Les anciens cafés Starbucks ont rouvert à Moscou jeudi sous le nom de Stars Espresso.
Les cafés renommés appartiennent à l’homme d’affaires russe Anton Pinskiy, au rappeur russe Timur Yunusov, connu sous le nom de Timati, et à la société Sindika, qui ont acheté les 130 entreprises russes Starbucks du pays à Starbucks Corp.
Au lieu de la sirène Starbucks, le brand de Stars Coffee est une femme portant une coiffe russe traditionnelle appelée kokoshnik, a rapporté la société de médias russe Sostav.
Starbucks a annoncé en mai qu’il se retirait de Russie et fermait ses 130 magasins après l’invasion russe de l’Ukraine. Le café a ouvert son leading magasin en Russie en 2007.
“Nous continuerons à soutenir les quelque 2 000 partenaires de tabliers verts en Russie, y compris le salaire pendant 6 mois et l’assistance aux partenaires pour passer à de nouvelles opportunités en dehors de Starbucks.”
La semaine dernière, Pinskiy, Yunusov et Sindika ont déposé trois demandes de brevet pour d’éventuels noms de chaînes, dont Stars Coffee et son symbol, a rapporté Sostav. Selon l’agence de presse publique russe Moscow24, Pinskiy cherche à enregistrer des marques pour « Stars Pinskiy Coffee », « Stars Kanokov Coffee » et « Stars Coffee ». Moscou24 a également signalé que des sandwichs, des salades, des pâtes, des pâtisseries et des desserts seront toujours vendus dans des magasins Starbucks renommés et que les travailleurs utiliseront des imprimantes thermiques pour apposer des noms sur les tasses.
Dans une interview avec la présentatrice de nouvelles russe Ksenia Sobchak, Pinskiy a déclaré que les nouveaux cafés sont censés être aussi proches que attainable de Starbucks, selon Sostav.
Le changement de marque et la réouverture des anciens cafés Starbucks en Russie sont similaires à la réouverture et au changement de marque des places to eat McDonald’s sous le nom de Vkusno i tochka.