Source : Recherche Contrepoint
Google Pixel d’Alphabet Inc. érode la domination de l’iPhone au Japon alors que l’appareil d’Apple Inc. devient de plus en plus cher, rencontrant le succès après des années de ratés.
Les téléphones Google représentaient une part record de 12 % dans ce pays asiatique au cours du trimestre de juin, soit six fois ce qu’elle était il y a un an, selon les données de Counterpoint Research. Au cours de la même période, la part de marché de l’iPhone a chuté presque autant : à 46 %, contre 58 % un an plus tôt.
Le Japon est une zone clé pour les deux sociétés de la Silicon Valley, en tant que troisième économie mondiale et marché énorme pour les logiciels et les jeux mobiles. L’iPhone y a été aussi dominant qu’aux États-Unis, et son déclin cet été a été la première fois qu’il occupait moins de la moitié du marché japonais en deux ans.
La chute du yen a poussé Apple à augmenter les prix de l’iPhone au Japon avant ses récentes hausses de prix mondiales, et le coût de l’appareil s’avère dissuasif notable, à une époque où les derniers appareils n’offrent pas de nouvelles fonctionnalités indispensables.
« Les utilisateurs japonais deviennent plus pragmatiques », a déclaré Tom Kang, un analyste de Counterpoint basé à Séoul, dans une interview. « Il existe désormais davantage de possibilités d’alternatives. Nous avons constaté une légère croissance chez Sony et une légère croissance chez certaines autres marques, mais la croissance de Google a été des plus surprenantes.
La faiblesse du yen a également contribué à dynamiser les ventes du Pixel : cela fait du téléphone une bonne affaire pour les consommateurs en dehors du Japon qui souhaitent l’acheter. Le Pixel est proposé dans un nombre limité de pays et la chute du yen vers son plus bas niveau depuis plus de trois décennies a fait du Japon l’endroit le moins cher pour acheter l’appareil.
« Le Japon est en train de devenir la plaque tournante du transbordement des appareils Google Pixel », a déclaré Kang. « L’iPhone souffre donc d’un yen faible et Google en profite. »
Alors que le yen joue un rôle décisif pour déterminer qui obtiendra une plus grande part de l’un des plus grands marchés de smartphones au monde, la question reste ouverte de savoir si cette tendance durera. Mais une sensibilité croissante aux prix semble susceptible de peser sur les ventes d’iPhone au Japon dans un avenir prévisible. Les principaux opérateurs de téléphonie mobile ont réduit les subventions incitant les clients à souscrire à des contrats de longue durée, et beaucoup se sont plutôt tournés vers l’achat d’appareils via des canaux indépendants.
« Le Japon est une immense réussite pour Google et l’équipe Pixel », a déclaré Anshel Sag, analyste mobile principal chez Moor Insights & Strategy. « Il semble que la plupart de ces appareils appartiennent aux séries économiques Pixel 6a et 7a, ce qui signifierait probablement que Google a réussi à conquérir le milieu du marché japonais des smartphones. »
La baisse des ventes au Japon met en évidence les défis qui attendent Apple. La société a enregistré son troisième trimestre consécutif de baisse des ventes et prédit une performance similaire pour la période en cours, affectée par une crise à l’échelle du secteur qui a sapé la demande de téléphones.
La sortie de la dernière série d’iPhone 15 d’Apple pourrait augmenter sa part de marché, bien que le prix de départ de l’iPhone 15 Pro Max ait été augmenté de 100 $ cette année après avoir éliminé un niveau de stockage plus petit proposé ces dernières années. Google s’apprête à lancer sa dernière génération d’appareils Pixel lors d’un événement le 4 octobre.
« Le prix devient un facteur important », a déclaré Kang. « La fidélité à Apple et iOS est bien plus élevée qu’à Android, je dirais. Mais les appareils Android ont toujours l’avantage en termes de prix.
