- Les consommateurs chinois optent pour des alternatives abordables dans diverses catégories pour économiser de l'argent.
- Cette tendance, connue sous le nom de pingti, est motivée par les défis économiques et est populaire auprès des jeunes.
- Les consommateurs trouvent des substituts moins chers aux produits de luxe, aux articles du quotidien et même aux soins de santé.
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Les consommateurs chinois ont un budget limité et ne lésinent pas seulement sur la mode.
C'est désormais devenu une tendance en Chine d'économiser sur presque toutes les catégories de consommateurs, des produits de luxe aux consommables quotidiens en passant par les voyages, avec des substituts moins chers.
Ce n'est pas un mouvement entièrement nouveau, car qui n'aime pas les bonnes affaires ? – mais son essor semble s'être accéléré l'année dernière, dans un contexte de morosité économique chinoise. La plateforme de vente en gros 1688 d'Alibaba est l'un des principaux bénéficiaires de cette tendance, avec des recherches de « pingti » en hausse de près de 2 000 % sur un an en janvier, à l'approche du Nouvel An chinois, selon les médias locaux.
Cette tendance des pingti, ou produits « alternatifs abordables », est particulièrement populaire auprès des jeunes Chinois, qui échangent des conseils sur la façon de dépenser judicieusement leur argent sur les réseaux sociaux.
Le mot pingti couvre une gamme de produits, y compris les dupes, les contrefaçons et les produits provenant des mêmes usines que leurs homologues de marque – à condition que le prix soit plus abordable qu'un produit beaucoup plus haut de gamme.
C'est particulièrement évident dans le domaine de la mode et de la beauté, où les influenceurs partagent des conseils et des économies auprès des dupes.
Dans un message de Xiaohongshu, la réponse chinoise à Instagram, une créatrice de contenu a montré comment le fait d'utiliser un visage de dupes peut lui faire économiser près de 1 000 yuans chinois, soit 140 dollars.
Les produits qu'elle a remplacés par des dupes qui semblent similaires lorsqu'ils sont appliqués sur son visage comprennent un fond de teint de MAC et un fard à paupières populaire de Bobbi Brown – des marques du géant de la beauté Estée Lauder.
« C'est certainement agréable d'utiliser des produits de marque, n'est-ce pas ? Qui n'aime pas ce grand logo ? Mais quand il s'agit du résultat du maquillage, quelle différence cela peut-il vraiment faire ? Vous pouvez le constater par vous-même », a déclaré Yidafu. , le créateur de contenu.
La substitution du pingti est devenue une « stratégie commune » dans presque toutes les catégories, y compris les biens de tous les jours, les articles ménagers et même les produits haut de gamme ou de luxe, a déclaré à Business Insider MingYii Lai, consultant en stratégie au sein de la société d'études de marché Daxue Consulting basée à Pékin.
S’il s’agit de rentabilité, il ne s’agit pas seulement de budgets bon marché.
Ces pingtis Prada et Bottega Veneta pour le sac Hermès Lindy coûtent environ 23 000 à 24 000 yuans chinois, soit 3 230 à 3 370 dollars, soit toujours moins de la moitié du prix du sac Hermès.
Cleo Xie, une cadre bancaire de 46 ans à Chengdu, a déclaré que sa famille passait des vacances en Europe ou en Asie au moins deux fois par an avant la pandémie. Mais depuis 2020, ils ne voyagent en Chine que pour les vacances.
Elle a essayé un nouveau style de voyage en vogue chez les plus jeunes : la « promenade en ville ». L'idée est de visiter une ville chinoise et de passer une journée à flâner dans ses rues et à s'imprégner de son atmosphère, au lieu de prendre de véritables vacances.
La tendance a décollé à Xiaohongshu, avec plus de 1,7 milliards de vues pour #Citywalk, où les jeunes dépensiers partagent leurs snacks locaux préférés ou recommandent des itinéraires de randonnée à leurs pairs.
« J'aime me promener et voir la vie de la population locale, goûter la nourriture locale », a déclaré Xie à BI, affirmant qu'elle préférait prendre le train à grande vitesse plutôt que l'avion.
« Les mesures de contrôle prises pendant la pandémie ont modifié les habitudes de déplacement de chacun », a-t-elle ajouté. « Maintenant, beaucoup de gens pensent que les vacances à l'intérieur du pays sont pratiques et qu'il n'est pas nécessaire de planifier autant de choses. »
En ce qui concerne l'éducation, les jeunes explorent les options des universités qui ciblent les étudiants seniors et suivent des cours d'intérêt personnel dans les bibliothèques publiques, où ils sont moins chers que dans les points de vente commerciaux, a déclaré Lai.
Pendant ce temps, les gens se tournent vers la télémédecine et les pharmacies en ligne pour des pathologies non critiques.
L'économie chinoise est en mode déflationniste
La vague de révision à la baisse des dépenses survient alors que la Chine a encore du mal à redresser son économie suite à la pandémie. Pékin tente désormais de redresser l’économie grâce à une campagne de relance concertée qui a considérablement stimulé le sentiment du marché.
Les données officielles publiées en septembre ont montré que l'indice des prix à la consommation chinois a augmenté moins que ce que les économistes attendaient. Pendant ce temps, son indice des prix à la production – qui mesure le prix des marchandises à la sortie de l’usine – a chuté de 1,8 % par rapport à l’année dernière.
C'était le 23ème mois consécutif que l'IPP se situait dans la zone négative, suscitant des inquiétudes quant à une « spirale déflationniste » dans laquelle les gens pourraient retarder leurs achats en s'attendant à de nouvelles baisses des prix, freinant encore davantage l'économie.
Les consommateurs chinois continueront d'être économes dans les mois à venir. Une enquête de Bank of America menée auprès de 1 052 consommateurs chinois adultes a montré un affaiblissement de la confiance des consommateurs, 30 % des personnes interrogées prévoyant de dépenser davantage, contre 45 % en juin. Seuls 21 % s’attendent à ce que leurs revenus augmentent au cours des six prochains mois.
Jin, la conseillère à temps partiel, a déclaré à BI qu'elle préférait toujours acheter des cosmétiques et des accessoires de marques qu'elle connaît et en qui elle a confiance, comme le rouge à lèvres d'Yves Saint Laurent et les sacs de Charles & Keith.
Mais elle est de plus en plus satisfaite des vêtements sans marque qu'elle trouve en ligne, surtout compte tenu de leurs prix plus bas.
« Ma famille et moi-même sommes plus prudents en matière de dépenses », a-t-elle déclaré.
- Les jeunes Chinois recherchent des alternatives abordables pour économiser de l'argent.
- La tendance du pingti est motivée par les défis économiques et populaire chez les jeunes.
- Les consommateurs trouvent des substituts moins chers dans diverses catégories de produits.
- Cette tendance s'étend des produits de luxe aux soins de santé, en passant par les articles du quotidien.
