WhoHeem est le dernier artiste à passer d'inconnu à omniprésent dans un laps de temps étonnamment court grâce en partie à l'adoption généralisée de sa chanson « Lets Link » sur TikTok. Cette trajectoire est devenue de plus en plus courante dans l'industrie de la musique au cours des 20 derniers mois, aidant Sub Urban, Benee, 24kgoldn, Arizona Zervas, Conkarah et Jawsh 685, entre autres, à remporter des succès.




Avant le 20 août, WhoHeem gagnait discrètement entre 10000 et 15000 streams par semaine aux États-Unis pendant la majeure partie de l'été, selon la société d'analyse Alpha Data. Puis le rappeur a sorti « Lets Link », un single hip-hop poids plume. Le nombre total de streams de WhoHeem est passé à près de 275 000 la semaine suivante et a éclaté la semaine suivante, avec « Lets Link » représentant 7,67 millions des 7,86 millions de streams de WhoHeem aux États-Unis.

 Lets Link de WhoHeem fait ses débuts sur le RS 100 après avoir explosé sur TikTok

Cette croissance a propulsé WhoHeem au numéro 57 du dernier palmarès des 100 meilleures chansons de Rolling Stone, impressionnant étant donné qu'il a fait ses débuts au-dessus d'un certain nombre de singles d'acteurs de grands labels établis, notamment Ty Dolla $ ign et Nicki Minaj's « Expensive » et Cordae and Roddy Ricch est « doué ». WhoHeem a également fait sa première apparition dans le palmarès Rolling Stone Artists 500, arrivant au numéro 413. (The Artists 500 classe les artistes les plus écoutés de la semaine, en tenant compte des flux audio sur l'ensemble du catalogue d'un artiste pendant la période de suivi.)




Alors que le RS 100 et le Artists 500 reflètent le comportement d'écoute aux États-Unis, « Lets Link » connaît également une vague d'intérêt correspondante à l'étranger. La piste s'est classée 31e du Top 100 mondial d'Apple Music mardi et 102e du classement mondial quotidien de Spotify.

Toute cette activité de streaming se déroule en tandem avec la montée en puissance de WhoHeem sur TikTok. Les utilisateurs de l’application apprécient le doublé du morceau d’une ligne d’ouverture, qui commence par un come-on avant de devenir barbelé: « Je t'aime bien; Je m'en fous de ton petit ami.  »

« Lets Link » a commencé à décoller sur l'application vers le 27 août, selon Charmetric, une société de données qui suit le comportement sur TikTok et d'autres plates-formes. Depuis le 30 août, la piste de WhoHeem a été utilisée dans 50 000 à 60 000 clips par jour, et son nombre total de vidéos est désormais de plus de 600 000.