Levi’s dévoile une nouvelle campagne publicitaire avec Beyoncé
Le 4 août, Levi Strauss & Co. a lancé un nouvel épisode de sa série publicitaire mettant en vedette Beyoncé. Intitulé « The Denim Cowboy », ce chapitre est le quatrième d’une campagne intitulée Reimagine, visant à moderniser l’image des jeans Levi’s.
Beyoncé dans une laverie
Dans cette publicité, Beyoncé commence par monter à cheval dans une laverie à 8h33. Les séquences montrent ensuite la chanteuse plaçant de la glace dans une machine à laver, avant de retirer son jean et de les ajouter également à la laveuse.
Épisode précédent de la campagne Reimagine
« The Denim Cowboy » fait suite aux chapitres précédents : « Launderrette », « Pool Hall » et « Refrigerator ». Dans le premier chapitre, inspiré par l’annonce « Launderette », Beyoncé apparaît accompagnée de la chanson « I Heard It Through the Grapevine ». Le second chapitre présente l’artiste travaillant dans un restaurant à 17h01, tandis que le troisième se concentre sur une paire de jeans portés par l’acteur Timothy Olyphant après un jeu de piscine à 21h04.
Citation du directeur marketing
Kenny Mitchell, directeur du marketing en chef chez Levi Strauss & Co. a déclaré : « Grâce à Reimagine et à notre partenariat avec Beyoncé, l’un des artistes les plus influents de notre temps, nous nous appuyons sur des décennies d’iconographie classique de Levi et célébrons ce que signifie diriger avec intention et confiance. »
Mise en perspective
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans un effort plus large pour connecter les valeurs intemporelles des jeans avec les aspirations modernes des consommateurs, tout en exploitant le pouvoir d’influence d’artistes contemporains comme Beyoncé.
