Il y a quelques mois, Ryan Broderick a remarqué que l’engagement sur ses tweets “est tombé d’une falaise”.
“J’avais quelque 60 000 abonnés et ils semblaient réagir quand je publiais des trucs.”
Rubbish Day, estime qu’il a reçu quelques centaines à environ un millier de retweets sur ses messages une fois par semaine ou toutes les deux semaines. C’était ainsi depuis plusieurs années.
Broderick a commencé à écrire Garbage Working day en 2019 et il est devenu une publication vedette de Substack l’année dernière. Il était journaliste strategy senior chez Buzzfeed avant d’être licencié en juin 2020 pour plagiat, a rapporté le Wall Road Journal. Broderick n’a pas commenté sa sortie de Buzzfeed.
Broderick n’aime pas trop s’attarder sur ses chiffres – “Parce que c’est tellement nul” – mais à peu près au instant où Elon Musk a acheté Twitter, il a remarqué que ses retweets étaient tombés à environ 5 par tweet 10 s’il essayait vraiment de les pousser. Musk a également déploré son propre engagement et a licencié un employé pour cela, selon Platformer.
“J’étais vraiment découragé parce qu’en tant que pigiste et en tant que personne indépendante, Twitter était comme un moyen principal de faire de la publicité pour mes affaires”, a-t-il déclaré. “Je cherchais des alternatives et j’ai en quelque sorte abandonné.”
Musk a apporté de nombreuses modifications au web site, notamment un onglet For You dévoilé en janvier qui est devenu l’équivalent Twitter de la website page Take a look at d’Instagram ou du flux For You de TikTok.
Mais lorsque le PDG de Twitter a annoncé un autre changement à la plate-forme en février, concernant le nombre de blocs et son influence supposé sur “l’algorithme de recommandation” de Twitter, Broderick a donné une autre chance à Twitter – cette fois en accordant une moreover grande notice aux modèles de tweets viraux.
Après avoir modifié le format de ses messages et ses habitudes de tweet, le leading tweet de Broderick utilisant ses méthodes a obtenu furthermore de 1 500 retweets et approximativement un demi-million de vues. Le deuxième concept a été retweeté approximativement 8 000 fois et a reçu 13,8 thousands and thousands de vues vendredi.
Le information a reçu 600 retweets et 1,3 million de vues et a atterri sur la webpage For You de Twitter.
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Quels Tweets devenaient viraux ?
Broderick a remarqué certaines choses à propos des tweets sur la website page For You.
Premièrement, les sujets étaient généralement persistants et basiques. Un exemple qu’il a donné était Derek Man, le tweeter de la mode masculine qui a inexplicablement commencé à apparaître sur Twitter.
“Ma chronologie était également pleine de comptes rendus gimmick, mais, furthermore précisément, ceux qui se concentraient sur des sujets très basiques”, a écrit Broderick. “Ma théorie de travail est donc devenue que l’algorithme For You a été initialement lancé à l’aide de comptes marqués pour les sujets Twitter, l’outil de tri que la plate-forme a créé en 2019.”
Broderick a également vu que l’algorithme de Twitter donnait la priorité au contenu “déjà viral”, ce qui, selon lui, pourrait être la raison pour laquelle tout le monde voyait les mêmes tweets. Cela inclut les tweets de citation ou les tweets qui sont des sujets tendance.
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Les vidéos étaient un autre style de média que Broderick a remarqué que la plate-forme continuait de donner la priorité.
“Si je devais tout résumer très, très succinctement, l’onglet For You, basé sur ce que j’ai essayé de désosser, semble vouloir que les gens citent le tweet et répondent aux messages sur [viral] vidéos.”
Des indices sur les habitudes de tweet d’Elon Musk
Musk, qui était préoccupé par son propre nombre de vues sur Twitter et lançait des tweets, a également fourni à Broderick un indice : le PDG de Twitter a continué à répondre à ses propres tweets.
Broderick a précisé lors de l’interview que Musk ne se contentait pas de créer des fils Twitter typiques.
“Ce qu’il faisait, c’était tweeter, puis attendre approximativement 54 minutes ou quelque chose comme ça, ce qui est comme un laps de temps étrange. Et vous pouvez parcourir sa chronologie et le voir – juste attendre un peu de temps et ensuite juste répondre aux tweets avec des commentaires supplémentaires », a-t-il déclaré.
Faire fonctionner l’hypothèse
Le premier fil de dialogue de Broderick qui est devenu viral, du moins par rapport à son engagement typique, n’était pas aussi pointu ou délibéré dans la méthodologie, mais il a écrit sur un sujet qui a son second et sur lequel il a une impression très arrêtée.
“Pour être tout à fait honnête, je marchais pour aller voir Ant-Male, et j’étais vraiment en colère contre un tweet que j’ai vu sur l’IA”, a-t-il déclaré. (Il pense que l’idée que l’IA deviendra sensible est une “connerie” totale et a décidé d’écrire un fil de dialogue.)
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Son tweet a été le premier concept à dépasser 1 000 retweets depuis novembre.
Environ une semaine plus tard, Broderick est tombé sur une vidéo montrant la fin de “Captain America : The 1st Avenger”. Les movies Marvel étaient un autre sujet pour lequel Broderick était véritablement passionné, alors il a décidé de mettre à nouveau sa théorie à l’épreuve.
Cette fois, il a tweeté la vidéo qu’il a vue, a répondu à son propre message et a passé environ 45 minutes à répondre aux autres commentateurs et a entamé un dialogue.
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“Le tweet est devenu fou du jour au lendemain”, a écrit Broderick dans sa publication. “Plus de 8 000 retweets, des thousands and thousands de ‘vues’ et, immédiatement, je me suis rappelé pourquoi devenir viral sur Twitter, c’est si nul.”
Broderick cite son nombre de vues avec prudence car la précision des chiffres n’est pas claire, mais il a remarqué que les chiffres indiqués lorsqu’un tweet reste bloqué sur l’onglet Pour vous.
“Pour moi, cela indique que c’est comme être coincé dans un système automatisé étrange, mais tout cela est anecdotique, je ne suis pas vraiment sûr que ce soit vrai”, a-t-il déclaré.
Le fil de dialogue de Broderick expliquant son hypothèse – ou “l’hypothèse du rasoir d’Occam” – a reçu moins d’un millier de retweets mais a enregistré 1,3 million de vues.
La viralité est le problème
Si Broderick trouvait une answer aux tweets sous-performants, cela pourrait profiter aux écrivains indépendants comme lui ou aux créateurs de contenu en herbe.
Mais il a dit que son hypothèse ne faisait que souligner un problème avec le nouveau Twitter de Musk.
“Vous devez en quelque sorte être un peu controversé”, a-t-il admis. “Et c’est un peu vrai pour le contenu viral dans n’importe quel environnement algorithmique, que ce soit YouTube, Fb, Instagram. Les choses qui sont 100% agréables ne deviennent généralement pas virales.”
Broderick pense que cet accent mis sur l’engagement sape ce qui a rendu Twitter si utile au début, non seulement pour les journalistes, mais aussi pour les utilisateurs qui souhaitaient rester informés.
Ce qui distingue Twitter et rend la plate-forme utile, c’est que les utilisateurs peuvent ouvrir l’application et voir ce qui se passe dans le monde, a-t-il déclaré. “Et jusqu’à ce qu’Elon Musk le reprenne, presque toutes les innovations du internet site visaient à rendre cette expérience moreover transparente.”
Broderick really encourage l’idée que d’autres personnes utilisent sa méthode pour essayer de déjouer l’algorithme de Twitter et souligner davantage le problème.
“Twitter pourrait être meilleur et j’espère que si suffisamment de personnes se trompent avec cet algorithme, ce sera mieux, mais je ne sais pas”, a-t-il déclaré.
Twitter et Musk ont immédiatement répondu à une demande de commentaire.