Le chat héros virtuel de la nouvelle sensation de jeu vidéo “Stray” ne se contente pas de serpenter le long de tuyaux rouillés, de sauter par-dessus des boues non identifiées et de décoder des indices dans une ville apparemment abandonnée. L’audacieux tabby orange aide également les chats du monde réel.
Grâce aux plateformes de collecte de fonds en ligne, les joueurs jouent à “Stray” tout en diffusant en direct pour le public afin de collecter des fonds pour les refuges pour animaux et d’autres organisations caritatives liées aux chats. Annapurna Interactive, l’éditeur du jeu, a également fait la promotion de “Stray” en offrant à deux agences de sauvetage et d’adoption de chats des copies du jeu à tirer au sort et en louant un café pour chats à New York.
Le jeu en direct pour la charité n’est pas nouveau, mais la résonance “Stray” rapidement trouvée chez les amoureux des chats est inhabituelle. C’était le quatrième jeu le plus regardé et diffusé le jour de son lancement sur Twitch, a indiqué la plateforme de streaming.
Les téléspectateurs regardent les joueurs naviguer dans le félin aventureux à travers un paysage industriel vieillissant en faisant des trucs de chat normaux – en équilibre sur des balustrades, en marchant sur des claviers et en faisant tomber des choses sur des étagères – pour résoudre des énigmes et échapper aux ennemis.
Environ 80% de l’équipe de développement du jeu sont des “propriétaires de chats et des amoureux des chats” et un vrai chat orange errant ainsi que leurs propres chats ont inspiré le jeu, a déclaré un créateur.
“J’espère certainement que certaines personnes seront peut-être inspirées pour aider les vrais errants dans la vraie vie – sachant qu’avoir un animal et un compagnon est une responsabilité”, a déclaré le producteur Swann Martin-Raget, du studio de jeu BlueTwelve à Montpellier, dans le sud de la France..
Lorsque Annapurna Interactive a contacté la Nebraska Humane Society pour s’associer avant le lancement du jeu le 19 juillet, ils ont sauté sur l’occasion, a déclaré le spécialiste du marketing Brendan Gepson.
“L’ensemble du jeu et toute la culture autour du jeu, tout tourne autour de l’amour des chats”, a déclaré Gepson. “Cela correspondait très bien au refuge et à notre mission.”
Le refuge a obtenu quatre exemplaires du jeu à offrir et a sollicité des dons de 5 $ pour participer à un tirage au sort pour en gagner un. En une semaine, ils ont collecté 7 000 dollars, a déclaré Gepson, la grande majorité des 550 donateurs étant nouveaux pour eux, y compris des personnes faisant des dons d’Allemagne et de Malte. L’entreprise a également fait don de 1 035 $ au refuge.
“C’était vraiment mutuellement bénéfique”, a déclaré Gepson. “Ils en ont tiré de très bonnes relations publiques et nous en avons tiré une toute nouvelle base de donateurs.”
Annapurna a également acheté Meow Parlour, le café pour chats et agence d’adoption de New York, pour un week-end, ainsi qu’un don de 1 000 $. Les visiteurs qui avaient réservé pouvaient acheter des produits sur le thème “Stray” et jouer au jeu pendant 20 minutes entourés de chats. (Le jeu captive également les chats, des vidéos sur les réseaux sociaux le montrent.)
Jeff Legaspi, directeur marketing d’Annapurna Interactive, a déclaré qu’il était logique que le lancement du jeu fasse quelque chose “d’impact positif et, espérons-le, sensibilise davantage à l’adoption et non à l’achat d’un nouvel animal de compagnie”.
“Stray” a été le jeu acheté n ° 1 au cours des deux dernières semaines.
North Shore Animal League America, qui sauve des dizaines de milliers d’animaux chaque année, a déclaré qu’elle n’avait pas vu d’augmentation du trafic du jeu, mais qu’elle avait reçu plus de 800 $ grâce à un joueur.
Par une heureuse coïncidence, le refuge venait de créer un profil sur la plateforme Tiltify, qui permet aux associations de recevoir des dons à partir de flux vidéo, la semaine du lancement du jeu. La joueuse a canalisé les dons vers le refuge, brisant son objectif initial de 200 $.
“Nous voyons Tiltify et la diffusion en direct comme une toute nouvelle façon pour nous d’engager un tout autre public”, a déclaré Carol Marchesano, directrice principale du marketing numérique de Rescue. Cependant, les organisations doivent généralement contacter des personnalités en ligne pour coordonner les diffusions en direct, ce qui peut prendre beaucoup de travail, a-t-elle déclaré.
Environ neuf campagnes sur Tiltify mentionnent le jeu “Stray”, a déclaré le PDG de la société, Michael Wasserman. JustGiving, qui facilite également les diffusions en direct caritatives, a déclaré avoir identifié deux campagnes avec le jeu.
Pour sa part, Gepson du Nebraska a contacté un résident d’Omaha qui s’appelle TreyDay1014 en ligne pour organiser un livestream caritatif. Trey, qui a demandé que son nom de famille ne soit pas utilisé, a deux chats, dont un qu’il a adopté au refuge.
La semaine dernière, il a raconté aux téléspectateurs qui regardaient en direct sur la plateforme Twitch alors que son personnage de chat frappait la queue d’un autre chat et dansait le long des balustrades.
“Si je découvrais que mon chat était dehors en train de faire ça, je serais bouleversé”, a déclaré Trey, alors que son personnage sautait sur une distance périlleuse. Quelques instants plus tard, un tuyau rouillé s’est cassé, envoyant le chat tigré dans un plongeon déchirant dans l’obscurité.
“C’est un pauvre bébé,” dit sombrement Trey, “mais nous allons bien.”
Un don de 25 $ a suivi la chute, portant le montant recueilli par Trey pour le refuge du Nebraska à plus de 100 $ en 30 minutes environ. Au bout de quatre heures et demie de jeu, les dons totalisaient 1 500 $. Son objectif était d’amasser 200 $.
“Cela m’a ouvert les yeux sur la possibilité d’utiliser cette plate-forme pour bien plus que simplement jouer à des jeux vidéo”, a déclaré Trey.
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