Ce mois-ci, le président Trump a transformé son éventuel discours sur l'interdiction de TikTok en un décret, interdisant la populaire software de partage de vidéos à moins qu'elle ne soit vendue par sa société mère chinoise dans 90 jours. TikTok n'est pas seulement une partie de l'air du temps, il est devenu un outil advertising puissant qui peut générer des ventes substantielles pour les détaillants qui s'engagent dans la plate-forme et l'utilisent correctement. En termes simples, une interdiction aurait un affect négatif sur l'ensemble du secteur de la vente au détail.




Je sais ce que tu penses. Combien de dépenses, de la part des détaillants et des utilisateurs, pourraient avoir lieu sur TikTok pour justifier une telle prédiction ? Malgré son lancement en 2016, la plate-forme n'est vraiment devenue le joyau des annonceurs qu'en 2019 – on estime que l'application a généré entre 200 et 300 tens of millions de pounds de revenus dans le monde l'année dernière. Et il vise 500 hundreds of thousands de pounds uniquement aux États-Unis en 2020.

Une interdiction de TikTok pourrait être dévastatrice pour les détaillants américains

Les détaillants peuvent faire évoluer leur publicité sur TikTok, des prises de contrôle de marques pour 50 000 à 100 000 USD aux campagnes publicitaires natives pour un minimum de 500 USD. Le montant que les marques investissent dans le advertising d'influence n'est pas inclus dans les revenus de TikTok. De nombreuses créations sont rémunérées directement par les marques et le salaire est ajusté en fonction du nombre d'abonnés et de l'engagement moyen de l'utilisateur. De additionally, certaines marques peuvent choisir de compenser les influenceurs avec des produits. Pour les premiers utilisateurs de la publicité TikTok, l'application s'est avérée un investissement rentable en peu de temps. Voici quelques grands gagnants:




Avec de tels résultats, il n'est pas étonnant que les marques s'inquiètent d'une éventuelle interdiction. Nous pouvons même voir des attempts – dans une dernière tentative – pour mettre leurs produits, leur graphic de marque et leurs slogans devant les utilisateurs avant que l'application ne devienne sombre (peu possible à mon avis). Si cela se produit, ces marques seront négativement impactées. Les ventes des fidèles TikTokers diminueront – tout comme les mèmes et les tendances trouvés sur l'application, la durée d'attention de ces utilisateurs est relativement brève, et les marques perdront ces audiences et leur pouvoir d'achat si elles ne sont moreover en mesure de servir fréquemment des marques contenu sur TikTok.

Les utilisateurs de TikTok migreront (peut-être à contrecœur) vers d'autres plates-formes telles que Snapchat et YouTube à la recherche de contenu vidéo similar en cas d'interdiction. Les plates-formes sociales comme Instagram et Fb sont familières à la plupart des utilisateurs de TikTok et utiles pour la publicité et le advertising à component entière.

Mais la réalité est qu'ils ne peuvent pas égaler l'authenticité et la fraîcheur de TikTok et cela s'avérera être un chaînon manquant vital pour transformer les publications et les engagements en ventes au détail. Si vous pensiez que les choses ne pourraient pas être encore furthermore intéressantes, Instagram a récemment lancé Reels, un copieur de TikTok.

Malgré un accès immédiat à la foundation d'utilisateurs d'Instagram, Reels ne sera probablement pas une different feasible à TikTok pour les marques et les créatifs. Même en cas d'interdiction, les utilisateurs fidèles de TikTok ne pourront pas trouver le même style de contenu organique et d'énergie que la plateforme TikTok incarne.

Bien que Reels ait le principle de la vidéo courte, il manque ce que les utilisateurs aiment le in addition à propos de TikTok: une base d'utilisateurs très engagée, une interface utilisateur fraîche, des filtres vidéo à gogo, une bibliothèque musicale sans précédent, un staff très passionné et communicatif, et un flux qui n'a pas été bâtardé dans le but de gagner furthermore de pounds publicitaires.

TikTok vous donne envie de continuer à faire défiler pour voir ce qui existe, tandis que Reels d'Instagram vous oblige à rechercher du contenu en effectuant une recherche. En clair et uncomplicated, Reels ne sera pas un substitut en cas d'interdiction potentielle de TikTok. Nous pouvons cependant nous attendre à ce que les utilisateurs se tournent vers lui moreover que d'autres options, telles que Facebook et Snapchat.

Les marques seront également moins susceptibles de mettre tous leurs œufs dans un nouveau panier sans TikTok, car or truck il n'y a pas de remplacement adéquat pour TikTok. Les publicités sociales traditionnelles, le contenu sponsorisé et les activations d'utilisateurs sur ces réseaux n'attraperont pas les utilisateurs de la même manière. Les concurrents sauteront sûrement pour créer des offres similaires à la suite d'une interdiction, mais ils seront probablement accueillis avec scepticisme.

Si les utilisateurs de la génération Z et du millénaire ne sont pas aussi contraints par le contenu organique trouvé sur Fb et Instagram, ils se sentiront probablement sans inspiration avec les publications de marque. Même si un candidat pour TikTok émerge, les marques les additionally agiles peuvent se retrouver à consacrer du temps et de l'argent à une plate-forme qui ne produira pas le même retour sur investissement que TikTok.

Mais assez sur les marques ! Les influenceurs des médias sociaux font désormais partie d'une industrie et d'une économie établies à part entière. Les influenceurs existent sur toutes les plateformes ces jours-ci, mais ceux qui ont fait leurs débuts et se sont fait un nom sur TikTok seront additionally touchés par une interdiction que les marques.

Les influenceurs basés aux États-Unis perdront toute une resource de revenus s'ils perdent l'accès à TikTok. Même les influenceurs internationaux épargnés pourraient perdre des thousands and thousands d'adeptes américains (et des partenariats de marques basés aux États-Unis). Pour les quelques influenceurs qui restent, il n'est peut-être pas feasible de survivre grâce aux seuls sponsors de marques internationales.

Afin de garder leur aspect du marché à flot, les influenceurs de TikTok n'auront d'autre choix que de se tourner vers d'autres plateformes et de tenter de reconstruire leurs suiveurs. Ceux qui se trouvent sur une nouvelle plate-forme avec peu de choses à montrer au-delà de leur histoire TikTok auront du mal à reconquérir des partenaires de marque et à trouver de nouveaux canaux de revenus. De additionally, ils devront trouver de nouvelles façons d'engager leur general public, auto ils travailleront avec moins de fonctionnalités de création vidéo sur d'autres plateformes.

À l'heure où certaines marques boycottent Facebook et ses filiales – ou se montrent prudentes avec les budgets publicitaires – TikTok est devenu une lueur d'espoir pour les détaillants prêts à prendre des risques sur une plateforme naissante qui fournit des résultats rapides et puissants. Une interdiction de l'application couperait les marques de centaines de thousands and thousands d'acheteurs potentiels, créant un effet d'entraînement sur les budgets publicitaires et les revenus des influenceurs qui pourrait secouer le secteur de la vente au détail dans son ensemble.

Justin Kline est co-fondateur de Markerly, un partenaire technologique et une plateforme de promoting d'influence travaillant avec certaines des as well as grandes marques grand community au monde.