- Temu est en tête des téléchargements de l'Apple App Store en 2024, dépassant TikTok et ChatGPT en termes de popularité.
- L'application de commerce électronique chinoise propose des réductions importantes sur une large gamme de produits.
- Les Américains semblent explorer des options économiques grâce à des offres intégrées à l'application.
Les favoris de l’App Store en 2024 incluent les plateformes de médias sociaux et un assistant d’IA populaire, mais l’application la plus téléchargée de l’année était Temu.
L'application de commerce électronique appartenant à des Chinois a été téléchargée plus de fois cette année que TikTok, Threads ou ChatGPT, selon Apple. Il est devenu connu pour ses remises importantes sur divers produits, des gadgets technologiques aux vêtements.
Temu, propriété de PDD Holdings, est particulièrement populaire parmi les consommateurs de la génération Z aux États-Unis. La génération Z âgée de 18 à 24 ans l'a téléchargé 42 millions de fois au cours des 10 premiers mois de 2024, selon la société d'analyse d'applications Appfigures, qui a extrait les données des utilisateurs iOS et Android.
Le géant du commerce électronique s’est lancé aux États-Unis en 2022 et a connu depuis une ascension fulgurante. Les ventes de PDD Holdings au troisième trimestre ont augmenté de 44 % pour atteindre 14,2 milliards de dollars par rapport à la même période en 2023, selon les taux de change du 30 septembre.
Il a investi des millions pour commercialiser ses produits auprès des acheteurs américains. Trois publicités Temu ont été diffusées pendant le Super Bowl, où un clip de 30 secondes pendant le match très regardé peut coûter 7 millions de dollars.
Alors que Donald Trump menace d'imposer des droits de douane élevés sur les produits chinois, la popularité de Temu pourrait être menacée si elle recourait à une augmentation des prix pour compenser un éventuel prélèvement de 60 % sur ses produits.
Les applications des détaillants Amazon, Shein et McDonald's figuraient également dans le top 20 des applications les plus téléchargées de l'App Store d'Apple cette année, ce qui indique que les consommateurs étaient à la recherche d'une offre dans toutes les catégories.
McDonald's a réussi à utiliser des promotions ciblées dans l'application pour fidéliser ses clients.
Le responsable des restaurants américains de la chaîne a déclaré plus tôt cette année que les clients fidèles viennent 15 % plus souvent et dépensent près de deux fois plus que les clients non fidèles, les ventes des plateformes de fidélité devant atteindre 45 milliards de dollars d'ici 2027.
Amazon, pour sa part, a cherché à capitaliser sur l'attrait des prix bas de Temu et Shein avec une nouvelle section Haul, qui est également une expérience d'achat uniquement sur application.
Comme aimait à le dire l'ancien PDG de Starbucks, Laxman Narasimhan : « Les meilleures offres sont dans l'application ».
