Tout comme son nom l’indique, la génération Zalpha peut être décrite comme une génération combinée – à ne pas confondre avec les Zillennials du même nom, une micro-génération née entre 1990 et 2000, juste entre la génération Y et la génération Zers.
Confus encore? Alors vous n’êtes probablement pas un Zalpha. Les membres de la génération sont jeunes, ils connaissent bien Web et les spécialistes du advertising réclament à la fois leur argent et leur expertise.
Qu’est-ce que la génération Zalpha ?
“Zalpha” décrit toute personne née après 1996. Cela inclut la génération Z, dont les membres sont nés entre 1996 et 2012, et la génération Alpha, qui comprend les années de naissance de 2013 à 2025.
Cette cohorte furthermore jeune, Gen Alpha, est la première génération à être née entièrement au 21e siècle – d’où le nom “Alpha”, la première lettre de l’alphabet grec, a noté Axios.
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Bien qu’il soit extremely hard de déterminer qui a inventé “Zalpha”, le terme a été popularisé par Kristin Patrick, directrice du internet marketing de Claire, qui a créé le raccourci pour décrire la clientèle principale du détaillant de bijoux et d’accessoires pour adolescents, rapporte le New York Moments.
Pourquoi les spécialistes du advertising and marketing essaient-ils de gagner Zalphas ?
Les Zalphas, en particulier Gen Alpha, sont pour la plupart les enfants de la génération Y et ont grandi entièrement en ligne.
Parce qu’ils sont encore si jeunes – les additionally âgés de la génération Alpha ont 10 ans cette année – les spécialistes du internet marketing doivent faire la distinction entre attirer les enfants, les préadolescents et les adolescents sans aliéner leurs dad and mom, Jacee Scoular, directrice principale du marketing et des communications de la marque pour Le détaillant de vêtements pour adolescents Hollister et ses marques sœurs, Gilly Hicks et Social Tourist, ont récemment déclaré à AdAge.
“Notre fichier de messagerie et notre programme de fidélité sont principalement des mothers and fathers, nous n’utiliserons donc jamais l’argot de la génération Z dans une ligne d’objet”, a déclaré Scoular. “Mais sur nos réseaux sociaux, nous sommes une marque très différente. Nous avons une voix jeune, des mèmes qui l’écrasent, un contenu tremendous brut et non filtré, conçu par une jeune de 21 ans sur son téléphone qui détruit les taux d’engagement.”
L’entreprise n’est pas la seule à embaucher des Zalphas – ou plutôt des Gen Zers – pour gérer le marketing and advertising des médias sociaux. L’application d’apprentissage des langues Duolingo a un gestionnaire de médias sociaux primé de 24 ans tandis que Nerf a embauché un « officier en chef de TikTok » de 22 ans, a rapporté Fast Organization.
La génération Zalpha native d’Internet est une cible de choix pour les marques pour une autre raison : son pouvoir d’achat potentiel. Les dépenses des Zalphas devraient augmenter trois fois in addition vite que les autres générations d’ici 2030.
La génération devrait également représenter un tiers des consommateurs de luxe d’ici la fin de la décennie en raison de son “attitude précoce envers le luxe”, selon un rapport de Bain & Company publié en janvier.
“Ils sont idéalistes à propos du monde. Ils encouragent la diversité et l’exigent. Ils remettent en question leur genre … Ils sont très créatifs. Ils sont entreprenants”, a-t-elle déclaré, ajoutant que Gen Alpha est né dans un monde “où Alexa a toujours existé.”
Alors que la génération Z est souvent décrite comme ayant grandi en ligne, la génération Alpha est née en ligne. Ashley Fell, chercheuse en sciences sociales de l’agence australienne McCrindle, a déclaré à Axios que les enfants nés dans Gen Alpha font partie d’une “expérience mondiale non intentionnelle” où des écrans leur ont été donnés en même temps que des tétines. Les specialists prédisent donc que la génération Alpha sera moreover impatiente que les générations précédentes, motor vehicle elle s’attendra à ce que ses besoins soient satisfaits instantanément.