de star – pour garantir que les films réussissent bien lorsqu’ils sortent en salles depuis que les règles frappantes de la Screen Actors Guild – Fédération américaine des artistes de télévision et de radio interdisent aux acteurs de promouvoir des films qui ont été filmé. Ils ont également commencé à suspendre leurs accords avec des producteurs et des scénaristes de renom, mettant un point d’interrogation persistant sur des projets qui auraient été lucratifs pour les studios.
Et Warner Bros Discovery Inc. ont des modèles commerciaux et des objectifs fondamentalement différents mais négocient sous la bannière de l’AMPTP, les auteurs de talk-shows de jour, les scénaristes et les séries télévisées les écrivains ont des objectifs différents mais fonctionnent comme un seul. Toute faille dans l’armure proverbiale d’un côté ou de l’autre sape les efforts de l’ensemble. Une grande partie des réactions négatives suscitées par le retour de la série ont probablement plus à voir avec l’identité de l’animateur que avec ce qui se passe. Les émissions souscrites The Jennifer Hudson Show et The Talk de CBS devraient également reprendre leur production dans les semaines à venir, mais c’est Barrymore qui fait face aux critiques les plus féroces.
L’actrice est issue de l’une des familles les plus célèbres et vénérées d’Hollywood. Steven Spielberg est son parrain, et tous ses arrière-grands-parents et grands-parents paternels étaient acteurs. Elle nous a séduit dès le début avec son adorable zézaiement et son charme de star de 7 ans dans l’emblématique ET de Spielberg. Au cours de sa longue carrière, elle a grandement bénéficié de la production créative d’écrivains et d’acteurs remarquables. La décision de revenir à la production de son émission sans ses scénaristes en chef, qui manifestent en dehors de CBS, semble être une décision étrange et hors de propos. Sans oublier qu’elle a exprimé très clairement son soutien au mouvement. Et ce n’était pas que des paroles. En mai, elle a quitté son poste d’animatrice des MTV Movie and TV Awards quelques jours seulement avant la cérémonie.
Cependant, interpréter le retour de The Drew Barrymore Show comme une erreur de jugement ne serait que la moitié de l’histoire. Depuis le début des grèves, de nombreux travailleurs ont subi des dommages collatéraux. Les maquilleurs, stylistes, maquilleurs, gaffers et personnel administratif se sont soudainement retrouvés sans emploi alors que l’industrie s’assombrissait. Le retour de Barrymore pourrait alors également être considéré comme un hôte cherchant à remplir une obligation morale.
Elle semble mettre en balance les luttes à court terme de certains salariés avec les revendications à long terme des syndicats. Suite à la réaction violente, Barrymore a publié une vidéo émouvante sur Instagram s’excusant mais s’en tenant à sa décision initiale. Cela n’a pas vraiment aidé à arranger les choses avec les scénaristes de WGA. Alors que les grèves ne finissent pas en vue, les réactions à Barrymore soulignent à quel point les choses deviennent lentement un jeu à somme nulle. À son honneur, elle a assumé l’entière responsabilité de la décision. Lorsque le retour de la série a été annoncé, elle a déclaré sur Instagram qu’elle “possédait ce choix”. Mais son affirmation selon laquelle le retour est un moyen de « nous rassembler » semble contre-intuitive alors que la WGA et la SAG-AFTRA sont au milieu d’une bataille générationnelle pour l’avenir de l’écosystème créatif hollywoodien. Une autre partie de sa déclaration souligne le moment auquel nous assistons. dans le secteur de la télévision et du cinéma : « Nous avons lancé le live dans une pandémie mondiale. Notre spectacle a été construit pour des moments sensibles… » Eh bien, si la pandémie nous a appris quelque chose, c’est que les habitudes de divertissement des gens peuvent rapidement s’adapter et migrer vers de nouveaux formats.
Il est dans l’intérêt de tous de parvenir rapidement à un accord équitable. Plus les consommateurs passent du temps sans nouveaux films ou épisodes de séries, plus leurs habitudes de visionnage sont susceptibles de s’adapter à d’autres formes de contenu, qu’il s’agisse de vidéos TikTok, de sports, de documentaires, de plateformes de jeux ou autre.
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Paul Hardart est directeur du programme de divertissement, médias et technologie à la Stern School of Business de NYU et directeur fondateur du programme d’études supérieures en gestion des médias à la New School. Il était auparavant cadre chez Universal et Warner Brothers.
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