Marie Rousseau
Bud Gentle et sa société mère ont fait face à des appels au boycott pour s’associer à l’influenceur trans Dylan Mulvaney. Mais un nouveau sondage a révélé qu’une majorité de buveurs de bière américains préfèrent les marques qui s’associent à des influenceurs trans. Une majorité de buveurs de bière ont également favorisé les marques qui embauchent des abilities furthermore inclusifs, par Early morning Talk to.
Malgré un récent contrecoup, une majorité de buveurs de bière américains semblent approuver les partenariats de marques avec des personnalités transgenres.
C’est selon un nouveau sondage de Morning Consult qui a interrogé 4 401 personnes deux semaines après que l’influenceuse trans Dylan Mulvaney a annoncé son partenariat avec Bud Mild le 1er avril.
Certains groupes de droite – qui ont fait de la transphobie un élément clé de leur information countrywide – ont immédiatement vilipendé Mulvaney, Bud Mild et sa société mère, Anheuser-Busch, appelant à des boycotts de masse.
Pourtant, parmi les buveurs de bière mensuels interrogés par Early morning Talk to, 53% ont répondu qu’ils avaient une réponse très favorable ou plutôt favorable à une marque embauchant un porte-parole transgenre.
De moreover, 61 % des buveurs réguliers de bière ont réagi très favorablement ou plutôt favorablement aux marques qui embauchent des abilities publicitaires moreover inclusifs.
Le sondage a également interrogé les répondants sur leurs affiliations politiques. Quelque 66% des démocrates ont eu des réponses favorables tandis que 49% des républicains ont eu des réponses défavorables.
Cela dit, les résultats parmi les républicains n’étaient en aucun cas unanimes, malgré l’indignation récente de certains mécontents du partenariat de Bud Gentle avec Mulvaney. Approximativement un quart des personnes interrogées qui se sont identifiées comme républicaines ont répondu favorablement aux marques qui embauchent des porte-parole transgenres.
Quoi qu’il en soit, Bud Light-weight ressent toujours la chaleur du contrecoup.
Les ventes de Bud Gentle ont baissé de 17 % cette semaine par rapport à la même période l’année précédente, et les principaux responsables marketing impliqués dans la campagne Mulvaney chez Bud Light et Anheuser-Busch ont pris des congés.
Mulvaney s’est également associé à Nike, provoquant des appels similaires au boycott. L’entreprise a répondu en disant qu’elle ne tolérerait pas l’intimidation ou les discours de haine.
Ce n’est pas le leading boycott que les conservateurs ont lancé, mais il pourrait – du moins pour l’instant – avoir as well as de succès que les tentatives précédentes. En 2018, les conservateurs ont appelé au boycott de Nike après son partenariat avec l’ancien quart-arrière des 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick. Malgré le bruit, Nike a annoncé in addition tard des ventes en plein essor.
