une empreinte d'émotion sur toute la mise en scène occasionnelle: « Vous avez blessé quelqu'un qui vous a blessé. Les voir souffrir vous cause de la douleur, mais vous êtes trop en colère pour vous excuser ou arrêter. Vous vous sentez en conflit. Le clip a obtenu plus d'un million de vues et près de 270000 likes.




La pop instrumentale a été écartée du courant dominant il y a des décennies, mais lors d'une bonne journée, les vidéos d'Edu peuvent accumuler des vues à sept chiffres sur TikTok. Il publie sur Instagram depuis 2016 (18500 abonnés) et YouTube depuis 2018 (9200 abonnés), mais sa portée sur TikTok rend ces plates-formes médiocres – en moins d'un an, Edu a rassemblé plus de 212000 abonnés. Une autre de ses vidéos d'août a reçu environ 6000 vues sur Instagram et près de 1800 sur YouTube, des cacahuètes contre 438000 sur TikTok.

Vous manquez des solos en direct ? Regardez sur TikTok

TikTok est surtout connu pour ses vidéos humoristiques loufoques, ses défis de danse et sa capacité à propulser un artiste inconnu sur une liste de grands labels (sans parler de sa querelle en cours avec l'administration Trump, ce qui rend l'avenir de l'application incertain). Mais TikTok est une plate-forme si largement utilisée qu'elle contient une myriade de sous-cultures, y compris un coin dédié aux affichages sportifs à la guitare et à la basse ou aux couvertures acoustiques liquides apaisantes, le tout distribué dans le plus digeste des incréments de 15 secondes.




C'est là qu'Edu a trouvé un suivant, aux côtés de Blu DeTiger (866000 followers), qui présente le slap-bass en direct à une génération d'adolescents, Towa Bird (402000), qui joue des solos de guitare électrique tourbillonnants comme s'ils n'avaient jamais été stylés, AcousticTrench (556000), qui joue des reprises douces, ne réveillez pas le bébé, et Justin Kim, qui a construit sur l'approche plus douce que vous d'AcousticTrench et a déjà gagné 1,2 million d'abonnés, même s'il joue de la guitare depuis à peine 20 mois.

« La viralité de celui-ci est insensée », dit DeTiger.

POV: Vous avez blessé quelqu'un qui vous a blessé. Les voir souffrir vous cause de la douleur, mais vous êtes trop en colère pour vous excuser ou arrêter. Vous vous sentez en conflit. #lofi

♬ son original – shalfi_

« Pourquoi est-ce que je n'essaye pas ceci ? » DeTiger joue de la basse depuis l'âge de sept ans, amoureuse de virtuoses comme Bernard Edwards, Larry Graham et Meshell Ndegeocello; elle a quitté l'Université de New York pour tourner avec (et ouvrir pour) le groupe électronique The Knocks. En mars, tout en tuant le temps avant de se rendre à Londres pour jouer dans le groupe de Caroline Polacheck, elle décide de publier une vidéo sur TikTok.

« C’était pourquoi je n’essayais pas ça ? », Dit-elle. « J'ai posé mon téléphone, enregistré moi en train de jouer à Say So de Doja Cat, je l'ai posté, je suis allé à l'aéroport, j'ai atterri à Londres, je l'ai vérifié et j'ai eu 100 000 likes. Une fois que cela est apparu, je me suis dit: « Je devrais continuer à faire ça. »  »

Quelques semaines après son arrivée à Londres, DeTiger était de retour chez elle à Manhattan, et chacun de ses prochains concerts a été annulé. « J'étais comme, je vais juste faire des TikToks tous les jours et voir ce qui se passe », dit-elle. « Chaque jour, je me réveillais, enfilais une tenue, apprenais une chanson, la couvrais. » Son matériel source va des classiques funk des années 70 aux hits contemporains en streaming: Récemment, elle a cloué le travail de contrebasse pirouette de « Forget Me Nots » de Patrice Rushen et a ajouté des lignes percutantes à « Freak » de Sub Urban avec Rei Ami.

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♬ son original – bludetiger

DeTiger n'est pas le seul instrumentiste à adhérer au régime post-a-day. Kim ne jouait de la guitare que depuis environ sept mois quand il a commencé à mettre des vidéos sur TikTok. « Cela m'a aidé à grandir à la guitare parce que j'essayais de poster tous les jours », dit-il. « Me forçant à apprendre une nouvelle chanson qui a rapidement poussé mes progrès. » Son tout premier article, une couverture de « Shallow », a recueilli 1,5 million de vues à ce jour.

Horace Bray faisait déjà partie de la communauté de la guitare sur Instagram (il a joué avec India, Arie et Sam Fischer, entre autres) quand il a commencé à remarquer que ses pairs montaient en flèche sur TikTok. « J'ai vu des gens réussir si rapidement là-bas simplement en trouvant leur créneau », explique Bray. « Voyant que cela fonctionnait si bien, j'ai décidé pendant un mois que j'allais publier chaque jour. » Il a attiré plus de 14 000 abonnés avec ses propres vidéos centrées sur le réseautage.

« Les gens adorent les couvertures » De nombreux instrumentistes qui ont fidélisé TikTok le font en couvrant des chansons populaires ou en acceptant les demandes des fans. « Les gens adorent ce sentiment de familiarité » dans une couverture, dit DeTiger.

DeTiger a rapidement remarqué que « les vidéos les plus populeuses étaient souvent moi qui jouais de la basse sur des chansons pop ou rap » comme « Say So » ou « Savage » de Megan Thee Stallion. À une époque où la plupart des lignes de basse sont de simples boucles de force brute programmées sur un ordinateur portable, les embellissements de DeTiger ajoutent de la portée et du rebond claque.

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♬ son original – trench acoustique

AcousticTrench et Justin Kim sont à l'opposé du spectre: si DeTiger est un acrobate, ces deux guitaristes fonctionnent comme des hypnotiseurs. AcousticTrench joue souvent des reprises douces de chansons bien connues – « Careless Whisper », « You Are My Sunshine » – avec son téléphone installé à l'intérieur de sa guitare, de sorte que le spectateur se concentre sur les cordes de l'instrument, qui sont parfois très ondulées grâce à un effet numérique astucieux. Le chien d'AcousticTrench apparaît également bien en évidence dans les clips, ajoutant à leur attraction idyllique, laissez-vos-soucis derrière.

Edu a trouvé une poche d'auditeurs différente avec des compositions originales qui divisent la différence entre ces deux pôles. « Il y a un certain niveau d'athlétisme et de froideur [in his playing] qui, à mon avis, fonctionne très bien « , déclare Bray. « C’est immédiatement lui qui fait des choses que vous ne voyez pas d’habitude faire à la guitare – c’est le crochet. »

« Tout a bien convergé » L'une des cruelles ironies de l'industrie de la musique moderne est que peu d'acteurs veulent être considérés comme un « artiste TikTok » – il a toujours le stigmate de la frivolité et du flash-in-the-pan-ness – mais jouer à la loterie TikTok est l'un des les moyens les plus efficaces pour un jeune acteur d'atteindre rapidement un large public. « Je sais que beaucoup de musiciens sont amers de se sentir obligés d'aller sur TikTok pour être pertinents », dit Bray.

Mais pour certains, les gains potentiels en valent la peine. Edu, qui publie le Morioh EP ce mois-ci, dit que ses vues sur TikTok ont ​​poussé les auditeurs à trouver – et, surtout, à diffuser – sa musique instrumentale sur d'autres plateformes.

Quand un personnage que vous respectez devient maléfique pour des raisons compréhensibles et que vous devez le combattre #guitar #guitarsolo #neosoul #lofi

♬ son original – shalfiedu

« La majorité de mes streams Spotify sont le résultat direct de TikTok », note le guitariste. « Un label m'a contacté pour un accord de distribution pour le dernier EP que j'ai sorti, qui est pressé sur du vinyle, et je pense que la plupart des ventes pour ce vinyle proviennent presque directement de TikTok. Une majorité de ma croissance sur Instagram cette année est également le résultat direct de TikTok.  » (Il doit également remercier YouTube: c'est là que le rappeur Russ a trouvé et échantillonné le travail d'Edu.)

DeTiger, qui espère imiter les parcours de bassiste-artiste de Graham, Ndegeocello et Tina Weymouth, a également utilisé ses reprises comme un tremplin efficace pour pousser ses originaux, dans lesquels elle chante et joue de la basse. Sa chanson « Figure It Out », un morceau pop qui se pavane avec une ligne de basse à la Motown, a accumulé plus de 14 millions de streams sur Spotify depuis avril. « Mes vidéos de couverture se connectaient [on TikTok], et ma chanson se connectait en même temps « , dit-elle. « Tout a bien convergé. »

DeTiger prévoit maintenant de sortir un autre single ce mois-ci et éventuellement un EP qu'elle décrit comme « funky et très nostalgique du dancefloor parce que j'en ai écrit beaucoup pendant la quarantaine. »

Bray s'est également tourné vers TikTok pour l'aider à lancer ses originaux. « Je l'ai compris parce que j'ai quelques sorties à partir du 17 septembre », dit-il. « Chaque mois jusqu'en décembre, je vais avoir plus de célibataires – et j'espère pouvoir créer du contenu amusant sur TikTok à ce sujet. »