Les fans de grands enfants signifient des prix pour les grands enfants.
Lego le sait et profite de sa foundation de lovers adultes prêts à débourser des centaines de pounds pour des décors élaborés.
Certains dépensent 850 $ ou moreover pour un Faucon Millenium Star Wars et 700 $ ou in addition pour une grue sur chenilles Liebherr.
« Nous n'achetons pas chaque nouvel ensemble qui kind », a déclaré au Wall Avenue Journal le collectionneur Jonny Edmondson, 38 ans. « Nous devons manger. »
L'investissement de Lego dans les ensembles pour adultes porte ses fruits. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a doublé au cours de la dernière décennie pour atteindre près de 10 milliards de pounds en 2023, a rapporté le Journal.
« Nous avons décidé de nous concentrer sur les adultes parce que nous avons réalisé que nous avions une opportunité bien additionally grande que celle que nous exploitions », a déclaré Julia Goldin, chef des produits et du marketing de Lego, au Journal.
Pour les adultes, une partie de l’attrait consiste à exposer le produit fini.
« De nos jours, ce n'est moreover si geek », a déclaré au Journal Sian Twynham, un autre constructeur adulte de Lego. « Vous pouvez en avoir un sur votre desk basse, et personne ne sourcillera. »
Qu'il s'agisse de nostalgie ou de marketing and advertising stratégique, les fabricants de jouets obtiennent de gros bénéfices lorsqu'ils rebaptisent leurs produits pour enfants auprès d'un community adulte.
Hasbro, un autre fabricant de jouets classiques, a adopté une stratégie similaire, en renommant des jeux classiques comme le Scrabble et le Trivial Pursuit pour les générations as well as âgées et as well as jeunes, a rapporté l'Involved Push.
- Les adultes fans de Lego dépensent des centaines de dollars pour des ensembles élaborés
- Le chiffre d'affaires de Lego a doublé en une décennie grâce à cette stratégie
- D'autres fabricants de jouets ont également rebaptisé leurs produits pour toucher un public adulte et ont connu des bénéfices importants.
